新腕兒 分析

新一輪類型劇的開啟，即將為國內短劇市場再填新增量。

520檔期有一部名為《癡人之愛》的精品短劇一騎絕塵，不知道大家是否有注意到？

《癡人之愛》在5月19日上線，上線10天后，在小紅書平臺的話題討論量破1.7億。從上線到目前為止，這部劇的效果快速奠定了小紅書的短劇內容基調，而短劇也正從爽劇、甜劇，再到「討論型」短劇精品賽道。

是的，《癡人之愛》的內容風格，與小紅書用戶風格高度契合。

《癡人之愛》將“替身文學”愛情線與懸疑元素深度結合，補充了短劇行業感情深度和強情節的內容空白，提升了短劇質感。劇中由趙夕汐飾演的葉之夏原本生活美滿，但隨著丈夫顧灝南在海難后陷入昏迷，她逐漸迷失自己。而馬小宇所飾演的顧灝勛，同時與哥哥遭遇意外后，先哥哥一步蘇醒，竟“魂穿”顧灝南身體中，真假難辨。這種亦真亦假的劇情增加了戲劇張力。在4K畫質的體現下，一切更顯高級靜謐。

今年的520檔期，小紅書用《癡人之愛》證明著自己的內容眼光。這場成功的內容測試，本質上也是小紅書對自己的了解。

短劇的玩法有很多，各家的內容思路也各有千秋，而「討論型」定位的出現，乍一聽似乎略顯小眾，如果我們來回溯短劇市場的成長，如今的「討論型」短劇內容風格，更像是時代的產物，也是短劇時代的指向性機遇。

《癡人之愛》，有哪些細糠值得回味

《癡人之愛》是一部圍繞都市男女感情線展開的一部懸疑色彩故事，劇中女主葉之夏和男主顧灝勛真實的感情情況一直在引發觀眾們的猜測和討論。

該劇的議題性很強，觀眾們對劇中人物關系有著多種猜測和判斷。例如有網友說：

「總感覺女主愛上的一直是弟弟的靈魂。」

他認為弟弟顧灝勛不僅僅知道哥哥日常跟嫂子的生活，在接管公司后，一切都是那么游刃有余，看著同樣會修項鏈的弟弟，網友猜測，葉之夏一直以來愛著的會不會是顧灝勛的靈魂。

還有顧灝勛看了顧母給葉之夏的信后，演員眼神的變化引起網友們另一番猜測：

劇情也很高能，其實葉之夏一直以來愛著的是隔著哥哥軀體的兩個人：

有網友對劇情提出了“假如”：

「《癡人之愛》如果哥哥顧灝南沒有死，突然醒來，發現之夏愛上了弟弟顧灝勛，劇情會如何發展？」

像諸如此類的猜測和假設，都能看出觀眾們在觀看過程中對高能劇情深度代入。這種預判型的討論，凸顯小紅書社區與生俱來的討論特質。

從女性視角出發，也有不少女性用戶對葉之夏深深共情了：

「她才是真正沉溺其中不愿來的，甚至她感覺到弟弟想要聽媽媽的話做回自己了，又把他拉回了深淵。」

《癡人之愛》拍出了都市男女在感情中的愛而不得，迷失自我的狀態。這部短劇的畫質達到了4K水準，相當于以電影質感看短劇，對于觀眾們的觀看體驗是新一次拉升。

和其他短劇不同的是，大家對《癡人之愛》表達認可的評價是「細糠」，這是個喜歡到驚喜程度的一種評價。

《癡人之愛》在小紅書上線后，在社區內討論度極高。例如#癡人之愛 代入女主真的會瘋的詞條是是TOP.1，閱讀量938萬；#短劇已經卷到4K電影級別了嗎？為TOP.2次條，閱讀量757.7萬；#癡人之愛 純愛戰神為TOP.3排名，閱讀量612.4萬。

恰是這種充滿細節的短劇，成了小紅書觀眾們討論的主體。

在小紅書內上線的短劇，被更多用戶觀看和討論，而恰是這種融合性社區屬性，讓小紅書成為短劇市場一片新消費藍海。

一場雙向奔赴

《癡人之愛》與小紅書的結合，可以說是相輔相成。

從《癡人之愛》來講，他們選擇了一個十分適合的平臺上線，鐘愛討論的用戶們對《癡人之愛》的鑒賞能力再上一個臺階。而從小紅書來講，《癡人之愛》的上線，讓小紅書的短劇消費藍海潛力得到證明，于行業而言，帶來了新增量。

這場雙向奔赴的合作，還在繼續開放。

據了解，小紅書正對外發布合作招募。在制作方向平臺遞交項目材料后，一旦通過評估審核，靈活提供兩種合作模式。一種是全保底啟動，由小紅書承擔所有制作費用，另一種是聯合出品，平臺承擔部分制作保底。在項目上線后的劇播期間，還可以獲得CPM分賬。

除現金收益之外，小紅書對精品短劇還提供流量和資源支持。流量方面，在小紅書上線的短劇提供專屬頻道推薦位、精準搜索卡位和定向用戶推送；資源方面，平臺會幫助對接打通更多變現渠道，開放品牌深度定制合作。

由此一來，在小紅書上線的精品短劇在社區基因下，可以實現高質量播放，進一步種草、拔草，從而實現完美變現。

反觀《癡人之愛》在520檔期上線后，之所以能成為檔期內唯一一部現象級爆款，就是因為這部劇本身的制作水平與小紅書調性契合，在站內引發一系列討論。

小紅書是目前短劇種草第一平臺。但如果僅僅將小紅書看做一個宣發渠道，那格局小了。小紅書用戶對優質內容的鑒別力，認知度和討論熱情度，有利于短劇廠牌建立優質口碑。

像是《癡人之愛》的出品方熊和兔劇場的制作質量，已經被觀眾們認識到：

熊和兔劇場拍短劇確實有電影質感。

如此之類的內容，都能看出一部優質短劇的流量和影響力已經沉淀到幕后的制作團隊，有助于各家短劇公司創立自己的廠牌。

精品短劇最重要的受眾，一定還是年輕人。小紅書聚焦年輕受眾，像是人情人心類的話題，更易引起市場的關注和共鳴。

小紅書無論從政策，還是社區環境上，都在鼓勵更精品的短劇生態，讓用戶價值和內容價值回歸，從而與小紅書本身的內容價值體系同行。

基于此，小紅書在五月份接連推出了另外幾部精品短劇，其中《夏娃之女》、《She Knows》、《007通關怪談》。這三部短劇都是小紅書的一次多類型內容的嘗試，例如《夏娃之女》，是一部獨立清醒的爽感大女主體裁的短劇，希望女性成為掌控自己命運的“莉莉絲女孩”；

另一部《She Knows》圍繞低能量后媽與小天才女兒展開的新穎設定，希望每個她都能成為自己的主角。

據相關消息透露，小紅書將和國內頭部先鋒影視機構「First」的短劇創投合作，命名為——紅鏡短劇計劃。從這個創投計劃的名字和定義來看，不難窺見小紅書對于短劇業務的野心和想象力。

通過他們推出的幾部短劇的風格來看，First誕生的短劇類型大概是先鋒現實主義或懸疑題材短劇居多。而小紅書用戶日常熱衷于討論和分享，像這類來源于生活，喜劇色彩又高于生活的題材，滿足了用戶們對影視內容的訴求。

在這項創投計劃中，小紅書除了短劇項目之外，還專門開辟了“劇本賽道”，短劇長期以來被冠上“快銷品”的名號，對于講好一個故事的缺失，是行業痛點。而本次紅鏡計劃會著重篩選和定制符合小紅書社區調性的先鋒質量短劇/劇本，賦予精品化短劇更多的差異性和想象力。

今年以來，不少短劇公司有不少迷茫和困惑，也常有聲音說「短劇的制作已經不再有太多討論空間了」。小紅書的此番短劇動作，讓我們以另一種思路再認知短劇。其實短劇也可以被觀眾們細致的揣摩和討論，短劇的細節也會被注意到，當短劇成為一個社區內茶余飯后正弦討論的內容產品，于行業而言，這何嘗不是一場進步？

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