胖東來(lái)五一假期更熱鬧了，許昌胖東來(lái)排隊(duì)2個(gè)小時(shí)起步，成了名副其實(shí)的旅游目的地了。這是好事，還有一件煩心事，浙江海寧一家叫“胖都來(lái)”的大賣場(chǎng)，這個(gè)五一在轟轟烈烈搞活動(dòng)，吸引了不少流量。

這個(gè)“胖都來(lái)”是相當(dāng)有實(shí)力的，開(kāi)業(yè)慶典請(qǐng)了幾個(gè)“過(guò)氣”的明星來(lái)宣傳。首先要說(shuō)一下，這幾個(gè)人明知道這家超市名稱有爭(zhēng)議還來(lái)站臺(tái)，底線就不存在了。

養(yǎng)雞的“三德子”、做菜的劉儀偉，這幾個(gè)人是想開(kāi)了，反正沒(méi)人拿他們當(dāng)盤(pán)菜，還有商家請(qǐng)代言，不賺白不賺。

回到爭(zhēng)議名稱這個(gè)話題，網(wǎng)友做了不少分析，還舉例說(shuō)這要侵權(quán)，那周生生、周大生，周六福、周大福是不是都得關(guān)門？

胖都來(lái)賣場(chǎng)的工作人員承認(rèn)去胖東來(lái)那里學(xué)習(xí)過(guò)，認(rèn)可他們的經(jīng)營(yíng)模式，向他們學(xué)習(xí)“致敬”，對(duì)于名字認(rèn)為并無(wú)不妥。老板姓姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）來(lái)”。

這個(gè)解釋很完美，都是多音字，關(guān)鍵人家確實(shí)姓“都”，“都來(lái)”是一個(gè)美好的寓意。刻意模仿也好，“擦邊”也罷，胖都來(lái)巧妙地把個(gè)人姓氏和商標(biāo)含義結(jié)合起來(lái)的，認(rèn)定為侵權(quán)的可能性很小。

如果不能認(rèn)定為“侵權(quán)”，胖東來(lái)的法務(wù)部門要為此“買單”。于東來(lái)的美好生活理念要靠各個(gè)崗位專業(yè)人士來(lái)?yè)纹饋?lái)，理想的背后是專業(yè)和實(shí)力。胖東來(lái)法務(wù)部門還差點(diǎn)事。

看胖東來(lái)注冊(cè)的728個(gè)商標(biāo)??，都是什么玩意，除了“胖東來(lái)”，什么于東來(lái)、東來(lái)哥，還有“自由·愛(ài)”等等，我都笑了，不是說(shuō)這種商標(biāo)沒(méi)有價(jià)值，多注冊(cè)周邊類似商標(biāo)，共同打造一個(gè)“護(hù)城河”，沒(méi)有毛病。

問(wèn)題就出在，這些龐雜的商標(biāo)沒(méi)有起到應(yīng)有的作用，反而形成了“木桶效應(yīng)”，留下了可乘之機(jī)。

這些法務(wù)人員說(shuō)專業(yè)性不足，或者敏銳性不足都可以。

胖東來(lái)的商標(biāo)關(guān)鍵字從拆開(kāi)的“胖”、“東來(lái)”，一個(gè)是老板的名字，一個(gè)是老板“憨厚”的形象。還有引申含義“來(lái)”，沒(méi)有引起足夠的重視，所以說(shuō)法務(wù)部門有“失誤”。

從以前的老店鋪、老字號(hào)，到現(xiàn)在的店面，“來(lái)”這個(gè)字一直是高頻字，吉祥的符號(hào)，“大福來(lái)”、“鮮得來(lái)”、“東來(lái)順”、“南來(lái)盛”等等。

這次胖都來(lái)打的就是“來(lái)”字牌，而且加上狀語(yǔ)“都”修飾，口語(yǔ)化，易于傳播。胖東來(lái)“執(zhí)著”地把“東來(lái)”就當(dāng)成一個(gè)詞語(yǔ)，就認(rèn)為是老板的代號(hào)。

如果法務(wù)部門不認(rèn)可小編的說(shuō)法，從“結(jié)果導(dǎo)向”，對(duì)比另一個(gè)“白手起家”的品牌，老干媽。

巧了，貴州南明的老干媽成立于1997年10月，河南許昌的胖東來(lái)成立于1997年9月，相差不到一個(gè)月。

老干媽注冊(cè)的商標(biāo)309個(gè)，比胖東來(lái)少一半還多。但是網(wǎng)友印象中涉及“老干媽”商標(biāo)侵權(quán)的幾乎沒(méi)有，很多年前好像有一次，但是失敗了。

網(wǎng)友的印象是對(duì)的，公開(kāi)信息顯示，老干媽的訴訟糾紛關(guān)于商標(biāo)的基本沒(méi)有，有勞動(dòng)權(quán)益方面的、調(diào)建筑合同等等。反觀胖東來(lái)的，凈是商標(biāo)侵權(quán)之類的。

形成現(xiàn)在局面的原因就是，一個(gè)是老干媽把商標(biāo)看的比命值錢，另一個(gè)就是維護(hù)商標(biāo)品牌的專業(yè)性和“剛性”。

看看老干媽注冊(cè)的商標(biāo)，帶“*媽”的、“干*”的，姨媽、舅媽、干兒子，老干娘都用上了，不知道有沒(méi)有王干娘？

除了語(yǔ)意聯(lián)想之外，老干媽提早就想到了有人會(huì)“山寨”商標(biāo)，在核心“老干媽”的周圍連“老千媽”都注冊(cè)了。

雖然不知道“老千媽”作為食品醬料能不能注冊(cè)成功，但是提前做好準(zhǔn)備比商標(biāo)維權(quán)要更經(jīng)濟(jì)。

此事件，胖東來(lái)說(shuō)法務(wù)部門進(jìn)行評(píng)估了，已向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門投訴，而且郵寄了律師函。

這些措施都沒(méi)有什么用，海寧當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)友說(shuō)姓“都”的在當(dāng)?shù)貙?shí)力很大，確實(shí)老板有不少產(chǎn)業(yè)。

但是作為商標(biāo)糾紛來(lái)說(shuō)，還得看“證據(jù)”。胖東來(lái)的商標(biāo)護(hù)城河自己沒(méi)有打造好，就不能怪別人“蹭熱度”。

明天再有一家超市叫“胖西來(lái)”、“胖南來(lái)”呢，請(qǐng)問(wèn)胖東來(lái)的法務(wù)部門還忙得過(guò)來(lái)嗎？