5月25日，由劉畊宏、王婉霏（Vivi）夫婦主理的新銳輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌VIVICYCLE全國(guó)首家旗艦店在杭州湖濱銀泰IN77正式啟幕，這也是VIVICYCLE全國(guó)首家線下店正式開(kāi)業(yè)。現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡，品牌主理人劉畊宏、王婉霏夫婦親臨現(xiàn)場(chǎng)，攜手智能機(jī)器人一起與粉絲互動(dòng)、分享品牌故事，共同見(jiàn)證品牌這一重要里程碑。

本次開(kāi)業(yè)活動(dòng)以“畊我一起·霏凡悅動(dòng)”為主題，通過(guò)明星、科技、場(chǎng)景、社群四大維度，打造了一場(chǎng)獨(dú)具VIVICYCLE風(fēng)格的沉浸式品牌盛典。

明星主理人+AI機(jī)器人同頻互動(dòng) 科技與情感深度鏈接

首店開(kāi)幕儀式現(xiàn)場(chǎng)，劉畊宏、王婉霏夫婦在現(xiàn)場(chǎng)與粉絲親切互動(dòng)，并進(jìn)行了關(guān)于“輕運(yùn)動(dòng)生活方式”的深度分享。他們坦言，VIVICYCLE的誕生不僅源于跳操熱潮，更是希望通過(guò)產(chǎn)品與理念，讓更多人擁有“堅(jiān)持得下去、穿得舒適、看得愉悅”的健康生活。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，VIVICYCLE聯(lián)動(dòng)AI科技進(jìn)行“機(jī)器人跳操挑戰(zhàn)賽”，機(jī)器人與劉畊宏夫婦進(jìn)行趣味答題互動(dòng)。活動(dòng)尾聲，劉畊宏夫婦與十余位跳操愛(ài)好者們一同激情演繹經(jīng)典健身曲目《本草綱目》，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，在劉畊宏的帶領(lǐng)下，參與者們活力四射，整齊劃一的動(dòng)作搭配動(dòng)感音樂(lè)，瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)。

據(jù)了解， VIVICYCLE的核心定位是“輕運(yùn)動(dòng)+生活場(chǎng)景融合”，聚焦Z世代和25+歲的女性群體。VIVICYCLE不強(qiáng)調(diào)“專業(yè)強(qiáng)度”，而強(qiáng)調(diào)“真實(shí)可堅(jiān)持”，通過(guò)跳操、快走、拉伸這些更貼近生活的場(chǎng)景與消費(fèi)者形成快速共鳴的核心，動(dòng)態(tài)支撐系統(tǒng)、體溫調(diào)節(jié)面料、輕壓塑型系列等產(chǎn)品創(chuàng)新，讓客戶真實(shí)感受到改變與舒適。

在杭州店的選品策略上，VIVICYCLE還因地制宜地做出系列調(diào)整，包括加大對(duì)輕壓塑形褲、低飽和配色、城市通勤背心等多場(chǎng)景產(chǎn)品的占比，推出弱化純基礎(chǔ)款比例，強(qiáng)化“輕科技+有型有感”的產(chǎn)品系列。

同時(shí)，考慮到南方氣候濕潤(rùn)、對(duì)“輕透+抗汗+適配性”的需求更強(qiáng)等特點(diǎn)，VIVICYCLE還將研發(fā)更快干透氣的親膚面料，并優(yōu)化夏季剪裁比例等。

開(kāi)業(yè)期間，VIVICYCLE推出的“運(yùn)動(dòng)能量套裝”系列產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱烈歡迎，不少試穿者現(xiàn)場(chǎng)下單。多位用戶表示，“上身輕盈透氣，跳操不卷邊還顯瘦”，“終于找到了可以日常穿、又能運(yùn)動(dòng)的套裝”，產(chǎn)品在舒適度與造型感之間取得理想平衡。

杭州首店，百城計(jì)劃首站，VIVICYCLE邁出戰(zhàn)略關(guān)鍵一步

此次杭州IN77門店的開(kāi)業(yè)，只是VIVICYCLE“百城百店”戰(zhàn)略的第一站。門店不僅承載零售功能，更集社群、內(nèi)容、互動(dòng)為一體，未來(lái)將常態(tài)化舉辦線下課程、用戶分享會(huì)、會(huì)員健身打卡計(jì)劃，打造真正意義上的“生活方式體驗(yàn)空間”。

品牌負(fù)責(zé)人表示：“杭州是一座先鋒與溫度并存的城市，是VIVICYCLE的理想首站。我們希望從這里出發(fā)，把輕運(yùn)動(dòng)生活方式帶進(jìn)更多城市、更多人的日常。”

下一站，VIVICYCLE還將在江蘇徐州開(kāi)出第二家門店。徐州屬于消費(fèi)潛力快速上升的典型城市，用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)健康認(rèn)知逐步提升，是品牌下沉布局的前哨。

“2025年，我們的線下拓展目標(biāo)是覆蓋100家直營(yíng)+加盟門店。我們預(yù)計(jì)2025年線下渠道將貢獻(xiàn)35%-40%的年?duì)I收占比，特別在中后期通過(guò)社群裂變、私域轉(zhuǎn)化等手段，線下將成為品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要引擎。”品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

從跳操IP到線下共振，VIVICYCLE開(kāi)啟全場(chǎng)景新篇章

從線上IP影響力，到線下空間的真實(shí)落地，VIVICYCLE正以“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗(yàn)”的三維優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)新一代輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌。

內(nèi)容方面，VIVICYCLE依托于劉畊宏與王婉霏的強(qiáng)內(nèi)容資產(chǎn)+信任背書(shū)，通過(guò)明星IP和爆款內(nèi)容打造能力，持續(xù)為線下門店導(dǎo)流，而線上積累的忠實(shí)用戶和數(shù)據(jù)可以反哺選品、導(dǎo)購(gòu)、服務(wù)體系。產(chǎn)品力上，VIVICYCLE避開(kāi)強(qiáng)競(jìng)技定位，圍繞“跳操+家庭健身+通勤運(yùn)動(dòng)”等低門檻場(chǎng)景構(gòu)建全品類，注重產(chǎn)品表達(dá)與價(jià)格帶的協(xié)同，以99-399元覆蓋大部分輕運(yùn)動(dòng)需求，在“高質(zhì)價(jià)比”區(qū)間做出“美感差異化”。相比高端品牌注重“精英文化敘事”，VIVICYCLE更像是“陪你一起堅(jiān)持的朋友”，情感溫度是其最大武器。

未來(lái)，品牌將持續(xù)拓展產(chǎn)品線，優(yōu)化線下服務(wù)體驗(yàn)，希望每一項(xiàng)設(shè)計(jì)都能被用戶真實(shí)感受到改變與舒適。