《陶舜財經》認為，胖東來的這項商標“維權”，成功的概率不大，但是作為吃瓜群眾，如果太認真你就輸了，因為這件事本質上可以理解為“以維權為名的傳播事件”。綜觀胖東來近期的三件轟動的官司，其中水花最大的是起訴宋清輝的那一件。

胖東來投訴“胖都來”，“東來順”笑了！

一大堆官司無法鋪平一家公司的成功之路，然而胖東來的官司卻越來越多，而且個個都很“轟動”，這究竟有何玄機？

5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的線下購物商場開業，因商場名與河南“胖東來”相似，引發熱議。胖都來方面公開稱，“胖都來”一名取自于集團董事長的姓氏。“胖”寓意著豐盈、富足、美好。5月2日，胖東來方面回應稱，已經取證并向對方郵寄律師函，還向市場監督管理局提交了投訴書。

怎么看待這件事情？

《陶舜財經》認為，胖東來的這項商標“維權”，成功的概率不大，但是作為吃瓜群眾，如果太認真你就輸了，因為這件事本質上可以理解為“以維權為名的傳播事件”。

綜觀胖東來近期的三件轟動的官司，其中水花最大的是起訴宋清輝的那一件，我當時已經撰文分析過，《胖東來的筆墨官司，輸的概率大》，至于“胖都來”的相關爭議，我認為它的演化結果大概率是交給時間去消化，最后不了了之。

“胖都來”超市還是比較實在的，他們坦言，胖都來負責人曾去河南胖東來學習考察過，十分認可胖東來的商業模式和企業文化，希望自己的企業也能向胖東來“看齊”。也就是說，它這個取名有見賢思齊的意思，從發心來講，并不是奔著侵權的。

那么實際情況呢？顯然也不構成侵權，一是品牌LOGO完全不一樣，二是名稱也不同，只是采用了同樣的構詞法，構詞法是沒有專利可言的。你叫胖東來，我叫胖美來，完全沒問題。同樣在超市行業，有一個叫喜士多的，還有一個叫好又多的。你的LOGO用貓，我的LOGO用狗，這也完全可以，模仿不構成侵權的。

我的朋友“班尼老爹”說，就像“周大福”不能告“周六福”侵權、“周六福”不能告“金六福”侵權一樣。

也有網民嚴肅地問：“東來順”說啥了嗎？

再說胖。

中國有兩個“羅胖”都極度有名，最早羅永浩叫羅胖，已經相當知名了，后來羅振宇也叫羅胖，慢慢地也很著名。你現在聽見“羅胖”這個名字，還真得思考幾分鐘，這到底是叫誰呢？相當感人的是，這兩個羅胖誰也沒罵誰，搶占先機的羅永浩非常“慷慨”地和羅振宇分享了這個“胖名”，而實際上雙方都擴大了知名度，這個很好理解，粉絲臨時性地共享了，數學上叫做，并集，羅胖的總面積變大了。

于東來能欣賞“兩個羅胖”共筑的佳話嗎？從胖東來對胖都來的律師函來看，似乎不想欣賞，哪怕胖都來很謙卑地聲稱要向他學習。

商標和網站的搶注，在全世界都是正常的市場現象。有些人在一些小公司還不成功的時候就早早花錢搶注了一系列網站域名（那個時候這些小公司也根本沒工夫去做這些事），這也是要花錢的，多數時候這錢也是打水漂的，等到有一天你成功了，希望你來買，賣一個，就可以把那1000個打水漂的沉沒成本賺回來。這是再正常不過的生意，你也可以不買，用其他的域名。

胖東來對胖都來的指控，假如官司真打起來，大概率贏不了，法務同學對此應該是心知肚明的，所以只是用律師函，而不是高調的起訴。法務同學也難啊，老板要發脾氣，那就只能被迫營業一下，不然呢，年終績效想背3.25嗎？

這就涉及到一個很要命的企業管理問題。有的時候，明明一個長得很漂亮的企業，說倒就倒了，外人看了很莫名其妙，其實內部人都很明白，很多KPI只是老板喜歡，是for老板的，不是for市場的。

市場一天天在變化，無用功的消耗做太多，不說企業被拖死，被拖慢是肯定的。關于這一點，京東當初扛起“二選一”的大旗，耗時數年，終于在市場監管那里得到了支持，也幫助國家拿到了對幾家頭部企業共計數百億元的罰款，但是自己在真金白銀的市場里面的排序卻再下一個臺階，當了個活雷鋒。

只有創新才是企業致勝的法寶，官司太多只會影響你的效率。

另一件是面對柴懟懟的挑戰（甚至也可以說是挑釁），創始人于東來罕見地發出“致命一擊”，他當時說，如果柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應有的懲罰，“我會主動關閉或永遠離開胖東來這個企業！”

這個回應說實在有點“高射炮打蚊子”的味道。柴懟懟的質疑真的有那么大的影響力嗎？起碼在于東來發聲之前，我聽都沒聽說過這名粉絲27萬的博主，而于東來的粉絲有378萬。

我三歲的小兒子有時不吃飯，我故意氣他，就說“再不吃飯就把iPai拿走！”，他也會故意氣我，“拿走就拿走！”

于東來那個表態略有此意，屬于意氣用事，也似乎是在向社會和政府撒嬌，如果你們就這樣看著我被欺負，我就不再服務社會了。

幸好胖東來還沒有接入生活繳費、政務服務等各種便民服務，否則的話，社會和政府還真的要被拿捏住了。胖東來現在只是河南的區域型超市，所以拿捏的只是河南，浙江、上海、北京、廣東、山東等等省市的朋友們，放120個心吧，它拿捏不了你們。

陶舜財經——你的醒腦陪伴

來源：微信公眾號“陶舜財經”