來(lái)源：驚蟄研究所

作者：成昱

圖源：網(wǎng)絡(luò)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)消費(fèi)者尤其是年輕一代，不再滿足于商品或服務(wù)本身的功能屬性，而是更重視體驗(yàn)和個(gè)性化。

當(dāng)年輕人的需求從“擁有什么”轉(zhuǎn)向“感受如何”，一場(chǎng)以感官共鳴與情感鏈接為核心的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在重塑著人們的消費(fèi)觀念與生活方式 。

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的影響下，傳統(tǒng)行業(yè)被重新注入活力，拉近與年輕消費(fèi)者的距離，由此推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和創(chuàng)新。

時(shí)代需要新物種，是年輕人的生活方式，是火爆的熱門生意，是流行的創(chuàng)新產(chǎn)品，是新的生機(jī)。

1

組團(tuán)挖菜

今年春天，年輕人最時(shí)髦的社交活動(dòng)不是露營(yíng)也不是City Walk，而是拎著小鏟子漫山遍野“挖野菜”。

誰(shuí)能想到，曾經(jīng)被視作“老年人專屬”的挖野菜，如今成了都市青年的新寵。

打開小紅書搜索“挖野菜”，滿屏都是年輕人曬出的“戰(zhàn)利品”，有人驅(qū)車兩小時(shí)就為找一片野菜地，有人對(duì)著手機(jī)教程現(xiàn)學(xué)現(xiàn)挖，有人把挖來(lái)的野菜做成精致料理。

還有人把挖野菜拍成vlog，配文寫著“今日打野戰(zhàn)績(jī)”，把田間地頭玩成了游戲副本。

挖野菜活動(dòng)具有典型的“零消費(fèi)”特征，參與者幾乎不需要任何金錢投入，只需要拿上一把小剪刀、一個(gè)菜筐子、幾個(gè)塑料袋，便可以向野菜地進(jìn)軍。

埋頭苦干一下午，不僅一分錢沒(méi)花，還收獲了一大筐“大自然的饋贈(zèng)”。

在小紅書上，圍繞#挖野菜#、#挖野菜的樂(lè)趣#等話題已經(jīng)產(chǎn)生近2.5億瀏覽量，甚至有人制作了詳細(xì)的“城市野菜地圖”，標(biāo)注了不同區(qū)域生長(zhǎng)的野菜種類。

美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，剛剛過(guò)去的清明假期，“打野（挖野菜）”的搜索熱度同比增長(zhǎng)228%。

有趣的是，這場(chǎng)“野菜狂歡”還催生了不少網(wǎng)絡(luò)熱梗，“挖野菜”成了檢驗(yàn)感情的標(biāo)準(zhǔn)——

“能約出來(lái)挖野菜的都是真朋友”，也有人自嘲是“王寶釧”，在野菜堆里尋找愛(ài)情的真諦。

與挖野菜相關(guān)的工具市場(chǎng)迎來(lái)了新的需求，小剪刀、菜筐子等原本小眾的商品，銷量開始顯著增長(zhǎng)。

天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)就給出了佐證，“挖野菜神器”關(guān)鍵詞的搜索量實(shí)現(xiàn)了58%的增長(zhǎng)，便攜鏟、小型鏟類相關(guān)產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)了80%，部分單品月流水近10萬(wàn)。

其次，以挖野菜為主題的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也逐漸興起。

一些鄉(xiāng)村地區(qū)憑借豐富的野菜資源，開發(fā)出挖野菜體驗(yàn)游，吸引了大量城市年輕人前來(lái)。

游客不僅能體驗(yàn)挖野菜的樂(lè)趣，還能品嘗到用野菜制作的特色美食，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從最初年輕人單純地在田野間挖野菜，到如今圍繞挖野菜形成的一系列豐富多元的產(chǎn)業(yè)鏈，這股熱潮正不斷蔓延，影響著消費(fèi)、旅游、住宿等多個(gè)領(lǐng)域。

2

城市尋寶

在胡同的磚縫里，可能藏著一枚手工徽章；在路燈桿下，或許貼著一張寫滿謎語(yǔ)的紙條；在老墻上，說(shuō)不定就畫著指向下一個(gè)地標(biāo)的暗號(hào)……

最近，在各大社交平臺(tái)上，不少年輕人在城市不經(jīng)意的角落里埋下“寶藏”，將藏寶線索發(fā)布在網(wǎng)上供人解迷尋寶，刷到的網(wǎng)友遵循線索在城市街巷穿梭，上演一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的 “先到先得” 大作戰(zhàn)。

這種結(jié)合了探險(xiǎn)、解謎、社交的活動(dòng)，被稱為 “城市尋寶”，英文名為“City Hunt”。

“寶物” 的種類豐富多樣，從手工制品、文創(chuàng)產(chǎn)品，到書籍、零食，甚至是現(xiàn)金紅包，線索的設(shè)置也極具創(chuàng)意，涵蓋了文字謎題、圖片暗示、地理位置信息等，想要快速找到藏品，需要參與者具備觀察力以及對(duì)城市的了解。

在小紅書上，與“城市尋寶”相關(guān)的筆記超過(guò)了5萬(wàn)篇，話題瀏覽量達(dá)到2600萬(wàn)次。

在抖音、微博等平臺(tái)，也有大量關(guān)于“城市尋寶”的視頻和討論。

“用玩游戲的態(tài)度在城市里發(fā)掘驚喜”“重新認(rèn)識(shí)自己生活的城市”“結(jié)識(shí)了一群志同道合的朋友”“開動(dòng)腦筋、增加運(yùn)動(dòng)量”……

在社交平臺(tái)上，不少參與過(guò)的年輕人分享著喜歡城市尋寶的理由。

城市尋寶的玩法在國(guó)外歷史更為久遠(yuǎn)。

早在2000年，隨著GPS技術(shù)的民用化普及，一個(gè)名為Geocaching的網(wǎng)站便已面向全球?qū)殣?ài)好者開放，今年恰好迎來(lái)其成立25周年紀(jì)念。

在這個(gè)平臺(tái)上，愛(ài)好者們可以分享藏寶地點(diǎn)、交流尋寶經(jīng)驗(yàn)，其足跡遍布世界各個(gè)角落，城市尋寶已然成為一場(chǎng)全球性的趣味探索熱潮 。

*GEOCACHING的官網(wǎng)和社交主頁(yè)

當(dāng)國(guó)外城市尋寶借助專業(yè)平臺(tái)開展得如火如荼時(shí)，國(guó)內(nèi)的城市尋寶活動(dòng)也在社交媒體的助推下嶄露頭角，不同的是，中國(guó)的城市尋寶更注重在地文化的融入和社交互動(dòng)。

這種深度互動(dòng)讓年輕人開始以全新的視角理解自己生活的城市，在解謎過(guò)程中建立起與城市空間的情感連接，那些曾經(jīng)匆匆路過(guò)的街角、習(xí)以為常的建筑，在尋寶游戲中或許就被賦予了新的意義。

（驚蟄研究所聯(lián)合21財(cái)經(jīng)·南財(cái)號(hào)推出《新物種啟示錄》系列選題，希望通過(guò)一期期的深度剖析文章，以獨(dú)特視角啟發(fā)新物種靈感，和大家一起思考藍(lán)圖，穿越布滿暗礁的海。）