新甘肅·每日甘肅網通訊員 唐小艷 沈蓉蓉 馬德斌

　　當駝鈴漫過的絲路長卷上，當北緯40度的金色飄帶拂過莫高窟的飛檐，沉睡千年的沙地煥發出甜蜜的生機——李廣杏的琥珀色浸潤了黨河清波，葡萄藤的翠蔓攀上陽關新壘，這座用壁畫鐫刻文明的古城，如今正以農產品的芬芳在鄉村振興的卷軸上揮毫潑墨。

　　近年來，敦煌市以“甘味”區域公用品牌建設為突破口，將北緯40°黃金緯度帶的光熱稟賦轉化為產業優勢，構建起“品種培優、品質提升、品牌打造、融合發展”的現代農業全鏈條，讓敦煌李廣杏、陽關葡萄等特色農產品成為閃耀全國的“甘味”符號，為絲路古道注入鄉村振興的強勁動能。

　　深挖資源稟賦，鍛造“甘味”金字招牌。敦煌地處河西走廊西端，年均日照時數超3200小時，晝夜溫差達15℃以上，造就了農產品糖度高、風味足的獨特品質。重點培育出李廣杏、葡萄、紅棗等特色農產品，形成“沙泉共生 匠心培育”區域公共品牌。目前，敦煌市已有“敦煌李廣杏”“敦煌葡萄”2個產品入選“甘味”區域公用品牌目錄，2024年入選中國農產品品牌索引目錄，“敦墾御棗”“黑山嘴葡萄”等6個企業商標品牌獲“甘味”認證，效谷甘草、裕祥紅棗、富景早酥梨等29個農產品完成綠色食品認證。通過標準化生產、綠色認證和制定標準，建立質量管控體系，敦煌農產品實現優質優價。敦煌葡萄連續多年在全國葡萄品鑒會上斬獲金獎，成為西北優質鮮食葡萄標桿品牌。

　　政策獎補助力，培育特色產業矩陣。制定印發《敦煌市2025年農業發展扶持辦法》，統籌獎補資金158萬元對農產品品牌建設進行獎補。其中，對于出口敦煌葡萄的經營主體給予獎補，以產品出口獎補推動“甘味”產品出海；對于取得綠色食品、有機農產品、地理標志保護產品、表里標志認證商標證明的主體給予獎補，以綠色認證獎補推動“甘味”品牌質量；對于取得名特優新、優質農產品生產基地、良好農業規范認證的主體給予獎補，以名特優新獎補推動“甘味”集群發展；對于參加農博會、農交會等展示展銷宣傳推介活動的主體給予獎補，以宣傳推介獎補推動“甘味”產品出隴；對設計敦煌農產品品牌包裝并制作投入使用的經營主體給予獎補，對在機場、火車站、服務區、景區等人流密集區設置“甘味”旗艦店、專柜的主體給予獎補，推動“甘味”品牌覆蓋面。一系列政策獎補措施，有效培育了特色產業矩陣，激發了市場主體的積極性。

　　推進三產融合，釋放品牌乘數效應。創新“農業+文旅+加工”融合模式，讓“甘味”品牌從單一農產品升級為體驗式消費場景。每年4月舉辦“杏花節”，萬畝花海吸引萬名游客打卡，央視《花開中國》連續多年聚焦拍攝，形成“賞花經濟”；8月“葡萄文化節”結合陽關遺址、沙漠露營等旅游資源，推出“戈壁采摘+葡萄酒莊品鑒”線路，接待采摘游客，帶動周邊農戶增收。深加工方面，培育“敦墾玉棗”“大漠雪潤”“敦威食品科技有限責任公司”等龍頭企業，開發出李廣杏干杏茶、紅棗派、無核葡萄干等多款高附加值產品，其中杏皮茶入選“甘肅旅游必購商品”，年銷售額突破百萬元。通過三產融合，“甘味”品牌的乘數效應得到充分釋放。

　　創新營銷矩陣，拓展品牌輻射半徑。構建“傳統媒體+新興平臺+高端展會”的三維傳播矩陣，實現品牌聲量指數級增長。在敦煌市區人流核心區域設置2處“甘味”品牌旗艦店，3處銷售專柜，高速路網投放廣告牌，形成“進入敦煌即見甘味”的視覺沖擊；線下積極參加“甘味”農產品品牌發布會、酒泉市十大農產品品牌展和中國綠色食品博覽會等推介會，讓“甘味”飄香全國。同時，敦煌市郵管局引領酒泉郵政、酒泉順豐等寄遞企業提前規劃，從設計包裝、開通專線、倉儲冷鏈到平臺上線、產銷對接，形成一套完善的體系化寄遞模式，通過“快遞”+“電商”+“農戶”三方“捆綁”和線上線下同步銷售等方式開展李廣杏寄遞服務，進一步拓寬敦煌李廣杏銷售渠道。2022年，敦煌李廣杏通過空中專線到達順豐杭州樞紐中心，順豐杭州樞紐中心將充分發揮全國轉飛的功能將輻射范圍擴大至山東等90個城市，運輸時效整體提速，真正為敦煌李廣杏“飛出”敦煌插上“翅膀”。

　　數據見證著品牌強農的實效。敦煌市農產品帶動農民人均可支配收入從2019年的1.88萬元躍升至2024年的2.74萬元。站在新起點，敦煌將以“甘味”品牌為核心，打造集標準化種植、深加工研發、文旅體驗于一體的現代農業產業集群，讓絲路明珠的“甘美滋味”香飄全國，為鄉村振興。

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