太離譜了，誰能想到，一家被譽為“中國商超天花板”的企業，竟能被一個僅有20萬粉絲的小網紅逼到創始人揚言“關店退圈”？

近日，胖東來負責人于東來發文稱：

“如果不讓柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的處罰，我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”

這場景，像極了一只螞蟻沖著大象叫囂：“我要吃掉你！”而大象卻嚇得不知所措，對老虎說，大哥你要是不主持公道，我就到水里去生活。

于東來，一個被譽為“張三豐”似的人物，何以會在面對流量經濟的沖擊時，竟然以自己退出圈層作為反抗？

事件的起點并不復雜。

2025年4月，某抖音博主“柴懟懟”發布視頻，指控胖東來銷售的玉石“成本只有幾百元，但售價數萬元”，同時貶低其品質“不如同行三千元的產品”。

此言一出，迅速引發輿論震蕩，而早前就已經被質疑了多次的胖東來也迅速反應。

4月8日深夜，胖東來連夜發布聲明，公開了集團整體銷售數據，以證清白：

“年銷售額62.7億元，凈利潤僅3億元，其中和田玉銷售收入僅占0.34%，毛利率20%。”

同時，胖東來表示所有玉石產品接受第三方權威機構鑒定，并承諾“假一賠十”。

自證清白完了，當然要對質疑者做出反擊，4月25日，胖東來正式起訴柴懟懟“商業詆毀”，并索賠500萬元。

然而，胖東來的起訴卻沒能嚇退柴懟懟，反而激起了對方更大的興趣，柴懟懟甚至在自己的直播間中反嗆500萬小Kiss。

同時揚言要在胖東來對面開店“打擂臺”，和胖東來比一比到底誰的玉石更正宗，把一場原本以為的法律糾紛變成了流量的狂歡宴。

柴懟懟是網紅，但也還沒紅到能夠拿捏一家全國知名商超的地步。

根據公開信息，柴懟懟只是浙江溫州一個粉絲28萬的玉石帶貨博主，每個月的直播銷售額也就幾十萬，場均帶貨額約5萬。

這個業績肯定比普通帶貨博主強多了，但還遠遠稱不上大網紅。

在他的直播間里，粉絲都叫他柴老師，但他的學歷卻有點模糊，他自稱中山大學醫學院高材生，但沒有中山大學的學歷證明。

他說自己從中山大學轉到杭州大學換專業，但卻沒給大家看過畢業證，總結起來，他的學歷大概就是一部電視劇，像霧像雨又像風。

實際上，他的老師身份與大學無關，只是因為和自己的姐姐開了一家培訓機構，姐姐是當地地知名中學的老師，而他負責招生管理，所以也被稱為老師。

他到底是不是于是專家不得而知，但玉石這個行業，本身就帶有一定的欺騙色彩，普通民眾對于玉石的保利本性原本就非常敏感。

所以，他的言論一提出，自然引起了大眾的關注，至于專業性含量有多高，那就是見仁見智了。

其實，在流量經濟的時代，這樣的事件沒什么稀奇，熱一陣也就過了，但讓人意外的是于東來的表態。

一個將95%利潤都分給了員工，還堅持“每周工作40小時”、“加班還要罰款”的企業家，什么都看得很通透了，為何面對一個小網紅的隨便說兩句卻放不下了。

要知道，于東來的傳奇可不是一般的傳奇。

胖東來從河南許昌的一家小煙酒店起步，靠“不滿意就退貨”、“公開進價與毛利”的極致透明，成為零售業的標桿。

雷軍稱其為“神一般的存在”，馬云視其為“中國企業的鏡子”，即便在疫情期間，它仍堅持蔬菜低價、口罩只賺兩毛，被網友稱為“良心企業”。

不過，胖東來一直都只沉淀于河南許昌，連鄭州開店都是最近才有的想法，于東來的人設，壓根就不是一個想賺錢的資本家，本不應該在乎什么流量。

按照武俠小說的設定，于東來的段位應該類似于倚天屠龍中的張三豐：

“他強由他強，清風拂山崗；他橫由他橫，明月照大江，他自狠來他自惡，我自一口真氣足”。

然而，胖東來卻在流量經濟的時代里屢次為自己的流量正名。

從黃牛代購亂象到山寨品牌“胖都來”的碰瓷，從“紅內褲過敏索賠”到“玉石暴利指控”，胖東一次又一次成為了別人的流量。

如今于東來對于柴懟懟的反應，就有點像張三豐被別人罵了兩句后氣得自己要退出江湖，但還能往那里退，都已經是江湖外的人士了。

按照小說倚天屠龍記的設定，張三豐是不會因為誰罵兩句就氣得要這要那的，從于東來現在的反應來看，他還沒到張三豐的境界。

當然，張三豐是小說虛構的，而于東來是現實存在的，沒法相提并論，但實在想不出什么理由，他會對一個網紅的隨口說說如此耿耿于懷。

群眾的眼睛是雪亮的，誰是人誰是妖，心里都有數，于東來的生成退圈實在太出人意料了。

歷史的經驗告訴我們：清風從不會因狂風止步，明月更不懼烏云遮蔽，這雖然是個流量為王的時代，但黑白是不會因流言而被顛倒的。

如果于東來真的為此而退圈，那只能說，以前大家都高估了。