作者 | 楊陽(yáng) 來源 | 頂尖廣告
互聯(lián)網(wǎng)的梗,就像六月的天,說變就變。
前腳大家還在玩“如何呢又能怎”,后腳就被“古風(fēng)小生”給拿捏了。
這“古風(fēng)小生”到底啥來頭?怎么就突然火遍全網(wǎng),還讓各大品牌都坐不住,紛紛下場(chǎng)玩梗了?
“古風(fēng)小生”
到底是個(gè)啥梗?
要說這“古風(fēng)小生”梗的起源,那可真是有點(diǎn)“魔幻”。
一開始,它是源于一位情感博主收到的相親投稿。
投稿里的男嘉賓,那交流方式簡(jiǎn)直絕了,一開口就是“小生”“姑娘”,故作古風(fēng)姿態(tài),矯揉造作得讓人忍不住笑。
比如他會(huì)說“呵呵,終是贏得佳人一瞥”,這土味又尷尬的交流風(fēng)格,瞬間在網(wǎng)上掀起了討論熱潮。
本來以為這只是個(gè)別人的“社死”相親經(jīng)歷,沒想到網(wǎng)友們的玩梗熱情被徹底點(diǎn)燃。
大家開始模仿這種說話方式,把日常用語(yǔ)都改成古風(fēng)版本。
“笑死”變成“笑得小女子一命嗚呼”,“睡覺了”成了“歇息去也”,“我不會(huì)”則是“小女子不才”。
圖源:小紅書@芝士魚丸
這種半文不白、帶著點(diǎn)荒誕感的表達(dá)方式,迅速在各大社交平臺(tái)上傳播開來。
與此同時(shí),侯明昊在電視劇《我就是這般女子》中飾演的容瑕一角,也因?yàn)橐唤M手持折扇的表情包意外出圈。
表情包里,侯明昊身著古裝,劍眉星目,本是一副古風(fēng)公子的帥氣模樣,卻被網(wǎng)友配上各種無厘頭、生活化的臺(tái)詞。
圖源:小紅書@娜椒醬
像“姑娘開門!鏢局原化塵土送物前來”,這種強(qiáng)烈的反差萌,讓人忍俊不禁。
這組表情包和“古風(fēng)小生”說話梗一結(jié)合,直接讓這個(gè)話題熱度飆升,成為了全網(wǎng)玩梗的新寵。
品牌火速借勢(shì)
玩梗玩出新花樣
面對(duì)這潑天的熱度,品牌們哪能放過?一個(gè)個(gè)都跟打了雞血似的,迅速加入了玩梗大軍。
它們用年輕人的語(yǔ)言體系和網(wǎng)友們打成一片,沒有硬廣的生硬感,反倒像朋友間的插科打諢,輕松拉近了和大家的距離。
誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè)既能嘮到一塊兒,還總能精準(zhǔn)接住梗的品牌呢?
百詞斬率先下場(chǎng),拋出一句“哪位姑娘愿意與小生共赴百詞斬?”,把學(xué)習(xí)軟件和古風(fēng)梗巧妙結(jié)合,古風(fēng)味十足,成功吸引了一波關(guān)注。
京東快遞也不甘示弱,“不知你可有貨物要送否?”還把自家 IP 形象替換成古風(fēng)小生,這波操作也是很有創(chuàng)意。
超星學(xué)習(xí)通更是玩起了老梗新活,“你敢在別的學(xué)習(xí)軟件里江湖悠悠,我就掛了你”,這略帶“威脅”的口氣,讓不少已經(jīng)畢業(yè)的網(wǎng)友都忍不住跑來評(píng)論,一身反骨地回復(fù)。
天眼查作為“吃瓜第一線”的選手,那更是深諳玩梗之道。
它深知自己在互聯(lián)網(wǎng)的定位,二創(chuàng)的古風(fēng)梗圖一套接一套。
比如“姑娘上任前為何不來找小生打探一二?小生這便移步,且聽其詳”,把查詢企業(yè)信息的服務(wù)和古風(fēng)小生的形象聯(lián)系起來,就像是江湖中的“百曉生”,啥都知道,巧妙地展示了品牌的功能,又增加了趣味性。
海信就更不用說了,自家代言人侯明昊成了全網(wǎng)都在玩梗的古風(fēng)小生,這天降的熱度,讓海信直接躺贏。
海信順勢(shì)在宣傳中玩梗,“海信小生不勝榮幸” ,收獲了不少網(wǎng)友的好感。
就連忙著和瑞幸“秀恩愛”的多鄰國(guó),更新 APP 時(shí)都沒忘了蹭這波熱度。
“本尊法眼洞徹三界,爾等因果盡在爪中”,一如既往地帶著“勸學(xué)”的本色,又融入了古風(fēng)元素,讓人印象深刻。
這些品牌的玩梗操作,不僅讓自己在年輕人中刷了一波存在感,還為這場(chǎng)全民玩梗的狂歡添了一把火。
品牌玩梗
背后藏著大學(xué)問
品牌們這么熱衷于玩梗,可不僅僅是為了湊個(gè)熱鬧。從營(yíng)銷的角度來看,這背后有著更深層次的原因。
首先,玩梗能幫助品牌和年輕人建立情感連接。
在這個(gè)社交媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代,年輕人追求個(gè)性、有趣的表達(dá)方式。
品牌通過玩梗,展示出自己年輕、有趣、接地氣的一面,讓年輕人覺得這個(gè)品牌和自己是“一伙的”,從而增加對(duì)品牌的好感度和認(rèn)同感。
就像這些玩“古風(fēng)小生”梗的品牌,它們用這種幽默詼諧的方式和年輕人交流,讓年輕人在看到品牌內(nèi)容時(shí),能會(huì)心一笑,產(chǎn)生共鳴。
其次,玩梗可以降低營(yíng)銷成本,提高傳播效率。
一個(gè)熱門梗的傳播速度和范圍是驚人的,品牌借助這些已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上爆火的梗,進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷,可以借助梗的熱度,快速吸引用戶的注意力,引發(fā)用戶的自發(fā)傳播。
而且,這種基于梗的營(yíng)銷內(nèi)容,往往更容易被用戶記住,比起傳統(tǒng)的廣告,效果要好得多。
比如侯明昊古風(fēng)小生表情包的爆火,讓很多品牌僅僅通過簡(jiǎn)單的創(chuàng)意結(jié)合,就獲得了大量的曝光。
最后,玩梗也是品牌塑造形象、展示品牌個(gè)性的一種方式。
不同的品牌在玩梗時(shí),會(huì)結(jié)合自身的特點(diǎn)和定位,創(chuàng)作出不同風(fēng)格的內(nèi)容。
像天眼查的“江湖百曉生”風(fēng)格,就突出了它信息全面、無所不知的特點(diǎn);而多鄰國(guó)的“勸學(xué)”古風(fēng)梗,則強(qiáng)化了它作為學(xué)習(xí)軟件的屬性。
通過玩梗,品牌能夠在用戶心中樹立起獨(dú)特的形象,讓用戶對(duì)品牌有更深刻的認(rèn)知。
不過,品牌玩梗也不是隨便玩的,要是玩不好,很容易翻車。
比如,有些品牌可能只是生硬地把梗和自己的產(chǎn)品拼湊在一起,沒有真正理解梗的內(nèi)涵和用戶的喜好,這樣不僅無法達(dá)到營(yíng)銷效果,還可能讓用戶覺得反感。
所以,品牌在玩梗時(shí),一定要把握好度,深入了解目標(biāo)用戶的喜好和文化,結(jié)合自身品牌特點(diǎn),做出真正有趣、有價(jià)值的玩梗營(yíng)銷內(nèi)容。
“古風(fēng)小生 梗的爆火,以及品牌們的花式玩梗,讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)文化和品牌營(yíng)銷之間奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
在這個(gè)瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌想要和年輕人打成一片,就必須緊跟潮流,學(xué)會(huì)玩梗,用年輕人喜歡的方式和他們溝通。
說不定下一個(gè)爆火的梗,又會(huì)帶來一波新的品牌營(yíng)銷熱潮呢。
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