作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

一代人有一代人的雞蛋要搶。

大爺大媽超市百米沖刺搶平價雞蛋，年輕人則在社交媒體上化身“三搶特種兵”：

搶音樂節(jié)門票要拼手速，搶低價機票要賭運氣，搶拉布布盲盒則要拼財力、人脈和玄學(xué)。

這只長著尖牙被網(wǎng)友戲稱為“丑到上頭”的毛絨精靈，正以摧枯拉朽之勢席卷全球。

歐美潮人把Labubu當(dāng)作社交硬通貨，愛馬仕包包成了它的“配貨”工具，甚至連米老鼠的江山也恐怕要抖三抖。

雖然有點夸張，不過最近Labubu爆發(fā)的輿論風(fēng)波，的確把迪士尼看傻眼了。

要說拉布布最近的「塌房事件」，還得從一支3.0系列回歸宣傳片說起。

視頻以繽紛色彩為靈感，比如，紅是愛人愛己的勇氣 紫是一路綠燈的幸運，綠是溫柔生長的內(nèi)力，每一種顏色對應(yīng)一種情緒。

講述了七色Labubu躍過情緒引力，堅守自我為宇宙中心的主題，主打一個“療愈”。

里面?zhèn)鬟_的概念不算新穎，主要是側(cè)重視覺創(chuàng)意的展現(xiàn)。

但眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，竟然和迪士尼《心靈奇旅》、夢工廠《魔發(fā)精靈》的鏡頭配色、分鏡等高度相似：

Labubu從天空跌落，撞臉《心靈奇旅》中的主角喬伊靈魂出竅意外跌落的鏡頭。

喬伊跌入一個線條組成的幾何空間，Labubu跌入兔子形狀的幾何分層，換了個造型。

另一個鏡頭“復(fù)刻”得更明顯，不同點是給圈圈上色了。

而喬伊跌落后的構(gòu)圖與運鏡更是如出一轍，只是背景換成了羽毛。

隨著網(wǎng)友深挖，還看到了另一部動畫《魔發(fā)精靈》的“影子”。

2016年這部夢工廠作品中，紫色星河托起的愛心，和拉布布宣傳片里飄浮的宇宙愛心，不僅形態(tài)一致，連顏色搭配都直接沿用。

彩色花朵、爆炸光效，幾乎保留著原作的影子。

精靈公主波比從滑梯下滑的鏡頭，動態(tài)效果大差不差。

結(jié)尾的四色構(gòu)圖，不用多說，也能看出相似之處。

只聽說過拼好飯，沒想到品牌圈還有“拼好片”，霎時間泡泡瑪特陷入了“創(chuàng)意羅生門”。

有網(wǎng)友特意去搜了對比視頻，得出結(jié)論“查重率99%”。

有網(wǎng)友不以為意，覺得創(chuàng)意設(shè)計本就是站在巨人的肩膀上，合理的借鑒參考不等同于“抄襲”。

還有網(wǎng)友惋惜，Labubu 的全球爆火本是本土化創(chuàng)意輸出的絕佳時機，泡泡瑪特作為手握充足預(yù)算與資源的企業(yè)，完全有能力打造頂尖原創(chuàng)作品，卻偏選“抄近道”，難免讓人恨鐵不成鋼。

看熱鬧不嫌事大的網(wǎng)友來“拱火”，喊話迪士尼法務(wù)部又來新活了。

要知道，迪士尼法務(wù)部可是出了名的版權(quán)界滅霸，連米老鼠的耳朵弧度都申請了 37 項專利，這下有好戲看了。

雖然真相還有待下定論，但在版權(quán)意識日益敏感的當(dāng)下，泡泡瑪特如此高密度的“鏡頭撞車” 難免引發(fā)質(zhì)疑。

Labubu強勢回歸，卻被宣傳片“擺了一道”。

不過，這種擔(dān)憂無疑是多余的。

Labubu宣傳片攤上事兒，絲毫沒有影響Labubu打贏漂亮的回歸之戰(zhàn)，在全球卷起一場丑萌風(fēng)暴，把盲盒玩成了「賽博硬通貨」。

你敢信，歪果仁對Labubu的癡迷已然出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。

在泰國，Labubu直接晉升“國民頂流”，泰國公主把它掛在愛馬仕包上出席晚宴，相當(dāng)于把“潮玩界愛馬仕”貼在真?愛馬仕上，玩出了套娃式奢華；

圖源：小紅書網(wǎng)友

韓流頂流 Lisa 分享Labubu，評論區(qū)秒變認親現(xiàn)場，泰國粉絲直呼“這是我們曼谷分精靈”。

圖源：小紅書

就連貝克漢姆也高調(diào)曬秀小女兒送的Labubu玩偶，風(fēng)靡歐美明星及KOL圈，讓Labubu火熱更徹底了。

不僅如此，網(wǎng)友人均潮玩 Tony 老師，把Labubu玩出花。

常規(guī)款已經(jīng)不夠看了，有人用黏土給它捏出比卡戴珊還翹的“蜜桃臀”；

圖源：小紅書網(wǎng)友

有人給它涂滿小麥色粉底再鑲上水鉆牙，直接從丑萌小精靈進化成嘻哈潮王；

圖源：Tiktok@nailsbyjanettea

更有狠人用 AIGC 把它 P 成《蒙娜麗莎》《戴珍珠耳環(huán)的少女》，連盧浮宮看了都想發(fā)律師函 —— 不過是邀請它去辦展的那種。

數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的Labubu 3.0系列在4月美國及歐洲市場銷售同比增長約8倍和5倍，引發(fā)搶購熱潮。

面對“一娃難求”的情形，黃牛也早早下場了，原本99 元的盲盒隱藏款市場價 2000 元起步，限量聯(lián)名款直接破萬，比茅臺還抗跌。

圖源：小紅書網(wǎng)友

最讓人意想不到的是，Labubu 竟然和愛馬仕、LV 等奢侈品品牌玩在了一起。

貴婦們將 Labubu 作為愛馬仕的掛件，不同顏色的 Labubu 還能對應(yīng)不同的愛馬仕款式。

圖源：@willamazing

和 LV 聯(lián)名登上雜志封面，更是讓 Labubu 的時尚地位得到了頂級認可。

圖源：LV

從“玩具” 搖身一變“奢侈品”，Labubu在潮玩界殺瘋了。

有人說，Labubu的爆火，是一場反迪士尼式 IP 革命。

人家迪士尼花 100 分鐘拍電影講世界觀，泡泡瑪特用 3 秒靠丑萌臉暴擊你的 DNA；人家靠公主王子的愛情故事圈粉，泡泡瑪特靠盲盒的驚喜讓你上癮。

這屆年輕人早就不愛聽“從前有座山”的故事，他們更想當(dāng)盲盒造物主，親手給拉布布捏出“魔仙堡”。

這種去故事化的 IP 邏輯，恰恰戳中了Z世代的G點：

在短視頻碎片化時代，大多數(shù)人已經(jīng)沒有耐心看 90 分鐘動畫，不如拆個盲盒3秒爽，再花 3 小時給它DIY造型發(fā)社交平臺，成就感直接拉滿。

就像網(wǎng)友說的，“迪士尼給角色寫劇本，我們給拉布布寫人生，這才是真正的「參與感 IP」”。

但迪士尼也別慌，畢竟人家有百年IP護城河，米老鼠就算戴上Labubu的尖耳朵，依舊是全球頂流。

不過Labubu的逆襲至少證明IP 的玩法正在重構(gòu)。

以前是內(nèi)容為王，現(xiàn)在是互動至上。

當(dāng)泡泡瑪特在盲盒里塞進情緒價值，當(dāng)年輕人把拉布布當(dāng)成賽博電子寵物，或許這場新舊IP的 battle，才剛剛拉開序幕。

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