眾所周知，中國有兩個晉江。

一個是晉江文學城，一個是福建晉江。兩個晉江又存在一個顯著的共同特征：

都盛產霸總。

和鄰居阿姨聽書時出現的霸總相似，福建晉江的霸總們財氣逼人。

這個小縣城有上千家產值過億的企業，涌現出26位超級富豪，總財富高達7500億元。

和老家表妹追短劇時出現的劇情相似，福建晉江的家族聯姻故事堪稱現實版的《流星花園·無杉菜版》。

晉江商界想促成合作不需要6人法則，家族小輩姻親中必有當地勢均力敵的友商二代。

和等待退休大伯愛看的贅婿文情節相似，福建晉江的核心商業版圖以家族為單位展開，對外來勢力天生抱有警惕心。

對福建晉江了解越多，越是會陷入一種魔幻的懷疑：

難道晉江小說的本質，是紀實文學？

福建晉江，居然遍地霸總？

福建晉江，是一個分分鐘讓你對霸總祛魅的縣城。

在這里，一塊磚砸下來砸到老板概率是1/7，砸到總裁的概率是1/21。

是的，在這個陸域面積不到北京面積4%的縣城，卻可以做到：

平均7個人就有一個老板

平均21個人就擁有一家企業

免責聲明：您將在本文看到許多，這并非鼓勵吸煙的不良引導，而是一種夾雜著羨慕、嫉妒、焦慮和無能的狂吠。

〓2022年，進入胡潤百富榜的泉商中，超一半是晉江霸總。

在晉江文學城，霸總可以要求秘書在3分鐘之內掌握全市所有企業的信息；

但在福建晉江，我們卻很難用一句話概括清楚，多如牛毛的晉江總裁們都在經營什么業務。只能說：

咱也許沒去過福建晉江

但不可能沒給晉江老板花過錢

福建晉江最出名的產品，就是運動鞋服。據說，全球每5雙運動鞋就有1雙產自晉江。

我們熟悉的安踏、特步、喬丹、361°、鴻星爾克、匹克、德爾惠全都是晉江品牌。

幾乎承包中老年男人衣柜的九牧王、七匹狼、柒牌、勁霸男裝、喜得龍、貴人鳥……也全都來自晉江。

在互聯網還沒興起的年代，晉江霸總們最喜歡的營銷手段，就是請當紅明星代言，然后豪擲千金在各大衛視投放廣告。

因為承接了太多晉江霸總的訂單，CCTV5一度被稱為晉江臺。

就當我只以為福建晉江不過是中國鞋都，撐死了買點兒商務男裝時，現實卻狠狠扇了我這個資深牛馬一記響亮的耳光。

全世界都知道義烏老板可以通過美國訂單提前知道大選結果，義烏指數已經成為美國大選風向標的時候，晉江居然還是義烏的重要上游之一。

關于晉江財富神話的一個重要敘事，就是：

義烏承包了中國的小商品買賣

晉江承包了中國的小商品生產

其中最著名的晉江小商品就是雨傘，全國每3把傘就有一把產自晉江。

在晉江，賣傘也能算霸總嗎？

算，太算了。

據晉江縣東石鎮經濟發展與改革辦公室統計，2022年，東石傘業總產值近130億元；

全東石鎮現有制傘企業470多家，也就是說晉江縣的一個鎮，靠制傘至少產生了470個晉江老板；

光是2022年，這470位晉江老板的企業就生產了約5.6億把成品傘，保守估計可以繞赤道一圈。

除了生產小商品，晉江還是很多著名食品企業的故鄉。

我們熟悉的盼盼、雅客、親親、金冠的老板，也都是晉江人。

過去幾十年里，中國大部分小鎮青年的學生時代都穿過晉江鞋，吃過晉江零食。也就是說：

幾乎你身邊每個80、90后

都曾為晉江霸總們打過榜

而且不管是五毛還是五百，晉江霸總都想賺，也都會賺。

晉江霸總們的產業布局，到底有多完善呢？據悉，晉江目前已培育了：

1個超兩千億級（鞋服）產業集群

1 個超千億級（紡織）產業集群

4 個超三百億級（建材、食品、智能裝備、醫療健康）產業集群。

并產生了15個 “國字號” 區域品牌、46 個中國馳名商標。

細讀過上面這短短幾句話，不難猜到：

晉江人的宇宙盡頭

肯定不是考公

在晉江縣，光是上市公司就有52家，市場主體多達32萬家，總市值近4000億元。

2024年，GDP百強縣中晉江排名第三，以一己之力打破了江蘇壟斷前五的格局。而且連續兩年的GDP增速，在全國前五里面都稱得上一騎絕塵。

毫不夸張地說，每天都有海量的金錢在晉江這個地方涌動，但品牌和財富的堆砌其實是枯燥的。

在晉江文學城，關于J市到底有多富裕的交代，往往不會超過3行。

放眼互聯網，晉江財富神話的最佳載體還是聯姻。

晉江聯姻，到底有多「魔幻」？

在聯姻這方面，晉江文學城的想象力，遠遠跟不上福建晉江的實力。

在晉江文學城還糾結于讓總裁三天征服灰姑娘的時候，福建晉江的豪門聯姻已經來到億元時代。

2024年6月，特步二公主丁佳敏與七匹狼二公子周力源高調結婚。

比一對新人全都背靠上市公司更讓互聯網興奮的，是網傳女方的禮金高達18億人民幣。

二人背后的上市集團市值加起來，更是高達300億人民幣。

女方給伴娘準備的伴手禮之一，是樸實無華且枯燥的茅臺。

網傳，二人的世紀婚禮在廈門國際會議中心酒店“廈門廳”舉辦，這個場地能容納135桌酒席。

每桌最低價格是5999元，最高價格為9999元。

根據廈門市2024年國民經濟和社會發展統計公報，廈門市居民人均可支配收入為74249元，均攤到每個月大概6187.4元，剛好可以承包一桌會場里最基礎的酒席。

當然，豪門聯姻的豪只是標配，這場聯姻真正讓看慣了晉江文學城的網友咋舌的一點是：

兩位新人并非相親認識，而是從校服走向婚姻的少年愛情。

晉江文學城愛用的女主小白花、女配白富美設定，在福建晉江非常少見。真正的晉江豪門二代婚姻，非常講究門當戶對。

聯姻甚至有著不成文的規定，就是必須要求具備閩南語能力及本地富豪背景。

豪門二代的擇偶范圍大多限于學生時代的社交圈。最容易成就二代聯姻的場合，當數海外夏令營。

很多晉江二代的終身伴侶，早在十幾歲的夏天就確定了。

據《時代周報》報道，安踏大公子丁思榕曾就讀于英國考文垂大學廣告營銷專業，與妻子王智卓是大學同學；

安踏公司的監事是丁思榕的堂妹丁斯晴，她和八馬茶業的大公子王焜恒的姻緣也始于學生時代。

和普通家庭防火防盜防早戀的態度不同，晉江霸總們似乎并不擔心早戀會給孩子造成什么不良影響，反而或默許或積極促進年輕一輩的戀情。

早在丁佳敏17歲時，特步和七匹狼這兩個未來親家就共同成立了兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司。

而這家公司背后的股東，還有晉江萬灃投資有限公司和榮盛投資有限公司。其中，萬灃實控人還是特步，榮盛的背后則是鴻星爾克。

特步和七匹狼的聯姻，只是晉江豪門聯姻的一個典型代表。

晉江文學城總愛寫豪門親姐妹倆女爭一男的蹩腳戲碼，在現實中的晉江大概率不會發生。

晉江聯姻輻射面之廣、程度之深，超乎晉江文學城作者的想象。

同一個家族，也并不傾向于只結一個門當戶對的親事。

真正的晉江豪門聯姻，總是你中有我我中有你。比如：

特步的大小姐嫁給了九牧的公子

安踏的公主嫁給了八馬茶業的公子

八馬茶業家的女兒嫁入七匹狼

七匹狼的二公子又跟特步二小姐步入婚姻……

大年初二，豪門千金們帶著老公回娘家時，就會發現晉江運動品牌賽道有頭有臉的豪門二代全是親戚。

2021年4月，八馬茶業股份有限公司向深交所創業板提出IPO申請，其實控人王文彬家族的豪華“親家團”將這層關系做了更為全面的展示。當時的招股書顯示：

八馬茶業實控人王文彬是高力控股集團實控人、董事長高力的岳父。

王文彬還有一個女婿——七匹狼實控人之一周永偉之子周士淵。

王文彬的兒媳婦則出生于晉江豪門安踏。

也就是說，拋開旁系親屬的聯姻情況不談，八馬茶業的老板光靠自家孩子就跟高力、七匹狼和安踏分別聯姻。

晉江行門聯姻背后的操盤合作模式，非常成熟。

既有投資合作，又有產業協同。

各大家族間時常共同設立投資基金，與此同時也通過相互采購商品的方式互惠互利，據悉八馬茶業就會向七匹狼銷售茶葉。

同屬鞋服行業，但主攻方向不同的晉江品牌們也會在成為親家后互相合作，避免內耗。安踏的老板丁世忠曾在公開場合表示，晉江商人親如一家。

“各家品牌之間會聯合在一起采購，能夠有更多的議價權。”

無論二代們的聯姻現場有多豪華，晉江聯姻傳說有多花哨，回到晉江霸總的商業規劃，聯姻底色其實非常簡單：

那就是務實。

晉江縣，如何逆襲「霸總之鄉」？

在互聯網的刻板印象里，晉江和霸總是分不開的。

寫稿的時候我也不止一次故意強調二者的關聯，但事實上晉江霸總并不是含著金湯匙出生的。

晉江一代們，基本都是白手起家。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠出生在漁民家庭，為了賺錢，17歲的丁世忠背著父親贊助的600雙鞋子北上闖蕩；

柒牌創始人洪肇設十二三歲就開始做裁縫學徒，他賣過魚、運過糧、采過石。婚后因為經濟拮據，洪肇設帶著一塊門板、一臺縫紉機、一個燒炭熨斗、一把剪刀，以及總共不足300元的資產開始創業；

恒安集團創始人許連捷小時候經常睡祠堂或豬廄，小學沒畢業就外出打工，靠組建運輸隊、創辦服裝廠賺到人生的第一桶金......

在這個著名的百強縣，幾乎每個一代老板都生于鄉村，且幼年貧困。

追溯晉江霸總們的發家史是如此，回看晉江縣的發展也是如此。

哪怕是被當成模范推廣的「晉江模式」，描述自己時也只用了八個字：

一村一品、一鎮一業。

在晉江，同村的人基本都在從事同一個行業，友商和競品全是老鄉。

運動品牌基本都發源于陳埭鎮；

服裝品牌基本都出生在英林鎮；

陶瓷廠家都扎根磁灶鎮；

靠傘具起家的企業都集中在東石鎮.......

晉江的產業從出生時就以鎮域為單位形成了專業化分工，天然可以降低生產成本，提高生產效率。

當你來到陳埭鎮，可以在這里找到鞋底、鞋面、鞋帶、甚至鞋帶金屬環模具等各個環節的配套企業，都不需要走出鎮子，就可以完成原材料的才買、產品的加工，還可以找到銷售網絡。

光是生產運動鞋這一個產業鏈，晉江的配套企業就超5000家。

這些企業本身，看起來并不像晉江文學城營造的商業帝國那樣輝煌，相反它們往往非常落地。

一個晉江本土企業的典型成長史，往往會經歷兩個階段：

先做品牌代工，再做自主品牌。

為了提升品牌知名度，1990年代末，安踏、特步、七匹狼等企業開始瘋狂砸錢，豪賭廣告營銷，讓晉江運動鞋迅速飛入全國百姓家。

〓90年代匹克的電視廣告。

時間來到2025年，以安踏為代表的晉江運動品牌已經走到了品牌擴張2.0階段：

在全球品牌市場大買特買，瘋狂收購。

且大有試看今日之戶外，竟是安踏之天下的感覺。

斐樂、可隆、狼爪、迪桑特、薩洛蒙、始祖鳥......這些來自全球的混血品牌如今都是晉江贅婿。

只要看一點晉江霸總的商業版圖，就能發現晉江文學的保守之處：

鮮少花筆墨去描繪霸總們的全球業務。

晉江地處福建東南沿海，毗鄰臺灣，海外僑胞超300萬，是著名僑鄉。

獨占菲律賓首富寶座19年的施至成家族，就曾支持舉辦晉江國際鞋業博覽會幫助當地的鞋企。

可以說，如今叱咤風云的晉江霸總們賺的第一桶金里都有僑胞幫助。

晉江企業發展至今走過的每一步里，都有宗族觀念的影響。

"世界晉江同鄉總會"覆蓋全球2000多名商人；困難時期，晉江霸總們會通過商會/協會協調資源；還組建了"標會"等民間金融互助解決資金問題......

能做到平均每7個人就有一個是老板，晉江發家的細節里寫滿了：

合作共贏和風險共擔。

在消費端，這種緊密協作是豪門聯姻時動輒十幾億的彩禮嫁妝，處處寫著豪奢。但目光來到生產端，晉江霸總們的生活重心并不是如何花錢，而是如何賺錢。

晉江文學城的作品里，婚禮的舞臺要交給鋼琴家、舞蹈家、頂流明星，那是影響力和財力的證明。

但現實生活中卻并非僅僅如此。

一個總被媒體反復提起的晉江婚禮瞬間是：

2019年，九牧王創始人林聰穎的長子林澤恒大婚時，安踏集團主席丁世忠、七匹狼董事局主席周永偉、特步董事局主席丁水波、勁霸男裝董事長洪忠信、中駿集團主席黃朝陽、利郎總裁王良星、柒牌董事長洪肇設，卡賓董事局主席楊紫明等人在臺上共同為新人獻唱了一首《愛拼才會贏》。

這些真實晉江霸總們的發家哲學，就藏在這首閩南神曲之中：

人生可比是海上的波浪/有時起有時落

好運歹命/總嗎要照起工來行

三分天注定/七分靠打拼