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比五一檔“倒退十年”更可怕的,是年輕人正在拋棄電影?

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作者 | 李尋歡

編輯 | Mia

五一檔,以“腰斬”的姿態黯然落幕了。此前娛樂獨角獸發過一篇檔期預測,當時的觀念尚且比較保守,認為五一檔票房會在8億上下,是去年的55%左右。


眼下,隨著五一檔落幕,最終票房定格在了7.47億,只有去年的48%,觀眾們的投票方式顯然要激進的多。


從檔期總票房看,今年五一檔比2016年略高,但不及2017年。若考慮到2021年開始,五一假期才首次延長至五天,以檔期內日均票房來看,今年五一檔尚且不及2015年,正應了娛樂獨角獸在上周發布的推測:五一檔倒退十年。




若再考慮到我國銀幕數從2015年的3.4萬,增長到今年的7.9萬,五一檔何止倒退十年。


從五一檔市場報告來看,今年五一檔最可怕的事,不在于檔期票房創下8年新低,日均票房創下10年新低(2022年數據排除在外),而在于年輕觀眾正加速拋棄影院,高年齡段觀眾占比進一步提高

年輕觀眾加速拋棄影院


據燈塔專業版出品的《2025五一檔電影市場洞察報告》顯示,今年五一檔24歲以下觀眾占比17%。其中20歲以下青少年觀眾占比2.9%,20-24歲觀眾占比14.1%。而在去年,這兩個數字還分別是5.0%和17.9%,累計占比將近四分之一。


如果說一年的變化尚且說明不了什么,但近五年放在一起對比,則多少有些觸目驚心。


從2021年到2025年,五一檔24歲以下觀眾占比分別為38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、17%,20歲以下青少年觀眾占比分別為8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9%。年輕觀眾的逐年流失,已成五一檔的一大頑疾,20歲以下青少年觀眾在今年更是直接下滑了42%。




如果以疫情爆發的2020年為基準,說明24歲以下的年輕觀眾并未養成在五一檔觀影的習慣,而連續幾年的網課、五一期間足不出戶/旅游、五一檔電影質量等問題,更進一步促使了他們不在五一期間觀影。


與之相對應的,是高年齡段觀眾占比進一步提高。五年來,除卻25-29歲觀眾有一定波動外,30-34歲、35-39歲、40歲及以上觀眾占比幾乎均在逐年提高,但這對電影市場來說,顯然不是一個樂觀的數據。


除卻年齡成熟度,近年五一檔另一個不容樂觀的態勢,是觀眾的觀影活躍度在降低,影院的社交屬性在降低。


從2021年到2025年,五一檔單均購票張數分別為1.93、1.94、1.91、1.86、1.82,單人觀影比例,則分別為25%、22%、30%、31%、34%,不管是否排除2022年這一干擾因素,五一檔單均購票張數和多人觀影數都在下降,看電影正越發成為一個人的選擇,而不是朋友、情侶和家庭的選擇,這也正應和著當下大城市年輕人普遍獨居、不談戀愛的社會現狀。




這點在漫威大片《雷霆特攻隊*》上最為明顯。一二線城市票房占比高達74.7%,是檔期內第一,購票畫像強男性偏好,男性觀眾占比檔期內第一,單人觀影占比49%,同樣檔期內第一。

從五一檔城市票房top20看,上海、北京、深圳、廣州、成都五座城市分列前五名不動搖,而這些大城市的平均票價遠高于三四線城市,若單人觀影的比例若進一步提高,年輕觀眾的比例再進一步降低,明顯不利于電影市場健康發展。

高質量電影何處尋?

今年五一檔電影,單以豆瓣評分而言,并不比往年差。《水餃皇后》《大風殺》《雷霆特攻隊》在開分時都有7分及以上,即使稍有滑落,但也在及格線以上,《人生開門紅》也是易小星過去幾年評分最高的一部。


電影質量更高,票房卻更低?這點娛樂獨角獸要打個問號。


像《幽靈公主》這種評分超高的宮崎駿老片是幾乎每年都有一部,暫且排除在外,單看那5部真人電影。


我們對一部電影質量更高的定義是什么?如果是評分更高,那今年票房最高的該是《大風殺》,可它目前在市場上的票房是墊底的,預計總票房不會超過六千萬。


僅從市場角度看,高質量電影=賣座電影。什么電影是賣座電影?不外乎強情緒、強反轉、強喜劇、強催淚、強離場感、強類型、強創意、強導演、強品控、強演員陣容等等,如果在一部電影里做到多項,那基本等同于《誤殺》系列,再高一點就是《唐人街探案》系列,甚至是《流浪地球》系列。




以此來看,今年五一檔電影其實各有各的硬傷。

《水餃皇后》是香港導演劉偉強+馬麗主演,但傳記電影本來就不夠賣座,即使有國民度爆表的馬麗主演,也無法彌補類型上的劣勢,且觀眾更想看的是喜劇電影,而不是馬麗轉型。


《人生開門紅》是易小星導演十年來的評分新高,從受眾畫像來看,該片在北方尤其是東北地區的三四線城市仍舊賣座,但一二線城市觀眾普遍不買賬。


從演員陣容看,十年前的《萬萬沒想到》,主演是憑借同系列網劇爆火的白客,前兩年票房10億+的《人生路不熟》,是喬杉+馬麗組成夫妻檔,加流量小生范丞丞,而《人生開門紅》的男一號常遠,與前兩者相去甚遠。


一來,常遠的過往成績并不具備抗大梁的能力,更適合他的其實是重要項目里的男配,他給觀眾留下重要印象的角色,無一例外都是配角,比如已經被盤出包漿的表情包“看人真準”。

二來,易小星、常遠都在一定程度上面臨過去幾部電影的口碑反噬,“爛片警告”的帖子在各大平臺隨處可見,一部電影里兩人有一個就足以勸退部分一二線城市觀眾,更別提兩人合體。三來,喜劇一姐馬麗今年成了他們的“對家”,在《水餃皇后》挑大梁。




《大風殺》票房表現最差在意料之中:夠硬核,但不夠商業,主創陣容也相對較差,不是觀眾的第一選擇,質量又沒高到碾壓其余影片。

《獵金·游戲》是邱禮濤導演+劉德華、歐豪、倪妮主演,屬于積壓的金融犯罪片,但劉德華近幾年過于勞模,幾乎每年都有兩三部電影上映,即使盡量挑題材、挑劇本,觀眾也已視覺疲勞,且該片質量并不突出。




相比之下,《幽靈公主》的勝算其實最高,引進費用低,但穩定能有1億左右的票房產出,利潤十分可觀,還不用操心宣發,“宮崎駿導演”的名號與豆瓣8.5以上的評分往那一擺,就是票房保證,觀眾心里就有預期。這也是過去幾年宮崎駿老片一部接一部在內地上映的最大原因。


雖然知名度更高的《千與千尋》《龍貓》等都已引進,但《魔女宅急便》《風之谷》等沒在內地上映過的影片還可以繼續引進

三十多年過去,還有無數人在用“魔女琦琦”當微信頭像,說明它們的受眾群體仍然龐大,票房產出仍舊可觀。一部投資一億、回本周期長的中高成本的大片,都未必有宮崎駿老片賺錢,甚至可能會虧本,兩相映照,什么更適合中國院線體質,也就不言自明。

摒棄陳舊創作,疊加票房保障

每年有爆款電影出來后,業內都會總結成功經驗。但接下來幾年時間里,這種成功經驗又會被驗證已經失效。


其中影響因素眾多,比如電影同質化嚴重、單一題材過多,觀眾被“欺騙”多次、觀影試錯成本太高,索性不選任何一部也不出錯,省得受到爛片折磨。


但如果導演的品控能力足夠強,摒棄陳舊創作,影企和廣電聯合將一部電影的制作周期壓得足夠短,那蹭社會熱點、國民情緒的熱度是完全可行的。


一如過去幾年XX周年的獻禮片層出不窮,極限定檔暑期檔、國慶檔、春節檔的頭部影片也層出不窮,這一成功經驗完全可以照搬到非主旋律電影。


何為疊加票房保障?不外乎前文所述的的那十個強進行有機疊加。


比如宮崎駿電影,依托幾十年的口碑和評分,不管在五一還是暑期,永遠扛打。他強由他強,清風拂山崗。他橫由他橫,明月照大江。

比如類型片導演+類型片演員+同類型題材,讓觀眾一看就知道,這部電影大概是怎樣的類型,該報有怎樣的預期


就好像郭帆的科幻片,餃子的動畫片,陳思誠的喜劇探案片,片名和預告片往那一放,觀眾們心里就有了數。今年春節檔,王寶強與劉昊然的海報往那一擺,上百萬網友就開始玩梗“福爾摩斯與星期五”,這種自來水宣發,起碼能幫片方節省上千萬的宣發費。


從這一角度出發,邱禮濤、劉偉強這樣能穩定產出豆瓣6分+港片、犯罪片(合拍片),拍順手了可以來一部7分+類型片的導演,是電影市場高度需要的,這也是為何邱禮濤能成電影多面手,為何他在過去幾年的搶手程度、開新片速度,與90年代的王晶也相差無幾。


內地導演里,大鵬、易小星之于喜劇片,也是同樣的道理。


只不過大鵬經由《保你平安》《年會不能停!》多部優質喜劇的創作、表演,已擺脫了《煎餅俠》等爛片給觀眾的陰影,朝著口碑喜劇的方向前進,若今年暑期的《長安的荔枝》能夠穩住,那他無疑又開拓出了古裝喜劇這一類型分支。相較大鵬導演而言,易小星還有很大的進步空間。


比如讓觀眾有新鮮感的組合。今年五一檔,《蒼茫的天涯是我的愛》,曾毅首次觸電喜劇電影,就給了觀眾很大的新鮮感,雖說該片質量不怎么樣,但在結伴觀影和撬動年輕人觀影兩個維度上,于五一檔電影中十分突出,這對電影市場來說,不失為一個有益的嘗試。
同理,過去一年里,女性題材電影十分突出。


從春節檔的《熱辣滾燙》,到邵藝輝的《好東西》,再到趙麗穎、張小斐的幾部新片,分別涵蓋高票房、高口碑、高收益、高穩定性等不同優點。

從這一角度出發,沒理由趙麗穎、張小斐可以,而在國民度、演技等維度都不遜色的倪妮等女演員就不行。


過去幾年來,倪妮經常在港片里當鑲邊女主,或者在內地中等體量的男性題材電影里當二番,難道在女性觀眾占比55%的市場里,在女性觀眾對女性故事持續關注的當下,不值得電影公司創作更多的女性題材電影嗎?




要知道,在4月底召開的愛奇藝世界·大會上,愛奇藝對大片的目標也就是5億票房以上,而張小斐主演的《拯救嫌疑人》在11月這種冷門檔期的普通周末都賣了5億+,完全符合大片預期。


我們不定大片目標,把票房目標定在1億+、2億+,像劇集市場一樣把演員片酬控制在合理區間,將制片與宣發成本控制在2000-6000萬,同樣是一個好生意,就算是虧,也虧不了太多。


回首《哪吒2》《唐探1900》引爆春節檔,有人喊出重回600億+的宏偉目標。到如今清明檔、五一檔和其它周末均不及預期,希望今年電影市場能超過去年的425億,僅僅過了三個月而已。


暑期檔能否扳回一局?希望接下來各家的定檔與宣發動作,能給市場帶來一些驚喜。

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