今年618大促中，折扣奢侈品已成關(guān)注焦點(diǎn)。

據(jù)特賣電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其618年中特賣節(jié)開(kāi)售以來(lái)，折扣奢侈品搜索量陡增，從平臺(tái)的618必買清單上看，COACH、Burberry、Michael Kors、kate spade等品牌關(guān)注度尤高。在5月14日平臺(tái)COACH等品牌的活動(dòng)中，低至1.6折、并且可疊加政府至高1000-180消費(fèi)券的COACH當(dāng)日銷售額創(chuàng)下品牌在唯品會(huì)三年以來(lái)新高。

某種程度上，折扣奢品已經(jīng)成為618消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其平臺(tái)于5月26日上午10點(diǎn)上線奢品品牌的今日大牌活動(dòng)，COACH低至1.6折，Burberry女包低至3折。COACH Cally 17迷你單肩斜挎托特包價(jià)格當(dāng)天低至1239元，原價(jià)16200元的Burberry London女士大碼單肩手提袋子母包當(dāng)天活動(dòng)價(jià)僅需4199元。MK Jet Set 女士大號(hào)老花斜挎包低至468元，活動(dòng)僅上線24小時(shí)，爆款商品售完即止。

平臺(tái)讓利仍不是終點(diǎn)，活動(dòng)當(dāng)天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者搜索“重慶消費(fèi)券”或“兩江新區(qū)消費(fèi)券”，可搶滿800元減160元、滿600元減120元、滿400元減80元等消費(fèi)券，消費(fèi)券限用一張，當(dāng)晚24點(diǎn)前有效，平臺(tái)優(yōu)惠與政府消費(fèi)券疊加，諸多奢侈品爆款價(jià)格創(chuàng)下年內(nèi)新低。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，各個(gè)電商平臺(tái)今年的618節(jié)奏相比往年更長(zhǎng)，且多種多樣的促銷活動(dòng)層出不窮，消費(fèi)者在618囤貨的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如往年強(qiáng)烈。但作為對(duì)比，消費(fèi)者更希望在618中“尋寶”，找到高性價(jià)比、高價(jià)值的貨品，折扣奢品的關(guān)注度也因此迅速走高。奢品特賣或?qū)⒊蔀閷９裰狻⑸萜废M(fèi)的一個(gè)重要方式。

莫岱青預(yù)測(cè)，618進(jìn)入5月下旬、6月之后，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，知名大牌、深度折扣的商品或?qū)⑽M(fèi)者的關(guān)鍵。

據(jù)了解，唯品會(huì)618年中特賣節(jié)將于5月28日晚8點(diǎn)開(kāi)啟第二波限量爆款活動(dòng)，并同步上線數(shù)萬(wàn)款大牌超值尖貨，諸多大牌如納維凱爾、安踏、蕉下、雅詩(shī)蘭黛、babycare等超值尖貨相比日常低價(jià)再減至少20%，還有爆款折扣力度在50%以上，全網(wǎng)超低價(jià)。此外，5月28日晚8點(diǎn)至次日0點(diǎn)，唯品會(huì)還將推出限時(shí)折扣，參與618年中特賣節(jié)的諸多爆款商品享受折上折，充分向消費(fèi)者讓利。