文/狗蛋分蛋

2022年，沉淀十年的北京麗澤商務區，迎來發展新巔峰。樓市應聲而動，房價殺入10萬/㎡大關。

同年，麗澤有不少新項目入市。其中，端禮著、北京瑞府、北京悅府，因為地理位置更優越、打造標準更高備受矚目。

后來這三個項目被稱為“麗澤三兄弟”。

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轉眼，麗澤三兄弟開盤已經近3年了。

在去年11月，北京瑞府首先迎來交付。

12月，北京悅府工程也進入了尾聲，不過考慮到產品迭代，開發商后續拋出了“增設大門”和“景觀廊道”的調整方案，大部分業主欣然同意。截至今年4月，項目也接近交房。

三兄弟中，只有端禮著的業主有些迷：明明我們先開盤、先開工，怎么一點消息都沒有？

一兩千萬的票子扔河里，都能聽聲響吧.....

開工后的很長一段時間里，端禮著的工程進展飽受質疑。有業主找到當初售房中介詢問，對方告訴他：

好房不怕晚，十年磨一劍。

看到其他兩兄弟的情況，端禮著的業主們實在憋不住了，他們真怕首開來個“十年之約”。

在業主聯名舉報壓力之下，去年12月24日，端禮著官方公眾號發了封“業主邀請函”，表示將舉行為期兩天的工地開放日活動，誠邀業主參與。

文章發得悄無聲息，有業主說：項目不打電話通知，中介也集體沒聲兒，要不是家里人提醒，我估計都看不到這篇邀請函。

這是誠邀嗎？

在端禮著公眾號邀請函中，有條一項注意事項：“此次參與活動的業主應確保身體健康，無恐高癥、心臟病、高度近視等疾病。”從工地回來的業主說，事項可能漏了一條：

應該確保大家沒有高血壓。

端禮著打造情況和理想中差距較大，看完房的業主們集體“血壓飆升”。

“麗澤三兄弟”都是套均千萬的豪宅，其中最“壕”的，要數端禮著。其他兩兄弟，開盤均價都在10萬元/㎡左右，而端禮著，均價11.2萬元/㎡。

端禮著主推130-180㎡的三至四居，也就是說：

1400萬元才夠摸到門檻。

實際業主從工地現場的反饋，宣傳中“豪宅氣派”的大門，滿是焊接痕跡；另外，返堿的地磚、1.8米高“用手指戳一下都晃”的小區圍墻、外露的排水管道......讓業主們不敢相信：

這是打磨了近3年，最低1400萬元的豪宅產品。

最讓業主難繃的還是單元大堂，業主需要穿過一條高2.2米、寬1.2米，長8.5米的“隧道”，才能乘坐電梯。有業主說，體驗就像：

鉆狗洞。

圖片來源于業主社交平臺

1.2米寬，什么概念呢？

按照規定，人行道寬度按人行帶的倍數計算，最小寬度不小于1.5米。1.2米寬，還趕不上外頭人行道最低限寬，這不應該是豪宅該有的尺度。

中國175cm身高成年男性平均肩寬是45-50cm，如果業主和鐵柱一樣體重超標，那過道可能同時過不去兩個人。

趕上上下班高峰，面對面遇到還得“肚皮碰肚皮”。

因為涉嫌虛假宣傳、偷工減料，端禮著陷入業主集體維權。

今年3月底，距離合同約定的交付日還有2個月時間，端禮著終于組織了面向全體業主的“收房日活動”。

但過程并不順利。

有業主想看看幾個月時間過去，端禮著有沒有整改的誠意，結果剛到現場，就收到了一份來自項目“免責聲明”：

條款翻譯成白話，大意就是：業主要求整改的部分，可能會影響項目備案交房，如果情況發生，責任由業主自己承擔。

還沒開始整改，先把風險和責任統統甩給準業主們，有業主質疑：

這就是國企上市公司的責任和擔當嗎？

2

關于首開，我們之前簡單聊過，北京市屬國企，以強大的造城能力聞名。

北京地產圈有一句話叫：“一部首開史，半座北京城”。

2015年，首開開啟全國擴張，大手筆撒錢之下，短短5年便進入全國17個省30多個重點城市，完成了業務線全國布局。

巔峰時，首開連續四年穩坐北京房地產銷售額冠軍寶座，業績殺入全國房企前20，可以說是當時名副其實的：

京樓一哥。

不過，狂奔之下亦有隱患。

2018年起，首開就陷入了增收不增利的怪圈。

其實也不難理解，快速鋪開業務盤子的過程中，房企難免會被迫拿一些不那么好賣，或者不那么賺錢的地塊。

2022年，因為高額計提減值，首開股份陷入近10年來首次虧損。利潤下滑，也影響了公司業務基本盤，同年，首開股份全口徑銷售額被中海反超。

盈利問題，也成了首開股份目前最大的心魔。

前段時間，首開股份公布了最新業績情況：

2024年公司實現營業收入242.13億元，同比大幅下49.31%；凈利潤為-81.41億元，虧損進一步擴大。

對于虧損，首開股份的解釋是：

公司為了現金流被迫“以價換量”，存貨跌價準備計提加大，外加之前大量的高地價項目結利，毛利率大幅下滑。

2024年，首開全口徑銷售為408億，對比巔峰時1200億已經腰斬。

在北京榜單上，前五已不見當年大哥的身影。

3

業績公布后，首開股份直言：2024年是公司史上極其困難的一年。

發言中有一點提到：從拿地到入市，項目的開發周期與標桿企業相比有待提升。

這個說法其實比較委婉。

首開的項目開發周期慢，大家都看在眼里。

在首開過去的項目中，開發時間超過10年的就有8個，部分甚至超過了14年。拿了不少地，總是慢悠悠開發，讓不少人覺得：

這家公司可能是不差錢。

一般開發周期非常長的項目，無外乎幾種情況，要么土地持有成本不高，要么坐等地價上漲，要么，就是房企資金周轉困難，無力開發。

開發商可以十年磨一劍，但購房者不行。

上文提到的端禮著，是首開在北京的第一個豪宅產品，它有個孿生兄弟叫“君禮著”，兩個項目先后腳開盤。

相比端禮著的緩慢開發進度，君禮著更慘：項目開盤2年，業主們還沒有看到一個像樣的樣板間。

有業主發小紅書吐槽，端禮著雖說品質差點意思，但好歹還建起來了，自己小區什么外立面，大堂，小區公區還處于看不見摸不著的階段。

君禮著至今沒有大面積的維權，是因為：

壓根就沒修起來。

2024年年初，首開集團正式迎來第三代“掌門人”：

集團董事長潘利群到齡退休，北京市國資委副主任謝忠勝“空降”，接任北京首開集團黨委書記、董事長。

這個結果市場頗感意外。

謝忠勝長期任職于北京市國資委，并沒有企業工作的經驗。在這之前，大家普遍猜測，潘利群的接班人將是首開股份董事長的李巖。

首開股份，是首開集團旗下的地產上市平臺。

市場懷疑，李巖無法內部晉升，可能是因為當年，首開股份違規披露業績，虛增利潤，作為第一責任人，被上交所點名處罰的原因。

當然具體是因為啥，大家不得而知。

不過，這次換帥，市場依舊充滿期待。

首開上一次換帥，是在2015年，當時集團出現了明顯的風格轉變，潘利群上任，開啟了首開地產業務的全國擴張。

如今，首開亟需再次轉向，扭轉頹勢。

至少，對于業主而言，那些停滯的期房項目，需要一股新的力量推動，完成交房。

在沉寂2年多后，今年3月，君禮著業主們終于收到了來自開發商的最新消息。不過，不是大家期待的工程進展，而是——

項目停車位開售，50w一個。