北京
奢品消費正在步入性價比時代。
今年開始，奢品的消費邏輯徹底變了：重奢品牌門前大排長隊的新聞在如今幾乎隱身，而線上線下的奢品特賣會，則漸漸成為“主角”。
這當然是因為折扣，同樣一款奢品手提包，在專柜的價格動輒5000起步，而在特賣會上，大多數則是專柜價的2折、3折。主打品牌特賣的電商唯品會相關負責人介紹，以唯品會限時狂秒、mini大牌日5月14日上午10點開啟的Coach、Kate spade品牌活動為例，Coach最低至市場價1.6折，Kate spade最低可至市價1.2折。即使是品牌的爆款產品折扣力度依然驚人——Coach City 15迷你托特包當天活動價僅為1223元，Coach Mollie 25經典手提斜跨包價格僅為1690元，僅為市場價3折左右。
折扣不止于此，當天上午10點，消費者搜索“唯品大牌券”或“海南消費券”，可搶滿1000元減180元、滿600元減100元、滿300元減50元等消費券，消費券限用一張，當晚24點前有效，可以和當天活動優惠疊加使用——甚至還能用于五糧液等名酒。算下來，Coach爆款托特包甚至僅為千元左右。
高性價比直接帶來的是高關注度，13日，Coach與Kate spade的活動預告甚至登上了廣州塔。此外，據唯品會相關負責人介紹，活動前一天，預約收藏的人數暴漲，環比日常增長數倍，其中女性用戶已是奢品特賣的主力人群，此外，年輕用戶的預約收藏也迅速增長。
事實上，新中產女性正在從專柜向奢品特賣遷徙，在唯品會此前的一次Burberry特賣活動中，中產女士消費占比超過36%，寶媽的消費占比超過20%——在奢品消費里，新中產女性“沒有不愛的品牌，只有不愛的價格”再次得到驗證。
全球知名咨詢公司貝恩發布的《2024奢侈品消費報告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時，奢侈品消費進入性價比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷售增長，正在成為全價店之外消費者選購奢侈品的重要渠道。
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