勇礪商業(yè)評論 白麗

5月，京東超市將舉辦"京東吃喝玩樂季"活動。

5月8日，“京東吃喝玩樂季”開園儀式在京東總部舉行。在京東園區(qū)，吃喝玩樂在一起，你將邂逅奇幻與浪漫，與眾多大牌IP碰個滿懷。

當前“情緒經濟”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費正成為新的增長引擎。基于這一消費趨勢，京東于5月8日至6月1日重磅推出"京東吃喝玩樂季"，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費體驗，實現了“品牌IP”營銷領域的首次規(guī)模化亮相。

在線下，京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的品牌IP資源，聯(lián)動眾多頭部品牌在京東園區(qū)構建起一個大型IP游樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，為員工煥新職場環(huán)境，讓員工能沉浸式體驗潮流IP好物的同時，開啟愉悅的工作之旅。

在線上，京東吃喝玩樂季專區(qū)同步開啟，不僅帶來每晚8點1元搶IP聯(lián)名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產品，以及滿199減100等優(yōu)惠，此外，16-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈金的加碼福利，以滿足用戶多元情感消費需求，助力品牌實現穩(wěn)定增長。

匯聚史迪奇等17大IP構建沉浸式IP樂園，全面煥新職場環(huán)境，打造品牌IP營銷新樣板

近年來，全球IP零售市場發(fā)展迅速，IP化產品強勢崛起。數據顯示，過去一年全球IP零售市場突破2萬億規(guī)模，中國興趣用戶群體突破6億，“情感消費”發(fā)展空間廣闊。

京東超市精準捕捉消費需求，憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的海量品牌IP資源，聯(lián)合伊利、潘婷、心相印、元氣森林等眾多頭部品牌在京東總部園區(qū)構建了一個大型IP游樂園，為員工煥新職場環(huán)境，滿足消費者“情感需求”。

在游樂園中，匯聚了迪士尼調皮外星人史迪奇、火爆全網的泰國旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP，并結合不同品類產品設置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點以及互動裝置，讓員工可以沉浸式拍照、打卡。

作為行業(yè)領先的電商平臺，京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨有的自營電商生態(tài)，以及強供應鏈整合能力、高效物流服務能力，成為行業(yè)內唯一一個可以同時齊聚如此大規(guī)模頭部IP的平臺。同時京東超市強化自營模式優(yōu)勢，讓品牌可以當甩手掌柜，給品牌降本減負增效，為快消品牌及整個行業(yè)打開了新的增長空間。

40%年輕消費者為情緒價值買單，京東吃喝玩樂季線上專區(qū)同步開啟，1元搶IP聯(lián)名

當代年輕人購物呈現多元化需求，“情緒經濟”打開新的消費空間。據咨詢機構MobTech研究院發(fā)布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。

京東超市相關負責人表示，IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費升級的橋梁。京東超市作為行業(yè)領先的電商平臺，一直在布局IP和產品的深度結合，未來，將繼續(xù)強化自營模式優(yōu)勢，聯(lián)合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產品更好觸達用戶的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業(yè)打開新的增長空間。

基于對當前消費趨勢的精準預判，京東吃喝玩樂季活動不僅在線下打造了豐富的體驗場景，還同步開啟線上活動專區(qū)為消費者帶來更多選擇。

活動期間，消費者打開京東APP，搜索“吃喝玩樂季”即可進入會場，每晚8點均可參與1元限量搶購豐富IP聯(lián)名產品活動。

除了IP產品外，京東吃喝玩樂季專區(qū)還有覆蓋水果鮮花、潮流玩具、肉禽海產、糧油調味、母嬰育兒、酒水飲料、休閑零食、乳品烘焙等全品類的海量爆款產品，以及部分商品滿199減100、美味試吃低至1元等超值福利，開啟“吃喝玩樂”新體驗。

為了進一步加碼消費福利，5月 16日至17日，線上專區(qū)將特別推出“金牌貨架”專場，消費者參與下單挑戰(zhàn)，即可享受滿120元至高返10元超市卡贈金、滿200元至高返20元超市卡贈金等超值福利，省上加省，下次還能買。

值得一提的是，“金牌貨架”包含超百款品質好物，包括當季榴蓮、蘇打餅干和牛奶等，可以滿足消費者的多元需求。

京東超市是京東的頻道之一，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，京東超市的市場價格極具競爭力，各項服務也處于行業(yè)領先地位，是億萬消費者的購物首選。（白麗）