隨著人口的增長、中產階級的壯大和新消費習慣的養成，印度正在成為國際美妝品牌新的戰略要塞。

近日，法國奢侈品牌香奈兒的香水和美妝產品進駐印度領先的美妝及生活方式平臺Nykaa，將在Nykaa Luxe指定門店、Nykaa的應用程序和網站上架。

自2013年首次進軍印度市場以來，香奈兒香水及美妝部門不斷擴張，目前在印度擁有七家精品店和三家機場店。

作為品牌輻射范圍的延伸，品牌去年推出了其電子商務門戶網（www.chanel.com/in），服務范圍覆蓋印度超過27000個郵政編碼地區，為大都市以外的客戶提供線上渠道，讓他們能夠購買香奈兒香水、美妝和眼鏡產品，同時享受卓越的奢華服務。

隨著香奈兒香水及美妝產品入駐Nykaa，品牌進一步擴大其零售業務，標志著奢華美妝品牌在印度市場擴大分銷渠道的一個重要里程碑，以迎合當地對奢華美容體驗日益增長的需求。

高端美妝品牌對印度產生濃厚的興趣絕非偶然。

全球咨詢公司科爾尼（Kearney）和亞太地區領先的全渠道品牌建設公司LUXASIA曾發布報告（《Unlocking hyper-growth in Asia's luxury beauty landscape》（釋放亞洲奢侈品美妝領域高速增長潛力））表示，東南亞（SEA）和印度將會迎來奢侈品美妝領域的下一輪“淘金熱”，到2026年其市場潛力將會達到76億美元（約合人民幣548億元）。

除了外來品牌，本地零售商也乘上了這股東風。

Nykaa成立于2012年，是一家總部位于印度的在線美容和化妝品零售商。

財報顯示，該公司約90%的收入來自化妝品銷售。起步時營收僅略超過50億印度盧比（約合人民幣4億元），自2018年以來經歷了指數級增長，2024財年收入增長25%，已達到640億盧比（約合人民幣54億元）。

與之對應的，2012年，印度的人均美容和個人護理消費水平很低，只有6美元（約合人民幣43元）。而如今，這個數字也翻了一番約為15美元（約合人民幣108元）。

印度美容產業的擴張也伴隨著人均美容和個人護理產品消費支出的增加同步進行，線上市場不足以覆蓋所有需求。

2014年，Nykaa在德里英迪拉·甘地國際機場3號航站樓開設了第一家線下門店，隨后一路高歌猛進，線下業務快速擴張，目前在全印度有200+家門店。

其中包括10多家Nykaa Luxe門店，這是Nykaa旗下的“奢侈美妝商店”。

以位于孟買Palladium Mall的Nykaa Luxe為例，該店占地3000平方英尺，擁有超過50個高端美妝品牌，展示了一系列全球和本土品牌的化妝品、護膚品、香水和護發品。配備了先進的AI驅動虛擬試妝和個性化皮膚咨詢，附帶雕刻和定制包裝的專屬禮品服務。

到2025年底，香奈兒的香水、護膚品和彩妝產品將在這些集合店上架。

“幾十年來，香奈兒不斷定義并重新定義奢華與美麗的意義。在Nykaa，我們非常自豪能夠與香奈兒合作，首次在印度的Nykaa奢華美妝店和線上平臺推出香奈兒香水及美妝產品。香奈兒對印度潛力的早期認知，將在未來幾十年對打造和發展奢侈品市場產生深遠影響。”Nykaa Beauty執行董事兼首席執行官Anchit Nayar指出。

為保護顧客免受假冒產品的侵害，并維護其在電子商務領域的合法性。借助最近推出的“授權零售商”標識，香奈兒在印度推出的200多種產品（彩妝、護膚品和香水），均附有新的數字防偽標識。