首發(fā)｜明見(jiàn)局

作者｜柯柏妮

“天地有盛意，山水總相逢”，時(shí)隔兩年，董明珠和孟羽童宣布再度合體進(jìn)行直播活動(dòng)。

再合體只進(jìn)行短暫合作？

5月20日，孟羽童在社交平臺(tái)“小紅書(shū)”分享了一則與董明珠的私信截圖，并配文“時(shí)隔兩年，收到了來(lái)自前老板的微信，像是心中的一塊大石頭終于落了地，心中是莫名的酸楚和感謝”。截圖中董明珠回復(fù)孟羽童 “好好干”和“我?guī)闳コ燥垺薄?/p>

隨后，格力電器在小紅書(shū)上發(fā)布 “這個(gè)周五歡迎回家吃飯，猜猜董總要跟誰(shuí)吃飯”？的動(dòng)態(tài)，配圖包含董明珠和另一個(gè)女性的剪影，結(jié)合孟羽童的發(fā)文，引得外界紛紛猜測(cè)此次直播將是董明珠和孟羽童的合體直播。

沒(méi)有讓大家好奇太久，抖音平臺(tái)“格力董明珠店直播”公布了答案：5月23日晚，董明珠將和孟羽童在抖音平臺(tái)合體直播，并附上了#抖音商城瘋狂國(guó)補(bǔ)日#的話題。

對(duì)于此事，在孟羽童書(shū)寫(xiě)的文字中可以感受到她發(fā)自內(nèi)心的喜悅和感動(dòng)，“這兩年輿論總是有各種各樣的編排和誤解，我卻始終記得在我第一次面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的巨大洪流，她握住我的手說(shuō)‘別怕’的樣子。雖然表面上總是很嚴(yán)格，甚至是旁人眼里不理解的嚴(yán)苛，作為朝夕相處共事過(guò)兩年的人，我總是能感受到她內(nèi)心最純粹和善良的一面”。“這個(gè)世界上不能沒(méi)有女老板，謝謝您，想念，愿一切都好。‘天地有盛意，山水總相逢’”。

值得注意的是，孟羽童還在評(píng)論回復(fù)中表示自己明年將去留學(xué)。有不少人據(jù)此猜測(cè)，孟羽童可能不會(huì)回到格力電器，雙方只會(huì)進(jìn)行短暫的合作。

2025年2月，董明珠與俞敏洪在節(jié)目《酌見(jiàn)》對(duì)話，董明珠透露“已經(jīng)找到格力接班人，有三四個(gè)預(yù)備人選”。

人生走向，“選擇“是關(guān)鍵詞

兩年前的孟羽童被董明珠看作是自己的接班人并寄予厚望，但格力這一“接班人”在公司兩年不到便離了職。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道和信息，孟羽童進(jìn)入格力始于2021 年，當(dāng)時(shí)她參加了職場(chǎng)類節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》，憑借自身表現(xiàn)獲得了入職格力的機(jī)會(huì)，被董明珠親自指定為秘書(shū)。同年6月大學(xué)畢業(yè)后，她正式進(jìn)入格力集團(tuán)，并從實(shí)習(xí)生轉(zhuǎn)正成為董事長(zhǎng)秘書(shū)。

2021年10月中旬，董明珠與孟羽童一同在中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上亮相，董明珠向外界隆重介紹孟羽童，表示希望把她“培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠”。她與董明珠常常在直播間搭檔帶貨格力電器，直到2022 年下半年開(kāi)始孟羽童逐漸淡出格力直播間。

那時(shí)，曾有傳言董明珠對(duì)其開(kāi)出百萬(wàn)年薪，不過(guò)孟羽童透露自己的工資和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平一樣，基本在五千到一萬(wàn)塊錢這個(gè)區(qū)間內(nèi)，她的基礎(chǔ)薪資只有12萬(wàn)元 。

沒(méi)過(guò)多久，孟羽童于2023年5月11日在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布視頻確認(rèn)離職的消息，打破了往日的平靜，她表示下一階段任務(wù)是“繼續(xù)讀書(shū)，申請(qǐng)研究生”。

不過(guò)，格力市場(chǎng)部員工曾透露，孟羽童在公司期間 “經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動(dòng)，接私活”，在公司與其談話后仍未有改進(jìn)，在2023年到市場(chǎng)部工作后，考勤異常率超80% 。

據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，董明珠在格力電器2023屆大學(xué)生入職儀式發(fā)言中，以孟羽童為負(fù)面案例，批評(píng)其做不好秘書(shū)本職工作，而只是“借助平臺(tái)變成一個(gè)網(wǎng)紅，不能容忍這樣的人在格力，所以把她開(kāi)除了”。
雙方不同的說(shuō)法引發(fā)了外界諸多猜測(cè)和討論。不過(guò)從兩人關(guān)系“破冰”再度選擇合作的這一刻起，當(dāng)年的真相到底如何似乎已經(jīng)不重要了。

離開(kāi)格力后，孟羽童選擇轉(zhuǎn)型成為自媒體人，利用自身積累的知名度和粉絲群體，在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)持續(xù)分享生活日常、工作感悟等內(nèi)容，塑造“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”形象。

2024年9月，孟羽童在視頻中透露正在籌備自己的新公司，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦影視文化和廣告?zhèn)髅健Ｋ谄渲袚?dān)任小股東，合伙人包括行業(yè)內(nèi)厲害的前輩以及知名導(dǎo)演制片。不過(guò)目前還未有更多的細(xì)節(jié)披露。

消費(fèi)者愿意“買單”嗎？

最令大家感興趣的是，為什么董明珠會(huì)再次選擇孟羽童？或許是優(yōu)秀女性之間的惺惺相惜，或許是格力在直播領(lǐng)域的考量。

格力自布局直播電商領(lǐng)域以來(lái)，取得了一定成果。2023年，格力電器直播電商銷售額同比增長(zhǎng) 47% ，彰顯出線上渠道的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力。2024年其消費(fèi)電器營(yíng)收高達(dá)1485.6億元，占比 78.54% ，但面對(duì)年輕消費(fèi)者崛起的市場(chǎng)變革，格力作為家電巨頭也面臨著挑戰(zhàn)。

進(jìn)入2025年，格力在直播電商領(lǐng)域的發(fā)展就遭遇了瓶頸。2025年第一季度，格力直播GMV 同比僅增長(zhǎng) 8.7%，這一增速遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平的23.5% 。在此背景下，尋求新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷突破成為當(dāng)務(wù)之急。

孟羽童在社交媒體平臺(tái)積累了龐大的粉絲群體，其抖音賬號(hào)粉絲超 200 萬(wàn)，小紅書(shū)賬號(hào)粉絲量超過(guò)了140萬(wàn) 。

據(jù)悉，孟羽童在格力任職期間參與打造的“明珠羽童精選”直播間賬號(hào)，就曾吸引了大量年輕觀眾關(guān)注。在2022年 6·18 大促期間，該賬號(hào)銷售額突破3000萬(wàn)元，占格力抖音直播矩陣銷售額超70% 。此次董明珠與孟羽童再度攜手，有望重塑格力在年輕消費(fèi)者心中的品牌形象，拉近品牌與年輕群體的距離。

目前正臨近今年的6·18 大促節(jié)點(diǎn)，董明珠與孟羽童合體直播，自帶強(qiáng)大話題熱度。兩人過(guò)往的合作經(jīng)歷、離職風(fēng)波，以及此次“破冰”重聚，都引發(fā)了公眾的強(qiáng)烈好奇心和討論熱情。這一話題效應(yīng)或許能夠在直播前迅速吸引大量流量關(guān)注，為 6·18 大促預(yù)熱造勢(shì)。

直播過(guò)程中，孟羽童的粉絲基礎(chǔ)與董明珠的品牌影響力相結(jié)合，有望轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，推動(dòng)格力產(chǎn)品在6·18期間的銷量增長(zhǎng)。

在消費(fèi)者眼中，這些過(guò)往糾葛與情感變化終是過(guò)眼云煙，唯有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，才是他們?cè)?·18購(gòu)物狂歡季里最真切的期待。

在理性消費(fèi)逐漸成為主流的當(dāng)下，消費(fèi)者更愿意為真正實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品買單，這場(chǎng)備受矚目的直播能否帶來(lái)驚喜折扣與超值福利，才是決定消費(fèi)者是否“買單”的關(guān)鍵因素。