隨著人們健康意識(shí)的覺醒與運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起,運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)中金企信數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模由2014年的108.83億美元增長(zhǎng)到2020年的176億美元,復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到7.11%。預(yù)計(jì)到2026年,全球運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到228.57億美元,持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)需求不斷攀升,特別是在健身、跑步、游泳等各種運(yùn)動(dòng)逐漸成為都市人群的日常生活方式后,如何通過科學(xué)飲食和補(bǔ)充來提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、加速恢復(fù)、增強(qiáng)免疫力,成了廣大消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

然而,在這場(chǎng)洶涌的健康浪潮中,現(xiàn)有的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)卻仍存在著一些明顯的局限性,如產(chǎn)品高度同質(zhì)、質(zhì)量參差不齊以及安全性問題等,使得消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí),可選擇性相對(duì)匱乏,難以滿足其個(gè)性化需求。尤其是,國(guó)內(nèi)約80%的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌扎堆于蛋白粉賽道,卻往往只注重基本的補(bǔ)充成分,忽略了不同性別在生理結(jié)構(gòu)、能量需求及代謝等方面的巨大差異,例如男性在高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)后更注重精力恢復(fù)和肌肉增長(zhǎng),而女性則更需要關(guān)注氣血調(diào)養(yǎng)和恢復(fù)期的身體支持,這種差異性對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)的精確補(bǔ)充提出了新的要求。

在這樣的市場(chǎng)背景下,首冠美拉珍(女性專屬)與美拉敢(男性專屬)雙系列產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。這兩款多維蛋白營(yíng)養(yǎng)粉由吉首大學(xué)食品研究所和多家科研機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持,結(jié)合傳統(tǒng)古方和現(xiàn)代工藝成功研制,不僅聚焦精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充,更根據(jù)男女性別差異提出了創(chuàng)新性的解決方案,直面當(dāng)前運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品“一刀切”的問題。

針對(duì)當(dāng)代男性和女性在生活中面臨的不同難題,以及男女運(yùn)動(dòng)時(shí)的生理差異,首冠美拉珍與美拉敢在配方上做了精心設(shè)計(jì),分別采用《醫(yī)方考》“八珍湯”與《景岳全書》“歸腎丸”古方配制,從根本上滋養(yǎng)、調(diào)理身體。無論是男性期待的精力恢復(fù),還是女性追求的氣血調(diào)養(yǎng),都能最大程度地滿足男女不同的營(yíng)養(yǎng)需求。

據(jù)華福證券預(yù)測(cè),2030年中國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。在這場(chǎng)始于消費(fèi)者需求的健康消費(fèi)革命中,唯有積極響應(yīng)市場(chǎng)變化、以用戶為本的品牌,方能搶占先機(jī)。首冠美拉珍與美拉敢多維蛋白營(yíng)養(yǎng)粉的問世,不僅是運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的一次創(chuàng)新突破,更是對(duì)精準(zhǔn)補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后營(yíng)養(yǎng)的需求做出了深刻的回應(yīng)。

隨著科技的不斷進(jìn)步以及消費(fèi)者對(duì)健康需求的提升,未來的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)將更加注重個(gè)性化定制和科學(xué)配方的結(jié)合,期待有更多像首冠美拉珍、首冠美拉敢這樣的產(chǎn)品涌現(xiàn),為消費(fèi)者提供更豐富、更精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)支持,推動(dòng)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)行業(yè)邁向更加專業(yè)和個(gè)性化的新時(shí)代。(張?jiān)聘?