2025年2月，隨著各項宏觀政策繼續發力顯效，我國國民經濟延續向新向好態勢，發展質量穩步提高，一攬子存量政策和增量政策繼續發力顯效，工業服務業較快增長，消費投資繼續改善，就業形勢總體穩定，新質生產力成長壯大，經濟運行起步平穩，發展態勢向新向好。

01 市場消費動態&戶外廣告市場

1.1

戶外廣告總花費及同期對比

2025年2月戶外廣告投放總額為171.03億元，同比增長7%，環比減少21%，排除范圍和刊例增長外，凈值同比增加1%。

1.2

戶外傳統媒體&視頻媒體

從2月份的戶外廣告表現上來看，戶外傳統媒體投放刊例花費延續今年以來的良好發展趨勢，同比增長4.0%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值增長2.4%，同比和凈值增幅穩步提升；戶外視頻媒體平穩發展，投放花費同比增長8.6%，刨除收集范圍及刊例變化，凈值減少0.4%。

02 視頻媒體分析

2025年2月，視頻媒體廣告投放達107.64億元，同比增長8.6%，環比減少29.2%，凈值減少0.4%。

從各媒體表現來看，受春節期間上刊淡季影響，樓宇液晶媒體同比增長24%，刨除收集范圍及刊例變化，同比凈增長14%；高鐵視頻活躍度回落，同比減少15%；地鐵電子屏表現相對穩定，但凈增長減少23%。

2月，受春節假期影響，同時情人節關鍵營銷節點加持以及季節性變化等多重因素推動，與 2024 年同期相比，戶外視頻媒體行業投放格局表現出明顯的波動變化。 TOP15 行業中，化妝品、電腦及配件、服務業、藥品、交通、建筑器材及服務保持擴張態勢，其余多數行業表現不佳，份額均有相應下跌。

化妝品行業——護膚用品、其它、牙膏、女性化妝品、洗發護發用品投放為主。除企業形象品類規模同比下降之外，其余品類同比均有所上升。樓宇液晶媒體仍是核心投放陣地，行業頭部品牌競爭呈現白熱化態勢。

電腦及配件行業——頭部品牌“小猿”的持續加碼投放，成為驅動行業增長的核心引擎。其他品類雖保持常規運營節奏，但缺乏突破性表現。 TOP10品牌中一線城市成為行業投放重點地域，樓宇液晶的比重最大。

2.1

廣告花費同期占比

2025年2月戶外視頻媒體廣告投放額達到107.64億元，同比增長8.6%，環比減少29.2%，凈值減少0.4%。

2.2

行業廣告投放占比

2025年2月，受春節假期影響，同時情人節關鍵營銷節點加持以及季節性變化等多重因素推動，與2024年同期相比，戶外視頻媒體行業投放格局表現出明顯的波動變化。TOP15行業中，化妝品、電腦及配件、服務業、藥品保持擴張態勢，其余多數行業表現不佳，份額均有相應下跌。

03 新增產品洞察

3.1

廣告投放10.92億元，占戶外廣告總容量6.4%

3.2

化妝品行業表現突出，成為新增行業投放首位

2月，正值春節假期，由于春節期間的消費習慣變化、廣告預算的重新分配等，整體來看，新增產品表現較為疲軟，但化妝品行業受“谷雨”大手筆投放影響，成為新增行業投放首位，新增產品投放占比超25%。

從新增產品品牌數量來看，化妝品、郵電通訊行業表現較好，新增產品投放品牌數量占總品類份額10%以上。

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