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今年五一,縣域酒店、鄉(xiāng)村民宿開(kāi)始“反超”一線城市

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頭圖來(lái)源|東方IC

文章來(lái)源|真叫盧俊

作者|盧俊團(tuán)隊(duì)

又是五一時(shí)間到。我敢說(shuō)今年五一就是奔著破紀(jì)錄去的。

不僅是 “請(qǐng)4休11” 請(qǐng)假方式越來(lái)越狂野,也就是傳說(shuō)中的請(qǐng)假5月6日-5月9日,最終獲得5月1日-5月11日共11天假期。

至我朋友圈已經(jīng)在印度尼西亞曬太陽(yáng)的打工人。


“勇敢的牛馬”先享受假期,哪怕從數(shù)據(jù)來(lái)看:


根據(jù)同城旅行,2025年五一假期熱度或達(dá)近
3年峰值

截至4月24日,
“五一”國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超542萬(wàn)張,比去年同期增長(zhǎng)約
31%

體現(xiàn)在自駕出行上,五一假期全國(guó)高速公路日均流量約為
6200萬(wàn)輛
,跨省車流量與新能源車流量雙增長(zhǎng)


4月29號(hào)提前被 爆擠的虹橋火車站證明一切,包括各大景區(qū),黃山的山道、長(zhǎng)沙的五一廣場(chǎng)、川西的國(guó)道318也一如既往開(kāi)啟了堵堵堵模式,珠穆朗瑪峰都能堵成停車場(chǎng)的那種。


來(lái)源:小紅書

但也正因?yàn)槿肆髁考ぴ觯衲晡逡坏漠嬶L(fēng)又又開(kāi)始 突變 了。

首先,盼著五一機(jī)票跳水的打工人們,率先破防了。要知道過(guò)往五一乃至國(guó)慶,鑒于每逢佳節(jié)必降價(jià)定律,作為無(wú)數(shù)次被機(jī)票背刺過(guò)的倒霉蛋,這次我提前做足了功課。

但沒(méi)想到的是,今年熱門目的地有七成以上機(jī)票價(jià)格都在漲,漲幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飛廣州的機(jī)票,3月16日下單1494元,到了4月29日價(jià)格來(lái)到1702元,跳水不成反被漲價(jià)200塊。


本質(zhì)上以前機(jī)票跳水也是為了快速拉動(dòng)上座率,而當(dāng)人流量逐漸恢復(fù),2024年一季度中國(guó)民航客運(yùn)量創(chuàng)新高,但經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)同比下滑超過(guò)10%,于是眼見(jiàn)著買賣虧本。

對(duì)于今年航司那是寧可減配座椅,也要堅(jiān)決不降價(jià),沒(méi)想到南航開(kāi)始向春秋航空對(duì)齊顆粒度了。


南航最近調(diào)整后的超薄座椅,被網(wǎng)友稱為“刀片椅”

另外對(duì)于第二大刺客,酒店也是如此。你以為今年漲價(jià)最猛的酒店還是一線豪華酒店,其實(shí)都在被縣城和小眾景點(diǎn)逆襲。

隨便搜了下某三線城市的豪華酒店,平時(shí)300元/晚的房間,五一期間一套總統(tǒng)套房標(biāo)價(jià)6142元。4人入住480平,平均下來(lái)一人占地100平,是我高攀不起的樣子。


怎么今年瘋狂五一人多了,消費(fèi)反而越來(lái)越反常?

01

縣域酒店、鄉(xiāng)村精品民宿,開(kāi)始“反超”一線城市

最近就看到一個(gè)新聞,說(shuō)是在莫干山也是國(guó)內(nèi)頭部的民宿連鎖品牌,大樂(lè)之野的67%股份被攜程收購(gòu)。最初還疑惑為什么一個(gè)民宿能博得大廠青睞?暫且不說(shuō)民宿品質(zhì),我們單看大樂(lè)之野的五一期間的入住價(jià)格,最高的91平兩室一廳能達(dá)到一晚4440元,不得不感慨這年頭打工20年,連民宿都快住不起了。


而當(dāng)我整理完五一大部分城市的酒店漲價(jià)情況,更是肉眼可見(jiàn)如今小眾景點(diǎn)以及縣域酒店,才是那個(gè)潛伏最深的幕后刺客。

首先可以看到,今年整個(gè)五一期間跨市住宿的訂單占比已經(jīng)突破80%,連住兩日及以上的深度游客用戶比列預(yù)計(jì)將達(dá)到20%。

有客戶自然能帶動(dòng)溢價(jià),而在我統(tǒng)計(jì)的18座典型高能級(jí)城市里,確實(shí)酒店價(jià)格也都在漲,整體漲幅普遍集中在40%-195%,其中漲幅最高195.4%的西安某酒店,從平日的174元/晚漲價(jià)到514元/晚。


整理自:美團(tuán),價(jià)格僅供參考

是不是已經(jīng)覺(jué)得有點(diǎn)夸張了,但對(duì)于今年而言,任你一線城市酒店再豪,在縣域、小眾景點(diǎn)面前都是弟弟。


整理自:美團(tuán),價(jià)格僅供參考

類似許昌、昆山的酒店(民宿)分分鐘漲價(jià)300%以上。以許昌某酒店為例,五一前還是163元/晚,五一后就變成了672元/晚,前后每晚相差509遠(yuǎn),夠住之前快4個(gè)晚上的費(fèi)用了。


但我更想說(shuō)的,還是這些小眾酒店 (民宿)的價(jià)格。無(wú)論是安吉整套別墅7783元/晚,還是安徽肥東縣一套33平的單間要價(jià)要488元/晚,五星級(jí)酒店看了都得汗顏。

究其原因大概有兩點(diǎn),第一,是縣域、小眾景點(diǎn)反向旅游正在強(qiáng)勢(shì)崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網(wǎng),越來(lái)越多旅游寶藏小城鎮(zhèn)被大家挖掘出來(lái),據(jù)數(shù)據(jù)顯示五一縣域民宿126%的訂單增速遠(yuǎn)超平臺(tái)73.6%的大盤增速。而今年這股風(fēng)又吹到了胖東來(lái)的大本營(yíng):許昌,預(yù)訂量同比增速和熱門小城旅游目的地均在TOP3之列。


來(lái)源:《2025年五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》

相信最近這段時(shí)間大家朋友圈已經(jīng)習(xí)慣被胖東來(lái)刷屏,關(guān)于它的熱銷,關(guān)于它的產(chǎn)品口碑。但對(duì)于許昌胖東來(lái)來(lái)說(shuō),一家超市能把自己活成旅游景點(diǎn)也是沒(méi)誰(shuí)了。


@小紅書 湯佳

早在去年國(guó)慶期間許昌就接待旅游人數(shù)約728.9萬(wàn)人次,胖東來(lái)共接待游客300多萬(wàn)人次,胖東來(lái)天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3家店接待游客達(dá)220萬(wàn)人次,其中外地游客占85%以上。

第二,現(xiàn)在縣城酒店確實(shí)也有不輸一線的豪華度。以前大家都覺(jué)得地段越貴的酒店天生更容易上檔次,在住進(jìn)縣城大酒店之前,還擔(dān)心它會(huì)不會(huì)只是設(shè)施老舊的樣子貨。不過(guò)對(duì)于如今縣城大酒店們,這富麗堂皇的大堂,堪比新加坡的室內(nèi)綠化。


部分縣城酒店室內(nèi)裝修

健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。類似JW萬(wàn)豪酒店也老早就把品牌開(kāi)到曲阜這樣的縣城,開(kāi)業(yè)時(shí)客房就高達(dá)868元/晚起。

一邊需求在增長(zhǎng),一邊硬件實(shí)力也過(guò)硬,所以你說(shuō)哪來(lái)的漲價(jià)底氣?畢竟都是小鎮(zhèn)貴婦嚴(yán)選,要相信她們的眼光。而反向旅游帶來(lái)的不僅是縣城酒店的傲嬌,背后消費(fèi)人群也在改變。

02

死氣沉沉”的年輕人,和五一朝氣蓬勃的老年人、外國(guó)人

你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)國(guó)內(nèi)年輕游客越來(lái)越佛系,要么去小眾景點(diǎn),要么直接家里躺圖個(gè)清凈。這兩年外國(guó)人真是被中國(guó)游迷的不要不要的,一個(gè)很特別的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)是,今年會(huì)是有史以來(lái)“外國(guó)人”含量最高的五一。

伴隨我國(guó)單方面免簽國(guó)家名單不斷拉長(zhǎng),截至2025年3月底,全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次,較去年同期增長(zhǎng)40.2%。同樣體現(xiàn)在五一,今年“五一”入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%,尤其是近期“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒裂變式傳播,拉動(dòng)五一期間入境酒店搜索同比激增200%。


而面對(duì)這樣的潑天流量,“入境旅游第一站”也就成了所有城市爭(zhēng)奪的新名片。以五一入境游增長(zhǎng)187%的深圳為例,新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口氣下單三部華為“三折疊”手機(jī),再次引發(fā)全球范圍對(duì)于華為手機(jī)的討論度。


于是,如今最強(qiáng)打卡地來(lái)自深圳老網(wǎng)紅:

華強(qiáng)北,
你還能偶遇在這里穿著紅馬甲做義工的外國(guó)人。


在深圳5年的意大利外籍志愿者Luca Baroli

如今華強(qiáng)北的電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口輻射120多個(gè)國(guó)家和地區(qū),日均接待海外客商7000多人次,主要來(lái)自歐美、東南亞、中東等地,外籍人士占比達(dá)到全市的四分之一,是全市外國(guó)人密度最高的區(qū)域。

與此同時(shí),又因?yàn)樵诮诔雠_(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措,越來(lái)越多外國(guó)人開(kāi)始來(lái)中國(guó)反向代購(gòu)。

前幾天還被頂上熱搜:美國(guó)游客來(lái)華用支付寶消費(fèi)同比增長(zhǎng)200%。


從化妝品、香水、包包,一路蔓延至各大電子產(chǎn)品、家居用品…...這股揭秘中國(guó)工廠的風(fēng)反而因?yàn)殛P(guān)稅,讓世界看到了中國(guó)制造的實(shí)力。


現(xiàn)在來(lái)看當(dāng)初提出單向免簽的真是個(gè)小天才,我免簽?zāi)銡g迎你來(lái)我家看看,看看這個(gè)真實(shí),也和那些媒體說(shuō)的不一樣的中國(guó),到底什么樣。

而如果說(shuō)外國(guó)游客還有免簽政策的助推,那么還有一類人稱得上異軍突起的,領(lǐng)著退休金躺平的老年人。

從用戶年齡來(lái)看,以往五一都是精打細(xì)算的大學(xué)生特種兵,而今年幾乎成為了中青年主戰(zhàn)場(chǎng),其中80、90后出游人次占比分別高達(dá)45%和24%,尤其是對(duì)于老年人。


據(jù)統(tǒng)計(jì),60歲以上老年游客在部分熱門景區(qū)游客構(gòu)成中占比超過(guò)35%,較去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

于是我們看見(jiàn),有了專為老年人服務(wù)的銀發(fā)旅游列車,除了配件的適老化,還將全程配備醫(yī)護(hù)人員,為老年人的出行提供健康保障。


而且論精力上,各位最近有爬山計(jì)劃的朋友可以留意下,先倒下的很可能是脆皮大學(xué)生們,擦肩而過(guò)還有位健步如飛的老年人。

03

所以五一消費(fèi)反常,其實(shí)是旅游個(gè)性化被無(wú)限放大

提到過(guò)去對(duì)于五一的印象,我們最先想起的應(yīng)該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場(chǎng)景。但是伴隨個(gè)體需求與情緒的迸發(fā),如今的小長(zhǎng)假,更像是讓那些或自由或孤獨(dú)的靈魂,可以短暫的離開(kāi)一下,提供一個(gè)可以喘息的棲息地。

旅游也在被嵌入更多的“人格屬性”。

年輕人偏愛(ài)在寧?kù)o的縣城,去到大山,夏天響起蟬鳴。反之又催生縣域經(jīng)濟(jì)的崛起,今年五一期間旅游下沉化更加明顯,四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著大于三線及以上城市,前者市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%,增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。

來(lái)自《DT商業(yè)觀察》五一調(diào)研一位90后的分享:


印象深刻的旅行經(jīng)歷就是“在神州半島的corona,吹著海風(fēng)、聽(tīng)著海浪聲,喝著小甜水無(wú)比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》,間奏不斷重復(fù)的雷鬼版‘南無(wú)阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數(shù)放大。當(dāng)時(shí)感覺(jué)整個(gè)人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”

這樣的旅游既不累,也散心,更值得回味。


來(lái)源:小紅書

那種對(duì)著雪山,對(duì)著湖泊,對(duì)著青草依依牛羊滿山遍野,在某個(gè)時(shí)刻,與風(fēng)景與世界精神共鳴。

當(dāng)然也還有人會(huì)去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟,去上海追一場(chǎng)二次元漫展,去小鎮(zhèn)聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)。于是愛(ài)好取代網(wǎng)紅打卡,被寫進(jìn)旅游清單里。


五一期間部分演唱會(huì)

而對(duì)于老年群體,也可以通過(guò)銀發(fā)列車的方式,和其他同齡人一起去抱團(tuán)旅游,去認(rèn)識(shí)新的旅游閨蜜,去拿著最好看的絲巾打卡,不用在意任何眼光。


而每一個(gè)陽(yáng)光燦爛的阿姨后面也都蹲守一位會(huì)拍照的大爺,所以誰(shuí)說(shuō)老年人就沒(méi)有詩(shī)和遠(yuǎn)方,也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。

01

● 五一火車票幾近售罄,重慶榮昌憑一只鹵鵝爆火出圈

02

● 蘇浙兩省包攬半數(shù),中國(guó)“千億縣”增至62席

03

● 低空經(jīng)濟(jì)火了,低空產(chǎn)業(yè)園又要一擁而上?

04

● 清明時(shí)節(jié),探訪米北莊村“殯葬街”

微信號(hào)|jgzhengyanyuan

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