本文為文娛價值官X21財經(jīng)·南財號聯(lián)合出品

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年，對長視頻平臺是重要的一年，今年是長視頻平臺加強短內(nèi)容建設(shè)，夯實“短劇基建”的一年。

據(jù)《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2024年我國微短劇市場規(guī)模已達505億元，首次超過電影票房規(guī)模，預計2025年市場規(guī)模將達634.3億元、2027年達856.5億元。與此同時，數(shù)據(jù)顯示截至2024年底，微短劇用戶規(guī)模已達6.62億。

短劇行業(yè)的高速發(fā)展、市場規(guī)模進一步擴大，無不侵蝕和沖擊著長劇市場。多方數(shù)據(jù)顯示，當下的視頻用戶注意力迅速縮短、影視創(chuàng)作提速減量、科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)變革。面對行業(yè)的挑戰(zhàn)與變化，愛優(yōu)騰如何應對新形勢、新生態(tài)的到來，應采取怎樣的具體措施面對挑戰(zhàn)，這些正成為長視頻平臺無法回避的命題。

龔宇發(fā)言引爆行業(yè)

用戶注意力變短已成事實

“入場微劇，觀眾喜歡看。我說的這個微劇指的是豎屏，每集大概1-3分鐘，40集到120集，可能還有更多。這個品類太特殊了，它不是電視、電影技術(shù)誕生的作品形態(tài)，而是移動互聯(lián)網(wǎng)、移動端，加上背后的人工智能技術(shù)，共同影響誕生的一種顛覆性的作品形態(tài)。雖然現(xiàn)在這個作品形態(tài)在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來的。包括現(xiàn)在如日中天的網(wǎng)劇也是這么起來的。不但愛奇藝要進入這個領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！?月23日，愛奇藝世界大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇講話的第一部分就是關(guān)于微短劇的，足見愛奇藝對短內(nèi)容的重視程度。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，則在題為《生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？》的演講中提到，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一一個關(guān)鍵詞。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關(guān)于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓，以豐富多樣的內(nèi)容滿足用戶生活陪伴、以高質(zhì)量作品回應用戶精神價值訴求。

當愛奇藝這個頭部長視頻平臺在年度最重要的大會上開始以“短”為核心訴求時，我們不能不直視內(nèi)容時代的更迭已經(jīng)完成。2025年，長視頻平臺的生存突圍從“追長篇”過渡到到“搶碎片”的階段。而優(yōu)愛騰均已完成短劇欄目的建立，并開始鋪墊和加速生產(chǎn)各自的微短劇。

一向推崇創(chuàng)新精神的愛奇藝自然首當其沖，APP首頁設(shè)置了2個短劇入口，一個是欄目條內(nèi)的短劇入口，一個是新增的“桃豆”入口。點擊后可以欣賞自制獨播短劇，也有合作分賬作品，目前愛奇藝微短劇在長視頻平臺已處于領(lǐng)跑一個身位位置。

愛奇藝短劇入口

騰訊也早設(shè)置了微短劇內(nèi)容入口，首頁點擊進入短劇欄目可以直接看到平臺推薦的內(nèi)容，操作輕松便捷，向上滑動即可更新。在一級頁面和二級頁面都有短劇入口，可以看出騰訊視頻在短內(nèi)容上發(fā)力的決心。騰訊視頻發(fā)布的短劇大劇計劃，可以理解為大演員、大IP、大制作，在這三個維度上以短劇全面對標長劇。萬茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英國BBC王牌IP的《九號密室之黑帷背后》、《唐朝詭事錄》的衍生短劇《唐詭奇譚》都在此計劃中。

騰訊視頻短劇入口

優(yōu)酷是優(yōu)愛騰中宣傳短劇最為低調(diào)的平臺，但這并不妨礙它已經(jīng)布局短內(nèi)容的事實。今年初，文娛價值官就發(fā)現(xiàn)在優(yōu)酷APP的一級頁面上，“短視頻”標簽更新為“短劇”標簽，在主屏上最下方也有明顯的入口標記。

優(yōu)酷短劇入口

2025年，以愛芒騰為代表的長視頻頭部平臺全體入局微短劇賽道，這也側(cè)面印證了短劇已成為平臺的新風暴眼。對短劇布局的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)將影響優(yōu)愛騰未來在行業(yè)中的位次，也將為進入減速期的長視頻平臺找到新的增量空間。

擴容短內(nèi)容

長視頻平臺的新增長曲線

2024年，中國在線視頻用戶規(guī)模已突破9億，滲透率接近90%，增量市場基本消失。頭部平臺會員數(shù)量過億后，進入存量用戶維護階段，新用戶獲取成本陡增，部分平臺甚至停止定期公布會員數(shù)據(jù)。然而，微短劇市場則高歌猛進，不僅用戶規(guī)模突破5億，人均單日使用時長達72分鐘，用戶對長劇前五集棄劇率高達50%。

2024年開始，長視頻平臺遭遇了用戶下滑、廣告收入下降、缺乏爆款內(nèi)容的三重壓力。騰訊視頻這樣資金雄厚、運營穩(wěn)健的平臺，也開始進行合作模式和內(nèi)部改革的探索。而愛奇藝更是加強“降本增效”的措施，試圖進一步避免風險。優(yōu)酷則針對自身優(yōu)勢加碼，避免更多不必要的競爭成本。面對短劇洶涌而來的沖擊，“打不過就加入”是當下長視頻平臺應對的唯一策略。

“2025愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在主論壇演講中明確表示，愛奇藝做微短劇是順應時代變化之舉，微短劇屬于增量業(yè)務(wù)。這也明示了長視頻平臺加碼短內(nèi)容的決心。

2025年，影視行業(yè)進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛、電影需要創(chuàng)新涅槃”的新變革周期。以愛奇藝為例，微劇正在成為增量業(yè)務(wù)，愛奇藝推出了極速版App并更名為“愛奇藝微短劇”，同時還推進以微劇內(nèi)容為主的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內(nèi)外IP多方聯(lián)動，為用戶源源不斷提供微劇內(nèi)容。

除了內(nèi)容上的搶跑，愛奇藝還率先舉辦了微短劇行業(yè)“紅毯秀”——“愛奇藝熒光之夜·2025微短劇盛典”，典禮上的多項榮譽讓微短劇階段性成果具象化?！皭燮嫠嚐晒庵埂辈粌H是行業(yè)嘉賓齊聚一堂的盛會，更是對過去一年微短劇各個領(lǐng)域優(yōu)秀作品以及創(chuàng)作者的梳理與展示。作為長視頻平臺，投入資金和資源舉辦這樣一場以短劇行業(yè)為主題的線下典禮，足見愛奇藝對微短劇業(yè)務(wù)的重視程度。

回顧2018年，愛奇藝就已經(jīng)出品了首款豎屏短劇《生活對我下手了》。劇集設(shè)置了48個3-5分鐘的故事，平均每5秒鐘劇情會觸發(fā)笑點或槽點，連續(xù)不斷的“包袱”設(shè)置符合短劇劇體的要求。此后，愛奇藝不斷嘗試自制短劇內(nèi)容，2025年初，還推出“微短劇春節(jié)檔”，萬部微劇儲備中，有28部為愛奇藝的自制微劇作品。目前，獨播微劇儲備為61部。

4月25日，2025 首都視聽節(jié)目春交會短劇嗨創(chuàng)日活動上，騰訊視頻短劇專場論壇以" 以‘精品化’破局，用‘創(chuàng)新力’突圍 "為主題，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部銀河工作室負責人曹睿認為，騰訊視頻作為平臺方，力求通過鼓勵微創(chuàng)新、引導題材方向以及提供數(shù)據(jù)支持等方式，推動短劇市場的良性創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)。的確，騰訊視頻在短劇業(yè)務(wù)上強調(diào)爽感與深度的結(jié)合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與短節(jié)奏的融合。騰訊視頻十分劇場作為行業(yè)領(lǐng)先的短劇廠牌，已經(jīng)在內(nèi)容生態(tài)上形成了成熟布局。

無論是橫屏還是豎屏短劇，騰訊視頻都懂得發(fā)揮自身在IP資源方面的優(yōu)勢，打造更具品質(zhì)的豎屏短劇。目前在騰訊視頻上，可以看到短劇被分為“火星小劇場”“聽花島”“西安等閑”“馬廄制片長”“赤兔制片長”五個廠牌。目前所有獨播內(nèi)容均為“限免”狀態(tài)，這種對用戶釋放善意的態(tài)度，為騰訊視頻加分不少。

而在短劇戰(zhàn)略決心上稍顯猶豫的優(yōu)酷，也開始重點發(fā)力豎屏短劇了。3月19日，優(yōu)酷正式宣布成立“微短劇中心”，將此前分散在劇集中心、商業(yè)化中心、創(chuàng)新中心等多個部門的短劇自制、引入和運營工作全部收攏聚集在新成立的“微短劇中心”。

其實，早在2019年優(yōu)酷就涉足短劇業(yè)務(wù)，推出了首部分賬破千萬的短劇《致命主婦》，2021年發(fā)布“扶搖計劃”中也針對短劇創(chuàng)作者進行扶持。但是，直到“微短劇中心”成立前，優(yōu)酷在短劇業(yè)務(wù)上投入的決心和力度都不足，這讓市場一度認為優(yōu)酷對短劇賽道毫無興趣。目前后臺可以看到，豎屏短劇儲備充足。

新舊融合

才能長短相依

雖然紅果平臺一直穩(wěn)居短劇一哥位置，但長視頻平臺的參與勢必為短劇市場帶來更多優(yōu)化空間。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，在線視頻平臺月播放10萬次以上的短劇數(shù)量，已增長至1113部，同比上漲79.8%。

正如鄭曉龍對短劇現(xiàn)狀問題的總結(jié)，也是“細糠時代”行業(yè)升級和破局的重點。無論是愛奇藝的爆款方法論、還是騰訊視頻的“閱文”IP優(yōu)勢、優(yōu)酷港劇資源……長視頻平臺帶著積累多年的內(nèi)容制作經(jīng)驗入場，只會為短劇賽道加高品質(zhì)門檻。而短劇這一”新勢力”也為長視頻平臺留存更多用戶，為平臺的商業(yè)化尋找到新的增長曲線。

值得關(guān)注的是，優(yōu)愛騰對短劇業(yè)務(wù)的加碼正進入新的搶位階段，除了作品數(shù)量持續(xù)增加，長視頻平臺顯然不再固守橫屏微短劇，而是大力投入貨真價實的豎屏微短劇。

此前，愛奇藝發(fā)布的2024Q4財報顯示，目前已上線的超萬部微劇數(shù)量達到了短劇業(yè)內(nèi)頭部平臺的規(guī)模。今年初，愛奇藝宣布推出“精品微劇千部計劃”，攜手優(yōu)秀編劇、導演和制作團隊，與行業(yè)上游的合作伙伴共同開發(fā)多元題材的微短劇內(nèi)容。愛奇藝極速版APP中的微劇，目前是僅次于電視劇頻道的第二大欄目。

在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊視頻的相關(guān)負責人就透露，今年會把長劇預算中 10-20%的低效部分轉(zhuǎn)移到橫屏短劇開發(fā)中去，布局豎屏微短劇是今年的工作重點之一。2025年，豎屏短劇上新達350余部，儲備總量超1.8萬部。優(yōu)酷則在創(chuàng)作中，避免制作團隊也會打破傳統(tǒng)影視劇“長切短”的套路，采用更適合短劇的敘事方式和鏡頭語言，在品質(zhì)化、專業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展上提升內(nèi)容標準。

在長視頻平臺重構(gòu)內(nèi)容金字塔的過程中，短劇顯然不是終點，而是新物種進化的起點。微短劇在補充了長視頻內(nèi)容生態(tài)的同時，也開拓出規(guī)?？捎^的增量市場，提振了行業(yè)信心。隨著微短劇在長視頻平臺的權(quán)重加大，今年會有更多的長劇資源轉(zhuǎn)投微短劇賽道，資金、資源和人才等仍在不斷蓄力當中，為微短劇行業(yè)提供更充足的源頭活水。

本欄目由文娛價值官與南財號平臺聯(lián)合出品，將圍繞短劇行業(yè)熱點、商業(yè)變現(xiàn)模式、爆款流量密碼、監(jiān)管政策、大咖觀點、企業(yè)出海等主題進行持續(xù)報道。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關(guān)注視頻號