作者 | 凌風

　　來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

　　誰能想到，曾經不起眼的三蹦子，這兩年在海外走紅，搖身一變，成了國外人眼中的豪車，還被稱為“Dream Car”，甚至 身價也翻了十幾倍。

　　當"倒車請注意"的魔性提示音響徹紐約街頭，當美國農場主開著中國產"三蹦子"在田間地頭撒歡，沒想到來自鄉間田野的三蹦子，竟然讓奧迪、豐田這樣的豪華車企也坐不住了！

　　你肯定想不到，被視為豪車代表的奧迪，最近竟然出了款電動三輪車！沒錯，就是那種平時在菜市場門口拉貨、大爺大媽接娃用的“三蹦子”。

　　1

　　奧迪 “下凡”

　　三蹦子也有 “豪車平替”

　　由奧迪聯合柏林和班加羅爾的初創公司Nunam打造的一款三輪篷，很早就傳出了在海外市場上市的消息。

　　奧迪這位“燈廠大佬”一出手，三蹦子瞬間從“村口拉貨款”升級成“德系豪華版”。

　　圖源：微博

　　不過，既然是豪華車企出場的三蹦子，自然不會那么簡單，相比普通三蹦子，奧迪三蹦子簡直就是三蹦子里的 “貴族” 。

　　這輛車的外觀設計十分醒目，車身和輪圈采用黑紅配色。無車門設計并擁有前后兩排座位。一亮相，瞬間抓住所有人的眼球。

　　在車頭和車尾位置還有明顯的奧迪四環Logo，就差把“我是豪華三輪”寫在腦門上了。

　　圖源：微博

　　不過，第一眼望去有種莫名的熟悉感，這不就是公園里的觀光車？

　　圖源：微博

　　車頭掛著四環logo，車身卻是經典的三輪造型——這畫面太美，網友直呼"活久見"。

　　雖然保留了傳統三蹦子的三個輪子和敞開式設計，但奧迪的工程師們顯然不甘心只做一輛"能跑的農用車"。

　　與國內常見的塑料布遮陽棚不同，奧迪為這款三輪車設計了可折疊的金屬框架雨棚，雨棚防雨防曬，讓街頭秒變“移動VIP包廂”。

　　圖源：微博

　　更絕的是車內配置——兩塊液晶儀表盤，是的，三輪車也要雙屏！帶腰部支撐的座椅，甚至還有手機無線充電板。

　　網友調侃："這配置，讓隔壁雅迪怎么活？"

　　不同于普通三蹦子使用的鉛酸電池，奧迪直接搬出了新能源車的"退役電池"——這些電池雖然不能滿足四輪電動車的續航要求，但用在三輪車上卻綽綽有余。官方宣稱續航可達200公里，足夠從北京五環跑到河北燕郊打個來回。

　　更貼心的是，奧迪還給這車配了太陽能充電站。車頂的太陽能板曬一天，電池又能續上幾十公里。

　　不僅環保，還能增加續航，這波操作，只能說奧迪太會玩了 。

　　別看這車長得像觀光游覽車，實用性一點不含糊。前排單座，后排三座，擠一擠能塞下四個成年人。

　　更貼心的是，考慮到目標用戶多是短途出行，奧迪還貼心地設計了"買菜模式"——后車廂可變形為帶冷藏功能的儲物箱，保證冰淇淋回家不融化！

　　根據最新報價，這款三蹦子起售價為1.2萬人民幣，比小牛同類車型更便宜。

　　消息一出，網友紛紛調侃：買不起奧迪，三蹦子我還買不起嗎？

　　網友看完直呼：年輕人的第一臺奧迪！

　　“豪車自由終于可以實現了，開著奧迪三蹦子去買菜，想想都覺得威風 。

　　奧迪這波操作，看似不務正業，其實暗藏玄機：

　　它把“接地氣”的三輪車和“高大上”的電動車技術結合，既解決了廢舊電池的環保難題，又撬動了萬億規模的短途出行市場。

　　2

　　豐田 “接棒”

　　“不倒翁” 成接娃買菜神器

　　如果說奧迪的三蹦子還帶著幾分鬧著玩性質，那么豐田的入局就顯得認真多了。

　　這家以"精益生產"聞名的日系巨頭，直接搬出了看家技術，打造了一款號稱"永遠不翻車"的智能三輪車——Toyota i-Ride。

　　圖源：微博

　　豐田的工程師們顯然研究過傳統三輪車的最大痛點：容易側翻。

　　這款 “不倒翁” 三輪車，光聽名字就知道，它最大的亮點就是 “不倒” 。

　　采用了獨特的倒三輪結構，搭配豐田專利懸掛系統，就像給車子裝上了一個神奇的平衡器 。不管是在平坦的大道上，還是在崎嶇的小路上，它都能穩穩當當的。就算是遇到急轉彎，它也能自動調整傾斜角度，輕松應對，完全不用擔心會側翻 。

　　更夸張的是，這款三輪車竟然配備了通常只在汽車上才有的ABS防抱死系統，雨天剎車也不打滑。

　　官方宣稱“穿窄巷如履平地，媽媽再也不用擔心我側翻啦”。

　　外觀上，i-Ride走的是"萌系科技風"。T型車身+獨立懸架：長2.35米、寬僅0.85米，停車比自行車還省地兒，菜市場搶車位穩贏。

　　圖源：微博

　　一體式頂棚，不僅能遮風擋雨，還能讓你擁有開闊的視野，享受騎行的樂趣 。

　　最讓主婦們心動的是，后排座椅可以一鍵放平，秒變容積達300L的儲物空間——去超市采購一周食材毫無壓力。

　　"這不是交通工具，而是生活解決方案"——豐田的廣告詞直擊都市人痛點。

　　學校門口擁堵時，它能輕松穿行到最前排；甚至去便利店買個菜，也不用擔心找不到停車位。

　　比自行車能裝，比汽車方便，比摩托車安全，關鍵是——下雨天不用穿雨衣！堪比“接娃神器”，換誰不心動啊！

　　咱就是說，豐田這是要取代五菱宏光，成為新一代家庭婦女之友？

　　圖源：微博

　　i-Road的最高時速可以達到每小時37英里，純電續航30英里，雖然速度堪比老頭樂，但豐田說：“咱賣的是通勤安全感！”

　　格方面，豐田保持了日系車一貫的親民策略：基礎版約合人民幣2.5萬元，頂配也不超過3.5萬。

　　在日本本土預售首周，i-Ride就收到了超過5000份訂單，其中70%來自45歲以上的中老年群體。

　　3

　　車企紛紛 “跨界”

　　三蹦子有何魔力

　　當奧迪和豐田這樣的行業巨頭都開始"不務正業"造三輪車時，這已經不是一個簡單的跟風現象，而是折射出汽車產業正在經歷的深層變革。

　　為什么三蹦子能從不入流的"縣城特產"逆襲成跨國車企的香餑餑？主要還是因為它性價比高、實用性強 。

　　價格方面，和動輒幾十萬、上百萬的汽車相比，三蹦子簡直就是 “白菜價”，普通老百姓都能輕松擁有 。而且它的使用成本也很低，充電就能跑，不像汽車還需要加油。

　　實用性上，三蹦子更是 “多面手” 。它能載人，無論是接送孩子上下學，還是和家人朋友一起出門游玩，都不在話下。它也能載貨，拉著滿滿一車貨物，輕松應對各種運輸需求。

　　發達國家圖它便宜省地，發展中國家愛它皮實耐造。豪華車企一看：“這潑天的富貴，不蹭白不蹭！”

　　以前看不起三蹦子，現在才知道它是國際豪車，我家門口修車鋪的老板要哭了。

　　如今，全球出行方式正在"降級"。后疫情時代，消費者愈發務實——不需要百公里加速3秒的性能，但一定要省油（電）省錢；不在乎自動駕駛級別，但必須好停車、能裝貨。

　　三蹦子恰恰擊中了這些痛點：售價是汽車的1/10，使用成本更低，靈活性卻更高。

　　其次，新能源轉型逼出"野路子"。傳統車企在電動化轉型中普遍面臨尷尬：

　　高端市場被特斯拉壓制，中低端市場又有中國品牌圍剿。這種情況下，三輪車反而成了差異化競爭的藍海——技術門檻低，供應鏈成熟，還能消化新能源車的剩余產能，如退役電池。

　　奧迪用廢舊電池造車，豐田搞電動化“微型試驗”——既刷了碳中和KPI，又試探新興市場。畢竟，印度、東南亞的萬億級出行市場，可比內卷的豪車賽道香多了。

　　奧迪通過三輪車觸達了傳統4S店永遠接觸不到的客戶群體；豐田則用i-Ride強化了"實用主義創新者"的形象。

　　當保時捷開始賣菜刀，愛馬仕推出自行車，LV推出乒乓球拍、Gucci與阿迪達斯聯名推出雨傘時，豪華品牌向下滲透已經成為顯學。三輪車不過是這一趨勢在汽車行業的投射罷了。

　　這種低成本、高靈活性的商業模式，恰恰契合了當下全球經濟的"輕型化"趨勢。