近日，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌蘭蔻品牌高層發生變動——蘭蔻品牌全球總經理Fran?oise Lehmann決定辭職，該職位將由現任歐萊雅創新與研發部門首席創新官（CIO）Vania Lacascade在今年夏天接任。

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老將執掌蘭蔻超過十年

公開資料顯示，Fran?oise Lehmann于2013年6月開始執掌蘭蔻，迄今正是第十二年。自1988年加入歐萊雅集團以來，Lehmann一路晉升，先后擔任多個要職，尤其是在彩妝品牌Gemey、巴黎歐萊雅以及卡詩這三個品牌。

在她的領導下，蘭蔻持續保持增長勢頭，推出一系列標志性產品，如蘭蔻黑金面霜及蘭蔻Idóle香水等。同時，蘭蔻還在她領導期間與盧浮宮聯名推出藝術限定系列，并與贊達亞、奧利維亞·羅德里戈和妮可·帕克等名人建立合作。

2020年，通過收購格拉斯玫瑰莊園（Domaine de la Rose），蘭蔻加速肩負起企業社會責任。據悉，格拉斯是法國南部山區小鎮，被譽為世界香水之都，現代香水業的搖籃，更是所有調香師與香水愛好者心中的圣地。

玫瑰始終是品牌的重要象征，蘭蔻通過玫瑰莊園保護和傳承香水的自然和文化遺產，幫助推廣聯合國教科文組織非物質遺產的格拉斯技術，加強了品牌文化建設。

歐萊雅在一份聲明中表示：Lehmann敏銳的戰略眼光、務實的方法、堅定的能量、在為女性服務方面積極創新的文化以及領導團隊的能力，使蘭蔻躋身世界領先奢侈品品牌行列。集團對她的巨大貢獻、堅定不移的承諾和不懈奉獻表示衷心感謝。

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接棒者研發與營銷經驗豐富

即將上任蘭蔻品牌總經理的Dr.Vania Lacascade同樣在集團擁有超過十年的工作經驗。她是一位藥學博士，因此兼具市場營銷經驗以及研發經驗。目前，她正擔任歐萊雅創新與研發部門首席創新官（CIO），負責領導集團創新進程，并與集團四個部門密切合作。

△ Vania Lacascade

2002年，她在LVMH集團開始了自己的職業生涯。2010年，Vania Lacascade正式加入歐萊雅，擔任天然美妝品牌卡尼爾（Gamnier）的營銷總監。值得一提的是，她還曾經擔任蘭蔻全球護膚高級副總裁。

自2019年11月起，她擔任歐萊雅集團皮膚學級品牌Vichy（薇姿）品牌全球總裁。在任期間，她幫助薇姿重新定位，找回品牌的“醫學基因”，在不到兩年的時間內助力薇姿實現了兩位數的銷售額增長。2021年，薇姿所在的活性健康化妝品部門（現為：皮膚科學美容事業部）占歐萊雅323億歐元營業額的12.2%。

作為全球知名高端美妝品牌代表，今年恰逢蘭蔻成立的第90周年。1935年，調香師Armand Petitjean于法國創立蘭蔻，1964年，品牌被歐萊雅集團收購，而后蘭蔻的全球化擴張迅速加快，包括20世紀70年代進入美國市場，80年代進入亞洲市場。

中國內地市場第一個高端外資化妝品品牌便是蘭蔻。1993年，蘭蔻在天津開設了第一家專柜，正式進入中國內地。公開資料顯示，到2018年，蘭蔻在中國內地115個城市擁有272家門店。這一年，中國內地也成為了蘭蔻的全球第一大市場。

除了在線下多渠道廣泛布局外，蘭蔻也抓住了電商發展紅利，早在2015年，品牌便入駐了天貓，2018年“雙十一”期間，蘭蔻成為天貓銷量第一的美妝品牌。

然而，近年來高端外資美妝在華持續承壓。歐萊雅2024年財報顯示，蘭蔻所在的高檔化妝品部實現銷售額155.9億歐元（約合人民幣1180.45億元），同比增長2.7%，成為集團增速最慢的部門。

今年一季度，這一情況迎來好轉，高檔化妝品部實現5.8%的顯著增長，財報特別指出，一大亮點便是全新蘭蔻菁純「逆齡」面霜的開創性推出。

歐萊雅表示，未來，蘭蔻將繼續圍繞環境承諾開展戰略，推動品牌發展。而在這位擁有豐富研發創新經驗的新領導者的帶領下，蘭蔻的后續發展值得市場期待。