頭圖來源|東方IC
文章來源|真叫盧俊
作者|盧俊團隊
又是五一時間到。我敢說今年五一就是奔著破紀錄去的。
不僅是 “請4休11” 請假方式越來越狂野,也就是傳說中的請假5月6日-5月9日,最終獲得5月1日-5月11日共11天假期。
至我朋友圈已經在印度尼西亞曬太陽的打工人。
“勇敢的牛馬”先享受假期,哪怕從數據來看:
根據同城旅行,2025年五一假期熱度或達近3年峰值
截至4月24日,
“五一”國內航線機票預訂量超542萬張,比去年同期增長約31%
體現在自駕出行上,五一假期全國高速公路日均流量約為6200萬輛
,跨省車流量與新能源車流量雙增長
4月29號提前被 爆擠的虹橋火車站證明一切,包括各大景區,黃山的山道、長沙的五一廣場、川西的國道318也一如既往開啟了堵堵堵模式,珠穆朗瑪峰都能堵成停車場的那種。
來源:小紅書
但也正因為人流量激增,今年五一的畫風又又開始 突變 了。
首先,盼著五一機票跳水的打工人們,率先破防了。要知道過往五一乃至國慶,鑒于每逢佳節必降價定律,作為無數次被機票背刺過的倒霉蛋,這次我提前做足了功課。
但沒想到的是,今年熱門目的地有七成以上機票價格都在漲,漲幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飛廣州的機票,3月16日下單1494元,到了4月29日價格來到1702元,跳水不成反被漲價200塊。
本質上以前機票跳水也是為了快速拉動上座率,而當人流量逐漸恢復,2024年一季度中國民航客運量創新高,但經濟艙平均票價同比下滑超過10%,于是眼見著買賣虧本。
對于今年航司那是寧可減配座椅,也要堅決不降價,沒想到南航開始向春秋航空對齊顆粒度了。
南航最近調整后的超薄座椅,被網友稱為“刀片椅”
另外對于第二大刺客,酒店也是如此。你以為今年漲價最猛的酒店還是一線豪華酒店,其實都在被縣城和小眾景點逆襲。
隨便搜了下某三線城市的豪華酒店,平時300元/晚的房間,五一期間一套總統套房標價6142元。4人入住480平,平均下來一人占地100平,是我高攀不起的樣子。
怎么今年瘋狂五一人多了,消費反而越來越反常?
01
縣域酒店、鄉村精品民宿,開始“反超”一線城市
最近就看到一個新聞,說是在莫干山也是國內頭部的民宿連鎖品牌,大樂之野的67%股份被攜程收購。最初還疑惑為什么一個民宿能博得大廠青睞?暫且不說民宿品質,我們單看大樂之野的五一期間的入住價格,最高的91平兩室一廳能達到一晚4440元,不得不感慨這年頭打工20年,連民宿都快住不起了。
而當我整理完五一大部分城市的酒店漲價情況,更是肉眼可見如今小眾景點以及縣域酒店,才是那個潛伏最深的幕后刺客。
首先可以看到,今年整個五一期間跨市住宿的訂單占比已經突破80%,連住兩日及以上的深度游客用戶比列預計將達到20%。
有客戶自然能帶動溢價,而在我統計的18座典型高能級城市里,確實酒店價格也都在漲,整體漲幅普遍集中在40%-195%,其中漲幅最高195.4%的西安某酒店,從平日的174元/晚漲價到514元/晚。
整理自:美團,價格僅供參考
是不是已經覺得有點夸張了,但對于今年而言,任你一線城市酒店再豪,在縣域、小眾景點面前都是弟弟。
整理自:美團,價格僅供參考
類似許昌、昆山的酒店(民宿)分分鐘漲價300%以上。以許昌某酒店為例,五一前還是163元/晚,五一后就變成了672元/晚,前后每晚相差509遠,夠住之前快4個晚上的費用了。
但我更想說的,還是這些小眾酒店 (民宿)的價格。無論是安吉整套別墅7783元/晚,還是安徽肥東縣一套33平的單間要價要488元/晚,五星級酒店看了都得汗顏。
究其原因大概有兩點,第一,是縣域、小眾景點反向旅游正在強勢崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網,越來越多旅游寶藏小城鎮被大家挖掘出來,據數據顯示五一縣域民宿126%的訂單增速遠超平臺73.6%的大盤增速。而今年這股風又吹到了胖東來的大本營:許昌,預訂量同比增速和熱門小城旅游目的地均在TOP3之列。
來源:《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》
相信最近這段時間大家朋友圈已經習慣被胖東來刷屏,關于它的熱銷,關于它的產品口碑。但對于許昌胖東來來說,一家超市能把自己活成旅游景點也是沒誰了。
@小紅書 湯佳
早在去年國慶期間許昌就接待旅游人數約728.9萬人次,胖東來共接待游客300多萬人次,胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3家店接待游客達220萬人次,其中外地游客占85%以上。
第二,現在縣城酒店確實也有不輸一線的豪華度。以前大家都覺得地段越貴的酒店天生更容易上檔次,在住進縣城大酒店之前,還擔心它會不會只是設施老舊的樣子貨。不過對于如今縣城大酒店們,這富麗堂皇的大堂,堪比新加坡的室內綠化。
部分縣城酒店室內裝修
健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。類似JW萬豪酒店也老早就把品牌開到曲阜這樣的縣城,開業時客房就高達868元/晚起。
一邊需求在增長,一邊硬件實力也過硬,所以你說哪來的漲價底氣?畢竟都是小鎮貴婦嚴選,要相信她們的眼光。而反向旅游帶來的不僅是縣城酒店的傲嬌,背后消費人群也在改變。
02
“死氣沉沉”的年輕人,和五一朝氣蓬勃的老年人、外國人
你會發現當國內年輕游客越來越佛系,要么去小眾景點,要么直接家里躺圖個清凈。這兩年外國人真是被中國游迷的不要不要的,一個很特別的消費增長點是,今年會是有史以來“外國人”含量最高的五一。
伴隨我國單方面免簽國家名單不斷拉長,截至2025年3月底,全國各口岸入境外國人921.5萬人次,較去年同期增長40.2%。同樣體現在五一,今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%,尤其是近期“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒裂變式傳播,拉動五一期間入境酒店搜索同比激增200%。
而面對這樣的潑天流量,“入境旅游第一站”也就成了所有城市爭奪的新名片。以五一入境游增長187%的深圳為例,新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口氣下單三部華為“三折疊”手機,再次引發全球范圍對于華為手機的討論度。
于是,如今最強打卡地來自深圳老網紅:
華強北,你還能偶遇在這里穿著紅馬甲做義工的外國人。
在深圳5年的意大利外籍志愿者Luca Baroli
如今華強北的電子產業進出口輻射120多個國家和地區,日均接待海外客商7000多人次,主要來自歐美、東南亞、中東等地,外籍人士占比達到全市的四分之一,是全市外國人密度最高的區域。
與此同時,又因為在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措,越來越多外國人開始來中國反向代購。
前幾天還被頂上熱搜:美國游客來華用支付寶消費同比增長200%。
從化妝品、香水、包包,一路蔓延至各大電子產品、家居用品…...這股揭秘中國工廠的風反而因為關稅,讓世界看到了中國制造的實力。
現在來看當初提出單向免簽的真是個小天才,我免簽你歡迎你來我家看看,看看這個真實,也和那些媒體說的不一樣的中國,到底什么樣。
而如果說外國游客還有免簽政策的助推,那么還有一類人稱得上異軍突起的,領著退休金躺平的老年人。
從用戶年齡來看,以往五一都是精打細算的大學生特種兵,而今年幾乎成為了中青年主戰場,其中80、90后出游人次占比分別高達45%和24%,尤其是對于老年人。
據統計,60歲以上老年游客在部分熱門景區游客構成中占比超過35%,較去年同期增長8個百分點。
于是我們看見,有了專為老年人服務的銀發旅游列車,除了配件的適老化,還將全程配備醫護人員,為老年人的出行提供健康保障。
而且論精力上,各位最近有爬山計劃的朋友可以留意下,先倒下的很可能是脆皮大學生們,擦肩而過還有位健步如飛的老年人。
03
所以五一消費反常,其實是旅游個性化被無限放大
提到過去對于五一的印象,我們最先想起的應該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場景。但是伴隨個體需求與情緒的迸發,如今的小長假,更像是讓那些或自由或孤獨的靈魂,可以短暫的離開一下,提供一個可以喘息的棲息地。
旅游也在被嵌入更多的“人格屬性”。
年輕人偏愛在寧靜的縣城,去到大山,夏天響起蟬鳴。反之又催生縣域經濟的崛起,今年五一期間旅游下沉化更加明顯,四線及以下城市消費升級趨勢顯著大于三線及以上城市,前者市場旅游熱度同比增長25%,增速高出高線城市11個百分點。
來自《DT商業觀察》五一調研一位90后的分享:
印象深刻的旅行經歷就是“在神州半島的corona,吹著海風、聽著海浪聲,喝著小甜水無比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》,間奏不斷重復的雷鬼版‘南無阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數放大。當時感覺整個人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”
這樣的旅游既不累,也散心,更值得回味。
來源:小紅書
那種對著雪山,對著湖泊,對著青草依依牛羊滿山遍野,在某個時刻,與風景與世界精神共鳴。
當然也還有人會去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟,去上海追一場二次元漫展,去小鎮聽一場演唱會。于是愛好取代網紅打卡,被寫進旅游清單里。
五一期間部分演唱會
而對于老年群體,也可以通過銀發列車的方式,和其他同齡人一起去抱團旅游,去認識新的旅游閨蜜,去拿著最好看的絲巾打卡,不用在意任何眼光。
而每一個陽光燦爛的阿姨后面也都蹲守一位會拍照的大爺,所以誰說老年人就沒有詩和遠方,也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。
01
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02
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03
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04
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微信號|jgzhengyanyuan
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