要說這幾年數碼圈最熱鬧的賽道，TWS耳機必須擁有姓名。

這玩意兒當年可是蘋果帶火的——2016年iPhone7砍掉耳機孔，順手推出AirPods，直接把真無線耳機干成了現象級產品。那時候滿大街都是白晃晃的“小豆芽”，蘋果一家就攥著90%的市場份額，活脫脫的“耳機界滅霸”。

可這才幾年光景？最新數據一巴掌拍醒蘋果：2025年一季度全球TWS耳機出貨量7800萬臺，你蘋果只占23.3%了！剩下的七成多市場，全被國產手機廠商和印度山寨品牌給瓜分了。最扎心的是小米，同季度銷量暴漲63%，以11.5%的份額穩坐全球第二，直接把三星、華為甩在身后。

這劇情反轉得比狗血劇還快。當年國產廠商可都是“摸著蘋果過河”，從三星到華為小米OV，清一色照著AirPods的模子抄作業。可抄著抄著，大家發現不對勁了——手機廠商做耳機，壓根不是外行搶飯碗，簡直是降維打擊。

為啥？手機廠商手里攥著兩大殺器。第一是渠道，線下門店一鋪開，耳機和手機搭著賣，導購員三句話不離“配套使用體驗更好”，消費者稀里糊涂就掏了錢。第二是生態，開蓋秒連、彈窗動畫、跨設備切換，這些花活兒專業耳機廠商學都學不來。索尼森海塞爾們還在糾結音質調校，人家手機廠商已經把耳機玩成“手機配件”了。

不過要說小米能殺到全球第二，還得靠一招鮮——價格屠夫。蘋果AirPods賣1000塊，小米直接砍到100-200元區間，走量走得飛起。別看單價低，架不住出貨量猛啊。印度有個叫boAt的品牌更狠，靠30塊錢的“電子垃圾”在本土橫掃千軍，生生擠進全球前五。這市場早就不是當年HiFi發燒友的天下了，現在拼的是“能響就行”。

當然，蘋果也不是吃素的。雖然份額縮水，但人家攥著高端市場，銷售額照樣吊打全場。小米賣10套耳機賺的錢，可能還趕不上蘋果賣1套AirPods Pro。不過小米壓根不眼紅，人家目標明確：用低價搶用戶，用銷量撐場面，順帶把品牌形象從“性價比”往“科技公司”上拽一拽。

說到底，TWS耳機市場的洗牌，本質是手機廠商對傳統數碼行業的降維打擊。當耳機從“聽個響”變成“手機生態入口”，專業音頻廠商那點音質優勢，壓根不夠看。未來這戰場，怕是手機廠商的天下嘍——就是不知道蘋果還能不能守住“高端基本盤”，畢竟國產廠商的刀，已經磨到眼皮底下了。