近期有不少客戶反饋，看到寶潔旗下的海飛絲、護(hù)舒寶、飄柔、佳潔士、汰漬等品牌在京東、天貓、抖音等平臺上的宣傳圖頁面上有CCTV品質(zhì)信賴品牌的標(biāo)識。客戶對于這種形式的合作非常感興趣，感覺這種形式的合作無論是對于品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都會起到很好的促進(jìn)效果，所以也想了解下這種形式的合作是怎么做的。

這種形式的合作其實(shí)是中央廣播電視總臺電視端合作的線上、線下合作的延展，就是寶潔旗下的這些品牌在中央臺電視端播出15秒的廣告，播出15秒廣告的時候在畫面的右上方有品牌logo和CCTV品質(zhì)信賴品牌的聯(lián)合展示，具體畫面如下所示：

由此可以看出想合作這個項(xiàng)目首先是要委托總臺代理公司先在央視電視端播出硬廣，然后才能獲得線上線下使用品牌名稱+CCTV品質(zhì)信賴品牌的聯(lián)合logo授權(quán)，但這種項(xiàng)目的合作費(fèi)用極高，像寶潔在中央臺各大頻道投放了至少五千萬以上的硬廣才獲得總臺的授權(quán)。而且除了費(fèi)用高以外，總臺對授權(quán)企業(yè)也有很高的要求：首先授權(quán)企業(yè)行業(yè)內(nèi)排名至少要在前幾名，其次授權(quán)企業(yè)不能有任何的負(fù)面新聞，再次授權(quán)企業(yè)各項(xiàng)資質(zhì)及產(chǎn)品質(zhì)量必須全部符合國家相關(guān)部門的要求。

看了這些合作條件估計(jì)很多企業(yè)就放棄了這種項(xiàng)目的合作了，因?yàn)閷τ谟行┢髽I(yè)來說行業(yè)地位、企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量等這些沒有問題，但硬廣投放預(yù)算卻無法達(dá)到。那除了這種的合作央視還有沒有其他的類似的合作項(xiàng)目哪？答案是有的，CCTV新聞頻道推出的《匠心品質(zhì) 中國力量》的國字特項(xiàng)項(xiàng)目就和這個類似，《匠心品質(zhì) 中國力量》播出形式如下圖所示：

相比于CCTV品質(zhì)信賴品牌項(xiàng)目的合作，《匠心品質(zhì) 中國力量》項(xiàng)目的合作條件是一樣的，但在合作費(fèi)用上要比CCTV品質(zhì)信賴品牌少了很多，如果企業(yè)的各項(xiàng)條件都符合總臺要求，則全年預(yù)算在1000多萬就可以合作，合作后可以申請中央廣播電視總臺總經(jīng)理室授權(quán)企業(yè)在線上、線下宣傳中使用企業(yè)logo +CCTV 匠心品質(zhì) 中國力量的聯(lián)合logo進(jìn)行宣傳。如果企業(yè)預(yù)算沒有那么多，則可以根據(jù)自身的實(shí)際預(yù)算向總臺申請減少合作周期或費(fèi)用，總臺總經(jīng)理室會根據(jù)申請企業(yè)的規(guī)模、行業(yè)地位、市場范圍、年銷售額、企業(yè)獲得榮譽(yù)、科研成果等來判定是否給予審核通過。

如果企業(yè)認(rèn)為CCTV 匠心品質(zhì) 中國力量項(xiàng)目名稱不適合企業(yè)自身，還可以向總臺申請適合企業(yè)自身的項(xiàng)目名稱，比如領(lǐng)先寵物食品申請的CCTV匠心品質(zhì) 領(lǐng)先制造合作項(xiàng)目。