中國商報（記者 王怡菲）當前，高端運動品牌正在加速布局機場渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂蒙（lululemon）、始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品類商品、場景化陳列和多元的互動體驗吸引著往來機場的旅客。

機場商圈究竟有何“誘人”之處？

旅客路過上海虹橋機場某高端品牌門店。（圖片由CNSPHOTO提供）

高端運動品牌入駐機場

“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂蒙、拉夫勞倫，”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨“我之前一直想買始祖鳥的Gamma Hoody系列，但在上海各大專柜都沒找到，沒想到我居然在機場里擁有了‘這只鳥’！”

許多消費者發現，曾被愛馬仕、Prada等高端消費品和免稅店主導的機場商圈，正在被高端運動品牌“攻占”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。在上海虹橋機場，始祖鳥的戶外服裝展示在顯眼的櫥窗里，迪桑特緊鄰著旅客登機口，可隆也正在虹橋T2航站樓緊張施工。

近年來，高端運動品牌正加速布局，紛紛進駐機場商圈。據了解，露露樂蒙早在2021年便在上海虹橋機場開設機場首店，2024年又重裝升級成直營店，之后迅速擴張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機場。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機場和昆明長水機場，進一步擴大入駐機場的門店范圍。

安踏集團旗下品牌同樣動作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機場，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機場開設門店，可隆的虹橋機場首店預計年內開業。

機場曾是高端品牌的“后花園”。比如，上海虹橋機場打造的超長一線品牌大道已成為時尚旅客的“心頭好”。而如今，運動品牌逐漸在機場商圈中占據了一席之地。

“從品牌傳播與推廣的視角來看，高端品牌比較看重機場的客流量以及品牌展示效果。雖然相對于地標性旅游景點和地標性購物廣場，機場的傳播效果并不如這兩者，但其也是不容忽視的關鍵場所。”服裝產業分析師楊大筠表示，目前在國內市場，高端運動品牌正致力于通過將運動品牌向高端化、稀缺性方向塑造來提升自身的品牌形象。

機場商圈提供“黃金渠道”

業內人士認為，機場的功能定位已不再局限于傳統的交通中轉場所，而是逐步成為融合餐飲服務、精品購物以及多元文化體驗的核心商業地帶。

機場商圈的獨特優勢，也為高端運動品牌提供了“黃金渠道”。《2024年全國民用運輸機場生產統計公報》顯示，2024年，我國民用運輸機場完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長15.9%，其中有4個運輸機場的年旅客吞吐量超過6000萬人次。機場的客群消費能力強、價格敏感度低，與高端運動品牌的目標受眾高度契合。

在國內市場，高端戶外品牌逐漸成為消費熱點，成為新的潮流引領者。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運動鞋，身背露露樂蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套……已成為都市精英的新“標配”。

一方面，戶外運動正從專業領域走向日常生活。京東數據顯示，2024年戶外運動消費用戶數較2019年增長90%，消費次數漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費增長較快，戶外穿搭日常化已成為主流趨勢，推動“山系穿搭”“都市戶外風”等成為新的著裝風尚。

另一方面，高端運動品牌的“性價比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價格約8000元，雖不及愛馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據相關調研數據，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費動機，五成以上的新青年因社交需求而購買產品。戶外運動憑借強社交屬性，正成為年輕人交友、消費的新風潮。

值得關注的是，引發消費熱潮的高端運動品牌是否會分流愛馬仕、LV等高端消費品牌的國內市場？

“將運動品牌打造成運動界的愛馬仕或LV，從長期來看，對高端運動品牌的發展是無益的。”楊大筠表示，人們對運動生活的追求更傾向于自由、平等、健康等理念，從長期角度來看，對于戶外品牌和運動品牌來說，其價值主張應更注重可持續發展和人與自然的協調。