頭圖來源｜東方IC

文章來源｜真叫盧俊

作者｜盧俊團隊

又是五一時間到。我敢說今年五一就是奔著破紀錄去的。

不僅是 “請4休11” 請假方式越來越狂野，也就是傳說中的請假5月6日-5月9日，最終獲得5月1日-5月11日共11天假期。

至我朋友圈已經在印度尼西亞曬太陽的打工人。

“勇敢的牛馬”先享受假期，哪怕從數據來看：

根據同城旅行，2025年五一假期熱度或達近

截至4月24日，

“五一”國內航線機票預訂量超542萬張，比去年同期增長約

體現在自駕出行上，五一假期全國高速公路日均流量約為

，跨省車流量與新能源車流量雙增長

4月29號提前被 爆擠的虹橋火車站證明一切，包括各大景區，黃山的山道、長沙的五一廣場、川西的國道318也一如既往開啟了堵堵堵模式，珠穆朗瑪峰都能堵成停車場的那種。

來源：小紅書

但也正因為人流量激增，今年五一的畫風又又開始 突變 了。

首先，盼著五一機票跳水的打工人們，率先破防了。要知道過往五一乃至國慶，鑒于每逢佳節必降價定律，作為無數次被機票背刺過的倒霉蛋，這次我提前做足了功課。

但沒想到的是，今年熱門目的地有七成以上機票價格都在漲，漲幅大多在2%-5%。我朋友五一上海飛廣州的機票，3月16日下單1494元，到了4月29日價格來到1702元，跳水不成反被漲價200塊。

本質上以前機票跳水也是為了快速拉動上座率，而當人流量逐漸恢復，2024年一季度中國民航客運量創新高，但經濟艙平均票價同比下滑超過10%，于是眼見著買賣虧本。

對于今年航司那是寧可減配座椅，也要堅決不降價，沒想到南航開始向春秋航空對齊顆粒度了。

南航最近調整后的超薄座椅，被網友稱為“刀片椅”

另外對于第二大刺客，酒店也是如此。你以為今年漲價最猛的酒店還是一線豪華酒店，其實都在被縣城和小眾景點逆襲。

隨便搜了下某三線城市的豪華酒店，平時300元/晚的房間，五一期間一套總統套房標價6142元。4人入住480平，平均下來一人占地100平，是我高攀不起的樣子。

怎么今年瘋狂五一人多了，消費反而越來越反常？

01

縣域酒店、鄉村精品民宿，開始“反超”一線城市

最近就看到一個新聞，說是在莫干山也是國內頭部的民宿連鎖品牌，大樂之野的67%股份被攜程收購。最初還疑惑為什么一個民宿能博得大廠青睞？暫且不說民宿品質，我們單看大樂之野的五一期間的入住價格，最高的91平兩室一廳能達到一晚4440元，不得不感慨這年頭打工20年，連民宿都快住不起了。

而當我整理完五一大部分城市的酒店漲價情況，更是肉眼可見如今小眾景點以及縣域酒店，才是那個潛伏最深的幕后刺客。

首先可以看到，今年整個五一期間跨市住宿的訂單占比已經突破80%，連住兩日及以上的深度游客用戶比列預計將達到20%。

有客戶自然能帶動溢價，而在我統計的18座典型高能級城市里，確實酒店價格也都在漲，整體漲幅普遍集中在40%-195%，其中漲幅最高195.4%的西安某酒店，從平日的174元/晚漲價到514元/晚。

整理自：美團，價格僅供參考

是不是已經覺得有點夸張了，但對于今年而言，任你一線城市酒店再豪，在縣域、小眾景點面前都是弟弟。

整理自：美團，價格僅供參考

類似許昌、昆山的酒店（民宿）分分鐘漲價300%以上。以許昌某酒店為例，五一前還是163元/晚，五一后就變成了672元/晚，前后每晚相差509遠，夠住之前快4個晚上的費用了。

但我更想說的，還是這些小眾酒店 （民宿）的價格。無論是安吉整套別墅7783元/晚，還是安徽肥東縣一套33平的單間要價要488元/晚，五星級酒店看了都得汗顏。

究其原因大概有兩點，第一，是縣域、小眾景點反向旅游正在強勢崛起。前幾年伴隨淄博、天水麻辣燙火遍全網，越來越多旅游寶藏小城鎮被大家挖掘出來，據數據顯示五一縣域民宿126%的訂單增速遠超平臺73.6%的大盤增速。而今年這股風又吹到了胖東來的大本營：許昌，預訂量同比增速和熱門小城旅游目的地均在TOP3之列。

來源：《2025年五一全國小城旅行趨勢洞察報告》

相信最近這段時間大家朋友圈已經習慣被胖東來刷屏，關于它的熱銷，關于它的產品口碑。但對于許昌胖東來來說，一家超市能把自己活成旅游景點也是沒誰了。

@小紅書 湯佳

早在去年國慶期間許昌就接待旅游人數約728.9萬人次，胖東來共接待游客300多萬人次，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3家店接待游客達220萬人次，其中外地游客占85%以上。

第二，現在縣城酒店確實也有不輸一線的豪華度。以前大家都覺得地段越貴的酒店天生更容易上檔次，在住進縣城大酒店之前，還擔心它會不會只是設施老舊的樣子貨。不過對于如今縣城大酒店們，這富麗堂皇的大堂，堪比新加坡的室內綠化。

部分縣城酒店室內裝修

健身房、恒溫泳池、行政酒廊、SPA中心這樣的配套更是安排的明明白白。類似JW萬豪酒店也老早就把品牌開到曲阜這樣的縣城，開業時客房就高達868元/晚起。

一邊需求在增長，一邊硬件實力也過硬，所以你說哪來的漲價底氣？畢竟都是小鎮貴婦嚴選，要相信她們的眼光。而反向旅游帶來的不僅是縣城酒店的傲嬌，背后消費人群也在改變。

02

“死氣沉沉”的年輕人，和五一朝氣蓬勃的老年人、外國人

你會發現當國內年輕游客越來越佛系，要么去小眾景點，要么直接家里躺圖個清凈。這兩年外國人真是被中國游迷的不要不要的，一個很特別的消費增長點是，今年會是有史以來“外國人”含量最高的五一。

伴隨我國單方面免簽國家名單不斷拉長，截至2025年3月底，全國各口岸入境外國人921.5萬人次，較去年同期增長40.2%。同樣體現在五一，今年“五一”入境游訂單量同比去年增長173%，尤其是近期“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒裂變式傳播，拉動五一期間入境酒店搜索同比激增200%。

而面對這樣的潑天流量，“入境旅游第一站”也就成了所有城市爭奪的新名片。以五一入境游增長187%的深圳為例，新晉頂流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口氣下單三部華為“三折疊”手機，再次引發全球范圍對于華為手機的討論度。

于是，如今最強打卡地來自深圳老網紅：

華強北，

在深圳5年的意大利外籍志愿者Luca Baroli

如今華強北的電子產業進出口輻射120多個國家和地區，日均接待海外客商7000多人次，主要來自歐美、東南亞、中東等地，外籍人士占比達到全市的四分之一，是全市外國人密度最高的區域。

與此同時，又因為在近期出臺的境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，越來越多外國人開始來中國反向代購。

前幾天還被頂上熱搜：美國游客來華用支付寶消費同比增長200%。

從化妝品、香水、包包，一路蔓延至各大電子產品、家居用品…...這股揭秘中國工廠的風反而因為關稅，讓世界看到了中國制造的實力。

現在來看當初提出單向免簽的真是個小天才，我免簽你歡迎你來我家看看，看看這個真實，也和那些媒體說的不一樣的中國，到底什么樣。

而如果說外國游客還有免簽政策的助推，那么還有一類人稱得上異軍突起的，領著退休金躺平的老年人。

從用戶年齡來看，以往五一都是精打細算的大學生特種兵，而今年幾乎成為了中青年主戰場，其中80、90后出游人次占比分別高達45%和24%，尤其是對于老年人。

據統計，60歲以上老年游客在部分熱門景區游客構成中占比超過35%，較去年同期增長8個百分點。

于是我們看見，有了專為老年人服務的銀發旅游列車，除了配件的適老化，還將全程配備醫護人員，為老年人的出行提供健康保障。

而且論精力上，各位最近有爬山計劃的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大學生們，擦肩而過還有位健步如飛的老年人。

03

所以五一消費反常，其實是旅游個性化被無限放大

提到過去對于五一的印象，我們最先想起的應該是一大家子熱熱鬧鬧出去旅行的場景。但是伴隨個體需求與情緒的迸發，如今的小長假，更像是讓那些或自由或孤獨的靈魂，可以短暫的離開一下，提供一個可以喘息的棲息地。

旅游也在被嵌入更多的“人格屬性”。

年輕人偏愛在寧靜的縣城，去到大山，夏天響起蟬鳴。反之又催生縣域經濟的崛起，今年五一期間旅游下沉化更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著大于三線及以上城市，前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。

來自《DT商業觀察》五一調研一位90后的分享：

印象深刻的旅行經歷就是“在神州半島的corona，吹著海風、聽著海浪聲，喝著小甜水無比愜意。突然店里切到了龍神道的《觀照心間》，間奏不斷重復的雷鬼版‘南無阿彌陀佛’讓精神上的癲狂和不羈指數放大。當時感覺整個人的靈魂都被蒸騰到夜空的云里。”

這樣的旅游既不累，也散心，更值得回味。

來源：小紅書

那種對著雪山，對著湖泊，對著青草依依牛羊滿山遍野，在某個時刻，與風景與世界精神共鳴。

當然也還有人會去杭州的靈隱寺、法喜寺拜訪寺廟，去上海追一場二次元漫展，去小鎮聽一場演唱會。于是愛好取代網紅打卡，被寫進旅游清單里。

五一期間部分演唱會

而對于老年群體，也可以通過銀發列車的方式，和其他同齡人一起去抱團旅游，去認識新的旅游閨蜜，去拿著最好看的絲巾打卡，不用在意任何眼光。

而每一個陽光燦爛的阿姨后面也都蹲守一位會拍照的大爺，所以誰說老年人就沒有詩和遠方，也都可以擁有屬于自己不被定義的假期。

01

● 五一火車票幾近售罄，重慶榮昌憑一只鹵鵝爆火出圈

02

● 蘇浙兩省包攬半數，中國“千億縣”增至62席

03

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04

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