小廣告，國(guó)內(nèi)人人喊打，到了國(guó)外，待遇卻大不同。甚至有人收集小廣告，拿到閑魚(yú)上兜售，當(dāng)冰箱貼用。

日本人貼小廣告，都這么有良心嗎？

也許你沒(méi) 見(jiàn)過(guò)價(jià)值：

但你一定見(jiàn)過(guò)不要錢(qián)、管飽的 ：

圖：OoO/小紅書(shū)

貼/印樓道墻上的：

圖：大米 /小紅書(shū)

貼/印電線桿子上的：

圖： 暗涌 /小紅書(shū)

圖： 芋寶小星球 /小紅書(shū)

貼門(mén)上的：

圖：ChoiM/小紅書(shū)

印到車(chē)座上的：

這些讓人避之不及的小廣告，哪里都敢貼，什么都敢寫(xiě)。

開(kāi)鎖、偵探、通下水道、修門(mén)窗、祖?zhèn)髦文_氣秘方，不孕不育專(zhuān)科，鋼琴班、畫(huà)畫(huà)班、三天數(shù)學(xué)提60分之類(lèi)的，出國(guó)留學(xué)的，找對(duì)象的，找國(guó)外對(duì)象的…………

讓你感嘆人生不易的同時(shí)，還能讓你眼界大開(kāi)，搞不好還能提供一波情緒價(jià)值，油然而生一種治愈感。

當(dāng)然，咱不能一棒子打死，說(shuō)這些小廣告一無(wú)是處，但是有些小廣告，真的很煩人，除了制造信息垃圾外，清理起來(lái)非常難，能徒手撕掉不留痕跡的幾乎沒(méi)有，有的能用水洗掉的，算是良心，有的必須得上物理工具，刮掉。

難怪小廣告有“城市牛皮癬”的“美稱(chēng)”。

無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)外也有同款小廣告：

德國(guó)的小廣告：

圖：vivilof/小紅書(shū)

越南的小廣告：

圖： Luwin_七言瓷皚 /小紅書(shū)

澳大利亞的小廣告：

圖： 貓本針針扎 /小紅書(shū)

隱隱約約給人一種大同世界的錯(cuò)覺(jué)。

雖然但是，事實(shí)證明， 我還是太孤陋寡聞了。

這兩天刷手機(jī)，看到了日本人貼的小廣告，讓我眼界大開(kāi)。

老規(guī)矩，先上圖：

圖： KiriSumire /小紅書(shū)

我甚至合理懷疑，貼小廣告的人有輕度強(qiáng)迫癥。

圖： AAA大邱磁石修車(chē)工 /小紅書(shū)

圖： 羊羊咩嘢 /小紅書(shū)

圖： 三年五組山芋ママ /小紅書(shū)

咱們就不討論日本小廣告的設(shè)計(jì)和美感了，HelloKitty給個(gè)好評(píng)，甚至國(guó)內(nèi) 上有人在兜售日本小廣告，當(dāng)做冰箱貼賣(mài)：

日本的這種小廣告，背面都是磁貼，可以直接吸附在防盜鐵門(mén)上，而不是用膠粘，更不是噴涂，甚至有人拿回家當(dāng)冰箱貼用：

圖： 讓我再吃一口 /小紅書(shū)

韓國(guó)小廣告也是采用背面磁貼的方式：

圖： 電力公獅 /小紅書(shū)

住過(guò)老破小，見(jiàn)過(guò)電線桿小廣告的朋友，應(yīng)該知道這一塊背面磁貼的含金量，懂的都懂。

在中國(guó),貼這個(gè)就會(huì)被偷

看到日本韓國(guó)這些小廣告之后，感到震驚的可不止我一個(gè)人。

有人說(shuō)在中國(guó)貼這種就被偷了：

我覺(jué)得倒不一定，磁吸只是好偷，但要偷的話，還得好看，才有人想偷。

把這樣的小廣告做成磁吸，你會(huì)拿回家當(dāng)冰箱貼嗎？

圖： 暗涌 /小紅書(shū)

有人說(shuō)，日韓的一些東西很人性化：

有人建議國(guó)內(nèi)學(xué)學(xué)，這是精華：

有人說(shuō)可以參考一下，國(guó)內(nèi)的小廣告放大熊貓：

有人說(shuō)真做成磁吸的，成本不一定更高：

有人說(shuō)日本小廣告給人一種想收集的沖動(dòng)：

有人說(shuō)開(kāi)鎖廣告都貼到家門(mén)里面去了：

有在日本的網(wǎng)友真的把小廣告拿來(lái)當(dāng)冰箱貼了：

有人說(shuō)看得出來(lái)，貼小廣告的人只是想宣傳，沒(méi)想制造麻煩：

有人說(shuō)很好的小區(qū)，也會(huì)有小廣告，很難清理：

有人說(shuō)日韓小廣告的目的是告知，國(guó)內(nèi)是打擾：

有人說(shuō)國(guó)內(nèi)的小廣告讓人看了想殺人：

有人說(shuō)在韓國(guó)時(shí)，小廣告能幫上大忙：

有人說(shuō)日本韓國(guó)的小廣告，是不是撕不下來(lái)，會(huì)犯法：

有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)好好弄弄，也不至于那么煩人，而且愿意保存：

有人說(shuō)想找人代購(gòu)日本的小廣告了：

從大家的評(píng)論中不難看出，大家對(duì)國(guó)內(nèi)的小廣告真是深?lèi)和唇^。

但凡好看、好撕，占一點(diǎn)，網(wǎng)友們也不至于如此震驚和憤怒。

城市“牛皮癬”讓人苦不堪言

樓梯里、電線桿上的這些小廣告，又被稱(chēng)為 “城市牛皮癬”，既是城市治理的老大難問(wèn)題，也是城市居民的眼中釘肉中刺。

首先，這些小廣告設(shè)計(jì)得太丑了，辣眼睛，破壞市容。

這些小廣告，通常未經(jīng)審批，隨意張貼，顏色雜亂、字體突兀，覆蓋在墻面、電線桿、公交站牌等公共設(shè)施上，如同城市肌膚上的 “疤痕”，嚴(yán)重影響城市美觀。

難看也就忍了，關(guān)鍵還特別難以清理，無(wú)法根治，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。

清理后，很快復(fù)發(fā)，甚至出現(xiàn) “覆蓋式張貼”（新廣告覆蓋舊廣告），治理成本高、效率低，如同牛皮癬反復(fù)發(fā)作，成為城市管理的頑疾。

圖：ChoiM/小紅書(shū)

難看難除也忍了，關(guān)鍵許多小廣告還涉及非法業(yè)務(wù)，如假證、非法行醫(yī)、詐騙等，不僅破壞公共秩序，還可能引發(fā)治安問(wèn)題，成為城市健康的 “毒瘤”。

別說(shuō)城市“牛皮癬”，說(shuō)是城市“癌癥”都不過(guò)分。

小廣告為什么屢禁不止？

那么人們?yōu)槭裁匆N小廣告呢？

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，貼小廣告的人的主要?jiǎng)訖C(jī)，是低成本、高覆蓋的宣傳需求。

對(duì)于小商家（如家政、開(kāi)鎖、疏通管道等），印刷和張貼成本極低，且直接觸達(dá)社區(qū)居民，見(jiàn)效快。相比正規(guī)廣告渠道（如媒體、平臺(tái)），門(mén)檻幾乎為零。小廣告是一種低成本、高曝光、上手快、立竿見(jiàn)影的宣傳渠道，性價(jià)比非常高。

張貼行為多為個(gè)人或小團(tuán)伙操作，流動(dòng)性強(qiáng)，取證困難。即使被發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)處罰（如罰款）力度較輕，難以形成有效震懾。

這就導(dǎo)致監(jiān)管難度大，違法成本低。

有的非法行業(yè)（如偽造證件、代考、非法借貸）依賴(lài)隱蔽傳播，小廣告成為其 “地下宣傳鏈” 的重要環(huán)節(jié)，甚至形成 “制作 — 張貼 — 交易” 的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

圖：OoO/小紅書(shū)

這種事情也不可能在合法平臺(tái)上打廣告，只能選擇地下小廣告。

當(dāng)然也有一部分人，張貼小廣告是因?yàn)?strong>找不到正規(guī)的發(fā)布平臺(tái)，屬于合理需求（比如便民服務(wù)、二手交易、尋人啟事等），導(dǎo)致居民不得不依賴(lài)小廣告，間接縱容了亂貼行為。

正是因?yàn)檫@些合理、不合理的原因，讓小廣告成為城市牛皮癬。

如何治理小廣告？

至于如何治理小廣告，其實(shí)也都是老生常談，無(wú)外乎“疏堵結(jié)合、源頭管控、科技賦能、全民參與”這些老辦法 。

最基本的就是強(qiáng)化執(zhí)法，提高違法成本。

依據(jù)《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法規(guī)，監(jiān)管部門(mén)對(duì)張貼者實(shí)施高額罰款（如 500-2000 元）、行政拘留，對(duì)涉及非法業(yè)務(wù)的，追溯上游犯罪（如假證制作窩點(diǎn)）。

如果小廣告涉及企業(yè)，可追究企業(yè)主體責(zé)任，納入信用黑名單，限制其商業(yè)活動(dòng)。

再有，通過(guò)小廣告上的電話號(hào)碼、二維碼等，運(yùn)用大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)到個(gè)人身份信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)查處（如 “呼死你” 系統(tǒng)：對(duì)違規(guī)號(hào)碼持續(xù)呼叫直至停機(jī)，以毒攻毒）。

除了提高違法成本，還可以通過(guò)技術(shù)手段治理小廣告。

比如在重點(diǎn)區(qū)域（如城中村、老舊小區(qū)）安裝高清攝像頭，利用 AI 圖像識(shí)別技術(shù)，自動(dòng)抓取張貼行為，實(shí)時(shí)預(yù)警并派單處理。

推廣環(huán)保型涂料（如防粘貼涂層）、高壓水槍、蒸汽清洗等，降低清理難度；鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā) “一鍵舉報(bào)” APP，市民拍照上傳即可觸發(fā)清理流程。

堵不如疏，政府可以主導(dǎo)建立官方便民服務(wù)平臺(tái)（如社區(qū)服務(wù)熱線、小程序），整合家政、維修等合法商家信息，引導(dǎo)需求從 “野廣告” 轉(zhuǎn)向正規(guī)渠道，讓小廣告轉(zhuǎn)正。

源頭治理小廣告，切斷利益鏈條，也是非常有效的一個(gè)辦法。

通過(guò)打擊非法產(chǎn)業(yè)，公安、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)聯(lián)合整治小廣告背后的違法犯罪（如詐騙、制假售假），搗毀窩點(diǎn)，可以從源頭上減少非法廣告需求。

對(duì)于裝修、搬家、通下水等合法行業(yè)，可以通過(guò)備案的正規(guī)渠道發(fā)布廣告，禁止 “街頭游擊” 式推廣。

最后，通過(guò)號(hào)召公民參與，全民治理小廣告。通過(guò)社區(qū)自治、全民監(jiān)督、公益宣傳、便民廣告欄等方式，也可以發(fā)動(dòng)群眾，一起治理小廣告。

總而言之，治理 “城市牛皮癬”，不是單一部門(mén)的任務(wù)，而是需要法律、技術(shù)、管理和社會(huì)意識(shí)的協(xié)同升級(jí)。

只有從 “被動(dòng)清理” 轉(zhuǎn)向 “主動(dòng)預(yù)防”，從 “單點(diǎn)整治” 轉(zhuǎn)向 “系統(tǒng)治理”，才能真正還城市整潔面貌，守護(hù)公共空間的文明與秩序。

說(shuō)句公道話，小廣告并非一無(wú)是處，除了那些違法犯罪的小廣告，更多的小廣告反映了人們的真實(shí)合理需求，只是需要在形式上需要改進(jìn)。

當(dāng)然，冰凍三尺，非一日之寒。

治理小廣告，先解決“好撕”的問(wèn)題，再解決“好看”的問(wèn)題吧。