“美美與共”是奧迪為這場品牌革新定下的核心命題。這一理念并非簡單的文化疊加，而是德系豪華基因與中國本土化創新的深度互嵌。新AUDI品牌的誕生，源于奧迪品牌對新興消費群體的敏銳洞察——他們既追求科技感與趨勢引領，又渴望通過產品表達自我主張。與奧迪四環品牌“精致、有成、自我實現”的定位不同，新AUDI品牌以“科技感、趨勢引領、自我表達”為核心，瞄準的是那些“前瞻新銳、果敢自信、彰顯本色”的年輕科技先鋒。

這種互補并非偶然。奧迪四環品牌在全球市場積累的工程實力與豪華底蘊，為新AUDI品牌提供了品質保障；而中國團隊的本地化洞察與創新速度，則讓新品牌得以快速響應中國市場的變化。正如奧迪·上汽合作項目首席執行官宋斐明（Fermín Soneira）所言：“兩者是同一品牌大家族中的兄弟，一脈相承，各有側重。”從2024年5月奧迪與上汽簽署合作協議，到2025年4月奧迪E5 Sportback全球首秀，中德團隊的協同效率已可見一斑。

奧迪 E5 Sportback使用了全新的命名邏輯，演繹出一場字母與數字的哲學。其中“E”代表純電驅動，宣告新品牌對電動化的專注； “5”闡明了中型車定位，與奧迪A5L形成市場認知的呼應，降低用戶教育成本；而“Sportback”致敬了奧迪標志性的轎跑設計語言，強化運動基因的視覺表達。“E5 Sportback”這一名稱，是奧迪對品牌傳承與創新的一次精妙平衡。

奧迪 E5 Sportback的設計團隊從奧迪歷史中汲取靈感，卻未囿于傳統。車頭環形燈面的設計首次突破奧迪經典前臉結構，線條靈感源自上海城市夜景的流光溢彩，將功能性照明升華為情感化符號。車身側面輪廓致敬奧迪TT的簡潔流暢，而力量感十足的腰線則延續了Sport Quattro的經典風格。標志性的淡紫色車漆與鐳射刻紋工藝，進一步強化了車輛的視覺張力。

奧迪 E5 Sportback的開發全程貫穿著奧迪引以為傲的“quattro基因”。德國工程團隊與中國本土技術力量的協同，讓車輛在瑞典極寒測試中心與中國黑河冬季測試中同步驗證。最終，量產車型以零百加速3.4秒、CLTC續航770公里、10分鐘快充370公里的數據，實現了“量產超越概念”的承諾。傳奇拉力車手Stig Blomqvist的試駕評價——“這款車讓我感到驚艷”，無疑是對其動態性能的最佳背書。

在奧迪 E5 Sportback的座艙內，奧迪用三組關鍵詞重構了豪華電動車的體驗標準：沉浸感、溫度感、掌控感。在沉浸感的打造上，車內使用了漸層律動氛圍燈、Bose悅動音響系統與負離子香氛的聯動，配合8種智能場景模式，如小憩模式、露營模式，打造多感官沉浸體驗。副駕駛界面獨立顯示、手勢畫心觸發動畫彩蛋等設計，則讓科技有了“玩趣”。溫度感層面，3D立體木紋飾板靈感源自中國原木材質，物理旋鈕與卡片式界面的結合，既保留豪華品牌的儀式感，又避免過度數字化的冰冷。掌控感同樣是不可或缺的一部分：全系標配27個感知硬件，配合奧迪全景輔助駕駛系統，在復雜路況下提供“極致安全”的底氣。高通驍龍8295芯片的30TOPS算力，則確保交互流暢如一。

宋斐明在采訪中強調：“燈光不僅是照明工具，更是情感表達的一部分。”這一理念在奧迪E5 Sportback上被演繹得淋漓盡致——環形燈面未開啟時隱匿低調，點亮后則如矩陣星河；內飾實木飾板與漸層燈光的呼應，讓“靜中有光”成為座艙美學的注腳。

新AUDI品牌鎖定的目標用戶，是一群拒絕妥協的“矛盾體”——他們既追求事業成就，又渴望生活質感；既要求豪華體驗，又執念科技領先。奧迪 E5 Sportback的“不妥協”產品邏輯正源于此：轎跑造型未犧牲空間實用性，極致性能未削弱續航能力，智能配置全系標配。這種“全維度解決方案”的野心，直指高端電動車市場的痛點。

盡管新AUDI品牌擁有獨立定價策略，但其定位仍錨定高端市場，與奧迪四環品牌形成差異化覆蓋。宋斐明明確表示：“我們并非要遷移四環用戶，而是吸引新消費者。”這種策略既避免內部競爭，又為奧迪在中國市場的用戶池開辟增量空間。

奧迪與上汽的合作可以稱得上合資合創的3.0時代，其核心是超越技術層面的體系協同。從管理層互信到工程端無縫銜接，中德團隊用“中國速度”匹配“德國標準”，讓奧迪E5 Sportback從概念到量產 僅僅一年左右。這種效率背后，是奧迪對中國市場“快速迭代”需求的深刻理解。

奧迪 E5 Sportback 的誕生，不僅是技術的勝利，更是一場文化共融的實驗。它用“美美與共”的哲學，將德系精工與中國創新編織成一張無國界的體驗之網。當上海夜景化作車燈的流動線條，當漸層氛圍燈照亮中國原木的肌理——這款車已然超越了交通工具的范疇，成為中德產業優勢互補的時代符號。在電動化與智能化交織的十字路口，新AUDI品牌正以E5 Sportback為起點，書寫一條“全球標準，在地策略”的獨特路徑，而這條路徑的終點，或許正是用戶心中那個無須妥協的完美答案。

編輯-郭靜

文字-劉茂林

圖片-品牌提供