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文章來(lái)源｜真叫盧俊

作者｜盧俊團(tuán)隊(duì)

又是五一時(shí)間到。我敢說(shuō)今年五一就是奔著破紀(jì)錄去的。

不僅是 “請(qǐng)4休11” 請(qǐng)假方式越來(lái)越狂野，也就是傳說(shuō)中的請(qǐng)假5月6日-5月9日，最終獲得5月1日-5月11日共11天假期。

至我朋友圈已經(jīng)在印度尼西亞曬太陽(yáng)的打工人。

“勇敢的牛馬”先享受假期，哪怕從數(shù)據(jù)來(lái)看：

根據(jù)同城旅行，2025年五一假期熱度或達(dá)近

截至4月24日，

“五一”國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超542萬(wàn)張，比去年同期增長(zhǎng)約

體現(xiàn)在自駕出行上，五一假期全國(guó)高速公路日均流量約為

，跨省車流量與新能源車流量雙增長(zhǎng)

4月29號(hào)提前被 爆擠的虹橋火車站證明一切，包括各大景區(qū)，黃山的山道、長(zhǎng)沙的五一廣場(chǎng)、川西的國(guó)道318也一如既往開(kāi)啟了堵堵堵模式，珠穆朗瑪峰都能堵成停車場(chǎng)的那種。

來(lái)源：小紅書

但也正因?yàn)槿肆髁考ぴ觯衲晡逡坏漠嬶L(fēng)又又開(kāi)始 突變 了。

首先，盼著五一機(jī)票跳水的打工人們，率先破防了。要知道過(guò)往五一乃至國(guó)慶，鑒于每逢佳節(jié)必降價(jià)定律，作為無(wú)數(shù)次被機(jī)票背刺過(guò)的倒霉蛋，這次我提前做足了功課。

但沒(méi)想到的是，今年熱門目的地有七成以上機(jī)票價(jià)格都在漲，漲幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飛廣州的機(jī)票，3月16日下單1494元，到了4月29日價(jià)格來(lái)到1702元，跳水不成反被漲價(jià)200塊。

本質(zhì)上以前機(jī)票跳水也是為了快速拉動(dòng)上座率，而當(dāng)人流量逐漸恢復(fù)，2024年一季度中國(guó)民航客運(yùn)量創(chuàng)新高，但經(jīng)濟(jì)艙平均票價(jià)同比下滑超過(guò)10%，于是眼見(jiàn)著買賣虧本。

對(duì)于今年航司那是寧可減配座椅，也要堅(jiān)決不降價(jià)，沒(méi)想到南航開(kāi)始向春秋航空對(duì)齊顆粒度了。

南航最近調(diào)整后的超薄座椅，被網(wǎng)友稱為“刀片椅”

另外對(duì)于第二大刺客，酒店也是如此。你以為今年漲價(jià)最猛的酒店還是一線豪華酒店，其實(shí)都在被縣城和小眾景點(diǎn)逆襲。

隨便搜了下某三線城市的豪華酒店，平時(shí)300元/晚的房間，五一期間一套總統(tǒng)套房標(biāo)價(jià)6142元。4人入住480平，平均下來(lái)一人占地100平，是我高攀不起的樣子。

怎么今年瘋狂五一人多了，消費(fèi)反而越來(lái)越反常？

01

縣域酒店、鄉(xiāng)村精品民宿，開(kāi)始“反超”一線城市

最近就看到一個(gè)新聞，說(shuō)是在莫干山也是國(guó)內(nèi)頭部的民宿連鎖品牌，大樂(lè)之野的67%股份被攜程收購(gòu)。最初還疑惑為什么一個(gè)民宿能博得大廠青睞？暫且不說(shuō)民宿品質(zhì)，我們單看大樂(lè)之野的五一期間的入住價(jià)格，最高的91平兩室一廳能達(dá)到一晚4440元，不得不感慨這年頭打工20年，連民宿都快住不起了。

而當(dāng)我整理完五一大部分城市的酒店漲價(jià)情況，更是肉眼可見(jiàn)如今小眾景點(diǎn)以及縣域酒店，才是那個(gè)潛伏最深的幕后刺客。

首先可以看到，今年整個(gè)五一期間跨市住宿的訂單占比已經(jīng)突破80%，連住兩日及以上的深度游客用戶比列預(yù)計(jì)將達(dá)到20%。

有客戶自然能帶動(dòng)溢價(jià)，而在我統(tǒng)計(jì)的18座典型高能級(jí)城市里，確實(shí)酒店價(jià)格也都在漲，整體漲幅普遍集中在40%-195%，其中漲幅最高195.4%的西安某酒店，從平日的174元/晚漲價(jià)到514元/晚。

整理自：美團(tuán)，價(jià)格僅供參考

是不是已經(jīng)覺(jué)得有點(diǎn)夸張了，但對(duì)于今年而言，任你一線城市酒店再豪，在縣域、小眾景點(diǎn)面前都是弟弟。

整理自：美團(tuán)，價(jià)格僅供參考

類似許昌、昆山的酒店（民宿）分分鐘漲價(jià)300%以上。以許昌某酒店為例，五一前還是163元/晚，五一后就變成了672元/晚，前后每晚相差509遠(yuǎn)，夠住之前快4個(gè)晚上的費(fèi)用了。

但我更想說(shuō)的，還是這些小眾酒店 （民宿）的價(jià)格。無(wú)論是安吉整套別墅7783元/晚，還是安徽肥東縣一套33平的單間要價(jià)要488元/晚，五星級(jí)酒店看了都得汗顏。

究其原因大概有兩點(diǎn)，第一，是縣域、小眾景點(diǎn)反向旅游正在強(qiáng)勢(shì)崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網(wǎng)，越來(lái)越多旅游寶藏小城鎮(zhèn)被大家挖掘出來(lái)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示五一縣域民宿126%的訂單增速遠(yuǎn)超平臺(tái)73.6%的大盤增速。而今年這股風(fēng)又吹到了胖東來(lái)的大本營(yíng)：許昌，預(yù)訂量同比增速和熱門小城旅游目的地均在TOP3之列。

來(lái)源：《2025年五一全國(guó)小城旅行趨勢(shì)洞察報(bào)告》

相信最近這段時(shí)間大家朋友圈已經(jīng)習(xí)慣被胖東來(lái)刷屏，關(guān)于它的熱銷，關(guān)于它的產(chǎn)品口碑。但對(duì)于許昌胖東來(lái)來(lái)說(shuō)，一家超市能把自己活成旅游景點(diǎn)也是沒(méi)誰(shuí)了。

@小紅書 湯佳

早在去年國(guó)慶期間許昌就接待旅游人數(shù)約728.9萬(wàn)人次，胖東來(lái)共接待游客300多萬(wàn)人次，胖東來(lái)天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3家店接待游客達(dá)220萬(wàn)人次，其中外地游客占85%以上。

第二，現(xiàn)在縣城酒店確實(shí)也有不輸一線的豪華度。以前大家都覺(jué)得地段越貴的酒店天生更容易上檔次，在住進(jìn)縣城大酒店之前，還擔(dān)心它會(huì)不會(huì)只是設(shè)施老舊的樣子貨。不過(guò)對(duì)于如今縣城大酒店們，這富麗堂皇的大堂，堪比新加坡的室內(nèi)綠化。

部分縣城酒店室內(nèi)裝修

健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。類似JW萬(wàn)豪酒店也老早就把品牌開(kāi)到曲阜這樣的縣城，開(kāi)業(yè)時(shí)客房就高達(dá)868元/晚起。

一邊需求在增長(zhǎng)，一邊硬件實(shí)力也過(guò)硬，所以你說(shuō)哪來(lái)的漲價(jià)底氣？畢竟都是小鎮(zhèn)貴婦嚴(yán)選，要相信她們的眼光。而反向旅游帶來(lái)的不僅是縣城酒店的傲嬌，背后消費(fèi)人群也在改變。

02

“死氣沉沉”的年輕人，和五一朝氣蓬勃的老年人、外國(guó)人

你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)國(guó)內(nèi)年輕游客越來(lái)越佛系，要么去小眾景點(diǎn)，要么直接家里躺圖個(gè)清凈。這兩年外國(guó)人真是被中國(guó)游迷的不要不要的，一個(gè)很特別的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)是，今年會(huì)是有史以來(lái)“外國(guó)人”含量最高的五一。

伴隨我國(guó)單方面免簽國(guó)家名單不斷拉長(zhǎng)，截至2025年3月底，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)40.2%。同樣體現(xiàn)在五一，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長(zhǎng)173%，尤其是近期“甲亢哥”《中國(guó)奇遇記》系列短視頻在海外社媒裂變式傳播，拉動(dòng)五一期間入境酒店搜索同比激增200%。

而面對(duì)這樣的潑天流量，“入境旅游第一站”也就成了所有城市爭(zhēng)奪的新名片。以五一入境游增長(zhǎng)187%的深圳為例，新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口氣下單三部華為“三折疊”手機(jī)，再次引發(fā)全球范圍對(duì)于華為手機(jī)的討論度。

于是，如今最強(qiáng)打卡地來(lái)自深圳老網(wǎng)紅：

華強(qiáng)北，

在深圳5年的意大利外籍志愿者Luca Baroli

如今華強(qiáng)北的電子產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口輻射120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，日均接待海外客商7000多人次，主要來(lái)自歐美、東南亞、中東等地，外籍人士占比達(dá)到全市的四分之一，是全市外國(guó)人密度最高的區(qū)域。

與此同時(shí)，又因?yàn)樵诮诔雠_(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措，越來(lái)越多外國(guó)人開(kāi)始來(lái)中國(guó)反向代購(gòu)。

前幾天還被頂上熱搜：美國(guó)游客來(lái)華用支付寶消費(fèi)同比增長(zhǎng)200%。

從化妝品、香水、包包，一路蔓延至各大電子產(chǎn)品、家居用品…...這股揭秘中國(guó)工廠的風(fēng)反而因?yàn)殛P(guān)稅，讓世界看到了中國(guó)制造的實(shí)力。

現(xiàn)在來(lái)看當(dāng)初提出單向免簽的真是個(gè)小天才，我免簽?zāi)銡g迎你來(lái)我家看看，看看這個(gè)真實(shí)，也和那些媒體說(shuō)的不一樣的中國(guó)，到底什么樣。

而如果說(shuō)外國(guó)游客還有免簽政策的助推，那么還有一類人稱得上異軍突起的，領(lǐng)著退休金躺平的老年人。

從用戶年齡來(lái)看，以往五一都是精打細(xì)算的大學(xué)生特種兵，而今年幾乎成為了中青年主戰(zhàn)場(chǎng)，其中80、90后出游人次占比分別高達(dá)45%和24%，尤其是對(duì)于老年人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，60歲以上老年游客在部分熱門景區(qū)游客構(gòu)成中占比超過(guò)35%，較去年同期增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)。

于是我們看見(jiàn)，有了專為老年人服務(wù)的銀發(fā)旅游列車，除了配件的適老化，還將全程配備醫(yī)護(hù)人員，為老年人的出行提供健康保障。

而且論精力上，各位最近有爬山計(jì)劃的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大學(xué)生們，擦肩而過(guò)還有位健步如飛的老年人。

03

所以五一消費(fèi)反常，其實(shí)是旅游個(gè)性化被無(wú)限放大

提到過(guò)去對(duì)于五一的印象，我們最先想起的應(yīng)該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場(chǎng)景。但是伴隨個(gè)體需求與情緒的迸發(fā)，如今的小長(zhǎng)假，更像是讓那些或自由或孤獨(dú)的靈魂，可以短暫的離開(kāi)一下，提供一個(gè)可以喘息的棲息地。

旅游也在被嵌入更多的“人格屬性”。

年輕人偏愛(ài)在寧?kù)o的縣城，去到大山，夏天響起蟬鳴。反之又催生縣域經(jīng)濟(jì)的崛起，今年五一期間旅游下沉化更加明顯，四線及以下城市消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著大于三線及以上城市，前者市場(chǎng)旅游熱度同比增長(zhǎng)25%，增速高出高線城市11個(gè)百分點(diǎn)。

來(lái)自《DT商業(yè)觀察》五一調(diào)研一位90后的分享：

印象深刻的旅行經(jīng)歷就是“在神州半島的corona，吹著海風(fēng)、聽(tīng)著海浪聲，喝著小甜水無(wú)比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重復(fù)的雷鬼版‘南無(wú)阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數(shù)放大。當(dāng)時(shí)感覺(jué)整個(gè)人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”

這樣的旅游既不累，也散心，更值得回味。

來(lái)源：小紅書

那種對(duì)著雪山，對(duì)著湖泊，對(duì)著青草依依牛羊滿山遍野，在某個(gè)時(shí)刻，與風(fēng)景與世界精神共鳴。

當(dāng)然也還有人會(huì)去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟，去上海追一場(chǎng)二次元漫展，去小鎮(zhèn)聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)。于是愛(ài)好取代網(wǎng)紅打卡，被寫進(jìn)旅游清單里。

五一期間部分演唱會(huì)

而對(duì)于老年群體，也可以通過(guò)銀發(fā)列車的方式，和其他同齡人一起去抱團(tuán)旅游，去認(rèn)識(shí)新的旅游閨蜜，去拿著最好看的絲巾打卡，不用在意任何眼光。

而每一個(gè)陽(yáng)光燦爛的阿姨后面也都蹲守一位會(huì)拍照的大爺，所以誰(shuí)說(shuō)老年人就沒(méi)有詩(shī)和遠(yuǎn)方，也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。

01

● 五一火車票幾近售罄，重慶榮昌憑一只鹵鵝爆火出圈

02

● 蘇浙兩省包攬半數(shù)，中國(guó)“千億縣”增至62席

03

● 低空經(jīng)濟(jì)火了，低空產(chǎn)業(yè)園又要一擁而上？

04

● 清明時(shí)節(jié)，探訪米北莊村“殯葬街”

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