文 | 王可（新京報傳媒研究院）
當 “ 演員楊紫，發文告別”“”41歲男星韓庚，發文告別”“32歲歌手周深，發文告別”的標題頻頻刷屏，點開卻發現只是明星更新了自己的社交平臺，你是否也感到 被套路了？

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“ 告別體”成新刺客

這些被網友戲稱為“告別體”的報道，正在成為娛樂新聞的新套路。

點開內容，往往只是明星發了一條日常微博，或是為新作品做宣傳，與“告別”二字相去甚遠。這種利用明星效應制造懸念的手法，本質上是一種新型的標題刺客——用夸張的表述吸引點擊，實際內容卻名不副實。而 “掛羊頭賣狗肉” 式的新聞包裝，不僅消耗著公眾的信任，更讓大眾陷入審美疲勞。

除了告別體，娛樂新聞還熱衷“有好消息”“傳來喜訊”等含糊其詞的標題模版，其背后娛樂新聞在流量壓力下的畸形發展可見一斑。

平臺算法偏愛高互動內容，明星話題自帶流量光環，二者結合催生出“語不驚人死不休”的報道方式。但長期來看，這種飲鴆止渴的做法正在透支媒體公信力，讓越來越多的讀者產生“信息倦怠”——看到類似標題的第一反應不是好奇，而是“又來了”的厭煩。

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誰在"占用公共資源"

社交媒體上明星隔三差五地道歉、澄清、回應爭議，而“無意占用公共資源”似乎已經成了話術模板，用起來相當順手。

但當娛樂新聞長期占據熱搜、頭條，真正被占用的 “公共資源” 究竟是什么？

從傳播學角度看，所謂的“公共資源”至少包含三個維度：公眾有限的注意力、平臺寶貴的流量資源，以及媒體的版面空間。當某明星的緋聞連續多日霸占熱搜，同期的重要社會新聞卻被淹沒時，這種資源擠占就勢必會導致其他真正需要得到關注的、有討論價值的信息被淹沒。

近年來，娛樂圈頻有“大瓜”爆出，相關話題在數日內霸榜熱搜，主流媒體也跟風報道，從不缺席。但和“大瓜”同期發生的民生政策調整、國際重大事件等硬新聞卻往往在如潮的吃瓜群眾面前“銷聲匿跡”。

這種現象不僅扭曲了信息傳播的優先級，更在潛移默化中影響著公眾的認知結構。當人們習慣于消費碎片化的娛樂資訊，對復雜社會議題的關注度和理解能力就會相應下降。

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娛樂新聞的出路

指責娛樂新聞“低俗”容易，找到解決方案卻需要更多建設性思考。

首先必須承認，受眾對娛樂內容的需求客觀存在，關鍵在于如何提升內容質量。媒體可以少些“看圖說話”式的明星微博搬運，多些對文娛產業的深度觀察；少些捕風捉影的緋聞炒作，多些對作品本身的專業解讀。

技術層面，平臺算法的優化至關重要。當前基于點擊量的推薦機制，客觀上助長了低質娛樂內容的泛濫。可以考慮引入“內容質量分”等多元評價指標，或為重要公共議題設置流量保障機制，通過人工編輯精選優質內容，保障硬新聞的傳播渠道通暢。

娛樂新聞并非生來帶有原罪，問題的關鍵在于如何在商業價值與社會責任之間找到平衡點。明星和經紀公司有必要看到，真正的“頂流”，從來不是靠占用公共資源堆砌而來。

當行業各方都能超越短期流量焦慮，娛樂新聞才能真正實現其文化價值，公眾的注意力資源也才能得到更合理的配置。

校對 | 楊利

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