上海
在媒介市場格局不斷演變的當下，WPP集團旗下的全球媒介投資管理機構群邑，憑借其深厚的行業積淀與前瞻視野，發布了一系列重量級報告，精準捕捉并深度剖析了中國媒體與營銷行業的最新動態與未來趨勢。通過多份專業報告，群邑從不同維度切入，構建起完整的市場洞察體系。
群邑的分析首先立足宏觀趨勢，《2025消費者和媒介趨勢報告》基于經濟轉型背景，揭示消費者行為與媒介使用的9大潮流、6大趨勢。報告指出，消費者在信息獲取上呈現碎片化、場景化特征，短視頻、社交平臺成為主流觸媒渠道。這一洞察為品牌制定媒介投放策略提供了基礎框架，引導企業將資源向新興媒介傾斜。針對下沉市場這一重要增長極，《問鼎：2025下沉市場營銷戰術手冊》進行了細致拆解。從市場人群的內在變化（內核變化），到購買路徑的演變規律（消費鏈路），最后在商業策略層面進行總結，融會貫通。報告發現，在下沉市場，讀懂人心比覆蓋點位更重要。面對B2B市場決策鏈條長、流程復雜的特點，《中國B2B市場營銷指南》總結出五大營銷真相。通過解密五個真相，向大家揭示了B2B營銷成功秘訣，那就是品牌傳播的信息不僅應介紹自己所提供的產品和服務，更應當說明品牌存在的意義和研發生產過程。與B2C營銷相比，B2B營銷需要贏得更多的利益相關方。在品牌營銷領域，《風起青萍：2025 品牌營銷趨勢》通過對650位廣告主的調研，提煉出六大核心洞見。為品牌在這個快速變化的市場環境中提供更廣闊的視野與決策支持。而《變局之下的品牌崛起》則針對消費者忠誠度下滑的現狀，探討了在新市場環境下構建品牌資產的六大營銷傳播策略和八大招式。提出借助平臺生態合作構建品牌資產的具體路徑。
群邑的分析并非停留在理論層面，而是將洞察轉化為可落地的實戰策略。通過數據驅動的精準分析、多場景的策略適配，群邑幫助品牌在復雜的媒介市場中找準定位，優化資源配置，實現傳播效果與商業價值的最大化，為行業提供了兼具理論深度與實踐價值的參考。
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