谷子經濟繁榮是一場沒有產業根基的情緒消費潮，表面繁榮的二次元商品銷量與持續萎縮的動漫產業根基形成強烈反差。

“情緒價值 / 花費” 成了新的性價比。泡泡瑪特給了刺激，蜜雪冰城給了社交，老鋪黃金給了安全——它們共同滿足了人們“低成本、快兌付、高可見”的心理契約，這才是爆火的真正底層邏輯。它們都在用極低門檻的花費，讓消費者買到“身份感”。

市場表象：突然飆增的銷量增長難掩增長危機

2023年末至2025年初，谷子經濟商品月銷量從688萬件躍升至1550萬件，14個月實現125%增長，二次元消費在短期爆發。

2025年2月銷量增速驟降，月均1500萬件的平臺期僅維持三個月便顯露頹勢，2025年4月末跌至1287萬件（MA(6))。陡升急降的曲線揭示兩個事實：

• 市場容量快速觸頂，增量空間已壓縮至極限；
• 消費增長存在透支風險，月銷1550萬件或是階段性天花板。

產業真相：持續萎縮的動漫產業根基

與消費端爆發形成反差的是，是動漫產業十年間系統性萎縮態勢。

2015年后，動漫機構數量與從業人員規模下降超70%，產業核心生產要素呈現不可逆流失。

更具沖擊力的是實體載體的消亡：2017年187萬平方米的產業經營面積，五年內蒸發72%，至2022年僅存52萬平方米。

這種斷崖式下跌表明，支撐二次元經濟的產業根基并不牢固。

當周邊商品銷量增長與內容生產能力形成70%的逆向落差時，所謂“產業爆發”不過是無源之水的幻覺。

谷子消費本質：情緒消費潮催生的沙灘城堡

谷子經濟爆發的核心驅動力，實則是代際消費觀念劇變催生的情緒消費潮。

二次元商品購買行為與產業基本面完全脫鉤——在動漫機構縮減70%、產能倒退的背景下，消費端卻逆勢創造125%增長。

這種矛盾印證需求側的本質：年輕人將購買谷子作為情感代償手段，而非對優質內容的追逐。

把“下一次也許中大獎”的不確定感嵌入重復動作里，能在大腦中放大回報預測誤差并且誘發更強、更難消退的多巴胺沖擊，最終形成“付費—反饋—渴望”的閉環。

消費行為脫離產業價值鏈條，演變為純粹的圈層身份標識，市場便淪為情緒的載體。

這種缺乏內容根基的繁榮，終將隨消費新鮮感消退而回歸理性，正如2025年2月增速下滑預示的轉折。

當前市面流通的二次元商品中，七成以上是海外IP衍生品，本土原創內容產能已降至歷史冰點。

沒有內容根基支撐的周邊經濟，本質上只是文化消費的“代加工”狂歡。