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科倫藥業董事長帶頭“抗衰老”

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進軍大健康領域

作者 | 勝馬財經 徐川

編輯 | 歐陽文



近期,75歲的科倫藥業董事長劉革新赤膊出鏡代言自家 “麥角硫因抗衰膠囊”,憑借硬核形象和“清除自由基效果遠超傳統成分VC與輔酶Q10”的宣稱,迅速登上熱搜,這場打破常規的營銷,也為科倫藥業帶來了一大波流量關注。

勝馬財經從業內了解到,在集采政策對醫藥行業的深遠影響之下,不少醫藥企業都在積極調整自身發展戰略和產品結構,此次親身上場,也預示著劉革新董事長率領科倫藥業開啟 再一次創業,押注千億級抗衰賽道,試圖借助合成生物技術實現轉型突圍。

從營銷角度看,劉革新以75歲高齡展示健碩身材,將個人自律形象與產品“抗衰”定位緊密綁定,形成強大的視覺沖擊和話題效應。這種帶貨模式短期內確實成功吸引了大量關注,迅速提升了產品的知名度。

據了解,麥角硫因作為一種天然水性含硫氨基酸,近年來在化妝品和保健品領域嶄露頭角,具有抗氧化、抗炎、免疫調節等多種生物學功能,被視為“第五代抗氧化劑”。

公開資料顯示,科倫藥業董事長劉革新早年棄筆從醫,憑借扎實的專業知識,在醫藥領域打下了堅實基礎。1996年,劉革新創立科倫大藥廠(科倫藥業的前身),由此開啟了一段頗具傳奇色彩的創業征程。在他的帶領下,科倫藥業通過一系列并購舉措和戰略革新,成功登上“大輸液”行業的巔峰,成為這一領域的領軍式企業。

從科倫藥業的發展布局來看,其多元化戰略清晰且極具前瞻性。在穩固大輸液業務這一傳統優勢板塊的同時,積極向抗生素、創新藥領域拓展,構建起“三發驅動”的發展格局。為了在創新藥研發上取得突破,科倫藥業不惜投入重金,2024年年研發投入高達21.71億元,全力支持創新藥項目的開展。

勝馬財經注意到,其創立的科倫博泰,專注于高端創新藥研發,瞄準腫瘤、糖尿病等重大疾病領域,短短三年時間就投入13億,開展了347個研發項目,其中30項為國內首創。盡管前期面臨虧損,但劉革新董事長堅定地表示 “哪怕吃不起飯,也要搞創新”,這種對創新的執著追求和堅定決心,為科倫藥業在創新藥領域的長遠發展注入了強大動力。

如今,科倫藥業又將目光投向了大健康領域,布局抗衰老賽道,旗下子公司川寧生物已積極開展十余種抗衰產品原料研發,借助合成生物學技術延伸產業鏈,努力開辟新的增長曲線。



勝馬財經認為,科倫藥業董事長劉革新親自為抗衰產品代言,正是公司進軍大健康領域的有力宣言,彰顯了其轉型的堅定信念。通過這一舉措,不僅能夠借助董事長的個人影響力吸引消費者的關注,為新產品打開市場局面,還能向資本市場傳遞積極信號,提振投資者信心。

END

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