蒙古族諺語(yǔ)說(shuō)：“留戀酒宴，不如放牧。”

在內(nèi)蒙古，酒宴是大道至簡(jiǎn)的。羊肉用鹽水煮過(guò)，鮮嫩的肉質(zhì)迎著刀鋒化開(kāi)；潔白的馬奶酒注入銀碗，人人都喝得醉飽盡興。篝火熄滅后，晨曦從廣袤無(wú)垠的草原彼端升起，牧民呼哨群馬，牛羊橫過(guò)草甸，像一條奔涌的金色河流。

牧民的“走敖特爾”開(kāi)始了。

“敖特爾”意為“移場(chǎng)放牧”。蒙古族牧民會(huì)根據(jù)季節(jié)和草場(chǎng)情況，以“走敖特爾”的方式使牧畜度過(guò)災(zāi)年，也讓用過(guò)的草場(chǎng)重獲新生。這不僅是一種生存策略，也是一場(chǎng)精神旅途。

5月19日，“小黑盒體驗(yàn)派”在內(nèi)蒙古興安盟還原了蒙古族牧民走敖特爾的儀式，以此作為整場(chǎng)“無(wú)界野宴”的序章。

在悠遠(yuǎn)的馬頭琴和牧歌聲中，賓客走過(guò)草場(chǎng)、河流，圍坐在勒勒車輪狀的草垛餐桌前，與非遺傳承人、手藝人、表演者共餐，最終以篝火晚會(huì)收尾。火遍全網(wǎng)的熱議和報(bào)道，又將“游牧生活”理念的傳播推向一個(gè)新的高潮。

此外，“小黑盒體驗(yàn)派”還與知名乳品品牌蒙牛合作，借助內(nèi)蒙古“奶文化”的源流，打爆0乳糖牛奶新品，揭開(kāi)了全年新品戰(zhàn)略合作的序幕。

穹廬四野，自由無(wú)界

蒙古族長(zhǎng)者用一只銀碗蘸取酸奶，向勒勒車輪彈灑三下：“一敬長(zhǎng)生天，二敬大地母，三敬遠(yuǎn)方客。”隨后，他帶領(lǐng)賓客模擬真實(shí)的移場(chǎng)路徑，穿過(guò)草場(chǎng)與河流。

迷你版“走敖特爾”完成后，就是充滿野意的游牧風(fēng)物午宴。草垛餐桌如同勒勒車輪般排列成環(huán)形，草原特色風(fēng)味的內(nèi)蒙古菜肴漸次列席：奶豆腐、烤羊腿、手把肉……

在蒙古族風(fēng)俗中，表演也是一場(chǎng)盛宴不可或缺的部分。午宴中途，鄔正容、李斯丹妮等藝人與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)音樂(lè)表演者互動(dòng)，傳統(tǒng)舞蹈融入古老牧歌，流行唱法與蒙古語(yǔ)呼麥碰撞，將整場(chǎng)午宴推向歡樂(lè)的高峰。

游牧生活是一卷詩(shī)，人人都能從中讀出獨(dú)特的況味。

草原上的風(fēng)物和故事，引發(fā)了全國(guó)網(wǎng)友的熱烈反響和共鳴：“想去內(nèi)蒙度假了”“上輩子可能是游牧民族”……有人說(shuō)，最吸引人的不是遼闊的原野、雄壯的馬群、別具一格的蒙餐，而是“游牧生活”內(nèi)含的精神氣質(zhì)：自由、松弛、悅己。

海子在《九月》中寫(xiě)道：“遠(yuǎn)在遠(yuǎn)方的風(fēng)比遠(yuǎn)方更遠(yuǎn)”。此次“無(wú)界野宴”活動(dòng)，讓疆域廣達(dá)118萬(wàn)多平方公里的內(nèi)蒙古自治區(qū)變成了可以詩(shī)意棲居的一方水土，人們于此掙脫藩籬，重新?lián)]灑“只身打馬過(guò)草原”的磊落豪情。

天貓小黑盒方面透露，此次活動(dòng)還聯(lián)合了當(dāng)?shù)囟嗉椅穆脝挝唬麄鲀?nèi)蒙古非遺文化，力圖共建一張更生動(dòng)多彩、更“出圈”的消費(fèi)體驗(yàn)名片。

“奶文化”背后的創(chuàng)新邏輯

在“無(wú)界野宴”中途，穿插了一個(gè)獨(dú)特的環(huán)節(jié)：“奶香算法”。

蒙古族察干伊德（“白食”，指奶制品）手藝人，預(yù)先準(zhǔn)備了3碗處于不同發(fā)酵階段的奶制品，讓賓客用放大鏡觀察其氣孔分布規(guī)律，通過(guò)觸感、氣味來(lái)猜測(cè)發(fā)酵時(shí)長(zhǎng)。

在蒙古族習(xí)俗中，奶食有純潔、崇高的含義。在菌群和時(shí)間的煉化下，新鮮乳汁濃縮出馥郁的香氣，構(gòu)成了草原滋味的一部分，也成為牧民遷徙時(shí)重要的能量來(lái)源。在蒙古族奶食體驗(yàn)區(qū)，還擺放著蒙牛新品0乳糖牛奶，供賓客體驗(yàn)。

據(jù)介紹，蒙牛此次上線的0乳糖牛奶主打“親和舒適”“細(xì)化營(yíng)養(yǎng)”，讓乳糖不耐受人群也能體會(huì)到原汁原味的“奶文化”。

作為中國(guó)乳品行業(yè)頭部品牌，蒙牛發(fā)源于內(nèi)蒙古，其奶源產(chǎn)地包括烏蘭布和特侖蘇沙漠·有機(jī)專屬牧場(chǎng)、敕勒川限定牧場(chǎng)等。憑借“中國(guó)乳都”得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，蒙牛一步步發(fā)展壯大，成為年?duì)I收數(shù)百億元的乳業(yè)巨頭，還與當(dāng)?shù)卣疃群献鳎嘤隽烁晟频漠a(chǎn)業(yè)集群。

細(xì)水長(zhǎng)流的產(chǎn)品創(chuàng)新，是蒙牛戰(zhàn)略版圖中的重要一環(huán)。借著此次“游牧生活”的爆火，“小黑盒體驗(yàn)派”和蒙牛定制化深度營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和銷量的雙重打爆。

0乳糖新品上線，拉開(kāi)了天貓小黑盒和蒙牛年度新品戰(zhàn)略合作的序幕，雙方預(yù)計(jì)在本年度合作推出6款以上的“超級(jí)新品”。其中，主打在地體驗(yàn)的“小黑盒體驗(yàn)派”IP，將成為新品宣推的重要窗口。

心之所向，即是曠野

整場(chǎng)“無(wú)界野宴”活動(dòng)，以一場(chǎng)盛大的篝火晚會(huì)作結(jié)。

入夜后，風(fēng)變得寒冷，牧民會(huì)圍坐在溫暖的火堆旁，結(jié)束一天的操勞。夜幕降下，篝火點(diǎn)燃，人們與廣闊而神秘的自然合而為一。

以這場(chǎng)“無(wú)界野宴”為媒介，“小黑盒體驗(yàn)派”將“游牧”作為核心概念，搭建起心智矩陣：以明星藝人全面詮釋游牧文化，以職場(chǎng)博主體驗(yàn)工作之外的“曠野時(shí)刻”，以牧民、非遺手藝人等展現(xiàn)當(dāng)?shù)卣鎸?shí)生活和文化切面。

在多個(gè)社交媒體，“游牧生活”一躍成為爆款話題。年輕人紛紛分享自己的“游牧”心得：有人通過(guò)“輕度假”“短逃離”過(guò)上一種“城市游牧”生活，有人以線上接單、遠(yuǎn)程辦公等方式“數(shù)字游牧”，也有人訓(xùn)練自己在碎片化的日常中驅(qū)除內(nèi)耗，實(shí)現(xiàn)“精神游牧”。

“小黑盒體驗(yàn)派”之所以選擇打造這樣一種生活方式體驗(yàn)營(yíng)銷，正是因?yàn)樗鼰o(wú)遠(yuǎn)弗屆：真正的游牧并非觸手可得，但“游牧心態(tài)”卻不囿于地域，只要心懷曠野，隨時(shí)隨地都能獲得松弛隨性的生活體驗(yàn)。在都市年輕人群圈層中，這一敘事成功迎合了他們回歸自然原始狀態(tài)的向往、對(duì)“班味”的抗?fàn)幒投虝禾与x，形成破圈傳播。

輕快的“游牧生活”理念，也和天貓小黑盒的調(diào)性相契合。在淘系，天貓小黑盒致力于新品全鏈路升級(jí)，以市場(chǎng)消費(fèi)新趨為前瞻，為品牌創(chuàng)新和新品打爆引領(lǐng)方向。正因如此，天貓小黑盒始終被視為品牌新品首發(fā)的第一陣地。

“小黑盒體驗(yàn)派”，則是一個(gè)更聚焦沉浸感、體驗(yàn)感的IP。它基于“在地文化”“權(quán)威站臺(tái)”“品牌戰(zhàn)略”三大核心定位，發(fā)掘每一款產(chǎn)品承載的獨(dú)特地域文化和人文故事，打造行業(yè)標(biāo)桿級(jí)新品體驗(yàn)，助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)和長(zhǎng)效新品增長(zhǎng)。

宴席總會(huì)散去，文化卻能在傳承中長(zhǎng)久綿延。“游牧生活”是“小黑盒體驗(yàn)派”送出的一封邀請(qǐng)函，它擊中的不僅是年輕人逃離樊籠、親近自然的向往，也是一種對(duì)自由生活方式的渴望——只要心境足夠遼闊，何處沒(méi)有牧馬和草原呢？