作者 | Sunnyue 來源 | 互聯網品牌官

2025年5月，中國科技行業接連迎來兩起標志性判決，小米公司憑借法律武器成功維權，這事兒迅速成了大家熱議的焦點。

小米法務部官方微博發布聲明表示，近日，收到法院終審判決，駁回聚好看公司的上訴，維持原判。

@小米法務部發文稱，關于公司訴聚好看科技股份有限公司商業詆毀一案，特此作如下聲明：

2023年8月31日，法院做出一審判決，法院認為：聚好看公司通過其微博賬號“Vidda官方微博”發布侮辱、貶損小米公司的虛假信息和誤導性信息，損害了小米公司的商業信譽和商品聲譽，構成商業詆毀。

法院判令：聚好看公司在“Vidda 官方微博”賬號置頂位置，連續七日刊登聲明，消除影響，另賠償小米公司經濟損失及合理開支共計55萬元。

近日，我司收到法院終審判決，駁回聚好看公司的上訴，維持原判。

二審法院認為：從語義、語境、特定主體對應性分析，再結合公眾認知，一審法院認定聚好看公司發布的微博內容指向小米結論正確；

聚好看公司將小米公司視為競爭對手，將與小米公司類似的“年輕人第一臺好電視”、“我們的征途是真正的星途大海”作為宣傳口號。

在此背景下，通過標注拼音試圖掩蓋指向性，主觀存在惡意，且在雙十一節點發布，進一步證明其通過詆毀競品提升自身銷量的意圖。

▲ 圖源：微博

4年糾紛，小米獲勝！

時間回到 2021 年雙十一，海信集團旗下Vidda品牌在官方微博發布的一組宣傳海報，用“米【mei】有問題”，“米【mei】有屌絲”等諧音文案影射競爭對手。

這些看似俏皮的諧音梗，實則暗藏商業詆毀的鋒芒。

通過“米”字與“沒”字的雙關，將矛頭直指以“性價比”著稱的小米品牌。

▲ 圖源：微博

當時 Vidda 發這海報的時候，估計也沒想到，這會給自己招來一場持續近四年的官司，還成了大家都知道的反面典型。

2024 年 3 月，北京市海淀區人民法院一審就給這事定了性。

法院說 Vidda 這操作，用相似宣傳語，還在銷售旺季發這種爭議性文案，主觀惡意太明顯，已構成主觀惡意明顯的商業詆毀。

盡管聚好看公司提起上訴，2025年5月的終審判決依然維持原判，要求其在微博置頂道歉聲明七日，并賠償小米55萬元經濟損失。

這場持續近四年的訴訟拉鋸戰，最終以司法對商業底線的重申畫上句點。

判決書中有個細節，特別指出企業“通過標注拼音試圖掩蓋指向性”的行為特征。

這種欲蓋彌彰的操作，就像一些品牌在市場競爭中慣用的“擦邊球”策略。

當Vidda相關負責人以“年輕品牌需要包容”為由回應判決時，這背后反映的，是整個智能家居行業競爭激烈白熱化的狀態。

據奧維云網數據顯示，2025年1-4月線上電視市場中，紅米以20.76%的份額領跑，Vidda以13%位居第二，在這樣的市場環境下，大家都想多占點份額。

靠小米標識，狂攬1.3億

再看看同期宣判的 “小米零度” 智能馬桶侵權案，那可就更夸張了。

為了蹭小米的熱度，那真的是無所不用其極。

把小米的語音喚醒指令 “小愛同學” 改成 “小愛小愛”，用在自家馬桶上，還設計了個和小米 Logo 神似的 “M” 形商標。

就靠這些山寨手段，兩年時間，銷售額狂攬 1.3 億元。

▲ 圖源：京東

消費者沖著熟悉的橙色標識下單，卻發現產品與小米毫無關聯，這種“搭便車”行為不僅損害品牌聲譽，嚴重的是，讓消費者對市場上的產品信任大打折扣。

本來傳統的商標保護可管不到語音指令這塊，但是法院根據《反不正當競爭法》第六條兜底條款，把語音指令也納入了法律保護范圍。

這種司法實踐創新，回應了人工智能時代新型侵權形態的治理需求。

面對新出現的侵權形式，法律也能跟上節奏。

法院在判決里，直接給被告定性為 “以侵害知識產權為業”，還適用了 2 倍懲罰性賠償，這就是在告訴那些想靠侵權賺錢的人，這條路走不通。

被告之前還嘴硬，拿 “小米沒注冊馬桶類商標” 當理由，想逃避責任，可他們忘了，像小米這種馳名商標，是有跨類保護原則的。

當“小米”二字已成為智能硬件的品質象征，在任何領域搞這種商業混淆，都會讓小米的品牌價值受損。

小米的維權之路，還在繼續

回過頭看看小米這些年的維權歷程，那也是一步一個腳印。

2019 年，起訴 “小米生活” 電磁爐商標侵權，獲賠 5000 萬元；

2022 年，和深圳小米貿易公司打官司，又拿到 3000 萬元賠償。再到現在這兩起案子都勝訴，能看出來中國企業在知識產權保護方面，意識越來越強了。

就像上海知識產權法院在 “小米零度” 案判決里說的，商標的價值，不光是靠法律保護，還得看企業怎么在商業里用好它。

小米法務部官微發的那句 “正義或許遲到，但不會缺席”，這話聽起來真的很提氣，這不僅是小米對自己維權成果的宣告，更是給整個行業傳遞了一個信號：

侵權的事兒，早晚會受到法律制裁。

企業對知識產權的重視，和市場環境的變化緊密相關。

洛圖科技的數據顯示，2024 年中國電視出貨量降到了 13 年來的最低，前八大品牌的市場集中度都到 96% 了。

Vidda 在雙十一發爭議海報，就是在這種競爭壓力下，為了流量有點 “慌不擇路” 了；

而山寨馬桶能賣 1.3 億元，也說明下沉市場里，很多消費者對品牌的分辨能力還不夠，容易被這種山寨產品忽悠。

這兩起案子，雖然一個是商業詆毀，一個是商標侵權，但都指向了數字經濟時代競爭規則的改變。

有意思的是，這兩個案子里涉事企業敗訴后的反應不一樣。

Vidda 還算比較誠懇，公開承認自己 “營銷不足”，還說要向優秀企業學習。山寨馬桶廠商則是馬上把侵權產品下架。

當3000萬元賠償金創下衛浴行業侵權賠償紀錄，這個數字本身就成為最具震懾力的普法教材。

從大的層面看，現在中國正處在從“制造大國” 向 “智造強國”轉型的關鍵時期。

工信部在 2025 年的知識產權推進計劃里，專門提到要 “強化新興產業領域保護”，這和法院在判決里強調的 “把知識產權當商業核心資產” 想法一致。

小米這兩起案子的勝訴，不只是小米自己的勝利，它代表著中國在完善創新保護機制、和國際營商環境接軌方面又前進了一大步。

以后企業在創新的時候，既能放開手腳，又得時刻敬畏法律，只有在這兩者之間找到平衡，中國智造才能發展得越來越好。

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