新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)下的熱詞。所謂新質(zhì)生產(chǎn)力，指創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生。

生產(chǎn)對應(yīng)著消費，有新質(zhì)生產(chǎn)力，那么，我們是否可以大膽提出來，有新質(zhì)消費嗎？況且，需求牽引供給，如果有新質(zhì)消費，大力引導(dǎo)和提振新質(zhì)消費，是否可以有力促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展？

我為什么想大膽提個“新質(zhì)消費”的概念

現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新的循環(huán)是這樣的：研發(fā)投入——研發(fā)成果——量產(chǎn)——銷售，進(jìn)入消費——獲得利潤——再次投入研發(fā)。一個人購買一個產(chǎn)品，就是用自己的勞動所得換這個產(chǎn)品。

把這個創(chuàng)新的市場循環(huán)再抽象一些，所謂銷售創(chuàng)新產(chǎn)品，就是從市場獲得利潤，更本質(zhì)的，是獲得他人的勞動，并把這種勞動變化為創(chuàng)新資源。所謂新質(zhì)消費，就是一個人把自己的勞動，變?yōu)閯?chuàng)新資源的過程。

中美作為兩個人口大國，具有創(chuàng)新的規(guī)模優(yōu)勢。中央政策也提出，要利用好中國的超大市場規(guī)模優(yōu)勢。本質(zhì)上，就是把更多人的勞動，轉(zhuǎn)換為創(chuàng)新資源。這種轉(zhuǎn)換過程，就是把消費更緊密的和新質(zhì)生產(chǎn)力相連接。

新質(zhì)生產(chǎn)力，作為一種生產(chǎn)力，可以普遍性的賦能任何行業(yè)，也就可以從任何行業(yè)中得到利潤。傳感器、人工智能、自動化、機器人技術(shù)，稍加針對性地改動，就幾乎可以在所有行業(yè)中找到一個適應(yīng)性的場景。

比如，年輕人不喜歡打游戲了，而是流行把錢花在吃吃喝喝上。年輕人送給女朋友的禮物，不再是一個手機，而是一頓有名的烤魚。這會促進(jìn)餐飲業(yè)的發(fā)展。烤魚行業(yè)，也可以從新質(zhì)生產(chǎn)力中獲益。比如烤魚預(yù)制菜、機器人烤魚、無人機送烤魚外賣。這也需要用到芯片去計算火候、攝像頭去檢測烤魚、用人工智能去判斷是否烤焦。但顯然，烤魚這個消費，從消費端到新質(zhì)生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)鏈更長，所以，對帶動的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展效率就會更低。

那么，所謂的新質(zhì)消費就應(yīng)該在“消費—生產(chǎn)”鏈條中，和新質(zhì)生產(chǎn)力離得更近，對新質(zhì)生產(chǎn)力形成銷售、產(chǎn)生利潤，再次投入研發(fā)的促進(jìn)作用更直接。擴大新質(zhì)消費，既能帶來消費需求的規(guī)模擴張，也能拉動新質(zhì)生產(chǎn)力、以及其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資需求。

所以，新質(zhì)消費的概念應(yīng)該指，以互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、機器人、云計算、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等新一代技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用為支撐而形成的一系列消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景和新服務(wù)。

現(xiàn)在很多年輕人在做直播，更多的人在看直播。一些景點甚至街邊、隧道里，因為是網(wǎng)紅地點，很多年輕人聚集在那里做直播。很多人看到這個現(xiàn)象，覺得年輕人不去做一個傳統(tǒng)的工作，是在浪費生命。但這些年輕人卻在促進(jìn)整個5G、AI、手機芯片、傳感器，影像芯片的進(jìn)步。

一個消費者買一臺華為手機，肯定不是為了看著手機的模樣覺得高興，也不是單純地支持華為，那不如直接捐錢。他肯定是為了滿足自己的需求，看視頻、打游戲、拍照發(fā)朋友圈。

當(dāng)更多的人在做視頻直播，視頻直播的質(zhì)量更好，消費者就會更多地看視頻。更多地看視頻的時候，這就會促成他們?nèi)ベ徺I畫質(zhì)更好，更大的屏幕的手機。

于是，更多的錢被消費到手機行業(yè)，促使手機行業(yè)有更多的利潤，促成中國手機的技術(shù)發(fā)展，以及上游屏幕行業(yè)的技術(shù)發(fā)展。

與此同時，消費者還需要更流暢的網(wǎng)速，這就會促進(jìn)運營商的利潤，運營商就有錢去更新網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，這就會促進(jìn)華為這樣的通信設(shè)備廠商的技術(shù)發(fā)展。

游戲也是如此。消費者為了更好游戲體驗，除了追求更大、更高質(zhì)量的屏幕，還會追求更快的芯片速度。這就會促成換手機的頻率，進(jìn)而促進(jìn)國產(chǎn)手機，以及上游的芯片發(fā)展。

手機還有一個重要的用途，就是拍照，修圖，這就會使得消費者追求更好的攝像頭、AI技術(shù)。這就會促使中國手機行業(yè)的發(fā)展，以及上游的攝像頭、光學(xué)、材料、AI，以及更上游的GPU的發(fā)展。

信息行業(yè)硬件，是毫無疑問的新質(zhì)生產(chǎn)力，最終是用來提供消費者想要的信息。而在需求端，買手機的本質(zhì)是要消費信息內(nèi)容。所以，當(dāng)內(nèi)容端提升了，最終就能促進(jìn)信息行業(yè)硬件，這類典型的新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

不難得到這樣的結(jié)論，相對吃烤魚，圍繞手機的消費，比如拍照片、拍視頻、打游戲，就能促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力。從這個角度，一個初中文化的年輕人，玩游戲、看直播，是他把他的勞動最高效地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新資源的渠道，是他所能做的，對創(chuàng)新最有促進(jìn)的事。

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不要機械地去看待什么是新質(zhì)消費

不過，新質(zhì)消費和新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)系，并不是靜態(tài)的，而是動態(tài)的，隨時因為技術(shù)突變，產(chǎn)生新的聯(lián)系。在最初黃仁勛做顯卡的時候，沒人知道游戲是一種新質(zhì)消費，而且是推動全球技術(shù)爆發(fā)的最重要的新質(zhì)消費。

現(xiàn)在隨著中國AI的爆發(fā)，人們用AI寫文章，畫畫。有人提出一個觀點，GPT4或sora都是對話和畫畫，是一種娛樂消費AI，和工業(yè)不沾邊，所以，中國的工業(yè)AI，才是未來，才是新質(zhì)生產(chǎn)力。

那么，圍繞這類AI的消費，是不是就不是典型的新質(zhì)消費呢？答案是否定的。

首先，人類社會生產(chǎn)的目標(biāo)，是讓人類幸福生活。生產(chǎn)力本身就涵蓋了向人類提供娛樂這一目的。

其次，任何AI背后都有算力、芯片、算法，AI消費哪怕是娛樂級的，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，仍然離新質(zhì)生產(chǎn)力非常近。

第三，文生圖這類AI，雖然現(xiàn)在仍然屬于娛樂級別的。但最終，是可能指向“真實世界感知”的。這意味著可以在AI虛擬的環(huán)境中，進(jìn)行各種生產(chǎn)試驗，比如涉及風(fēng)洞、流速的實驗。這是相當(dāng)“實體”的領(lǐng)域。

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促新質(zhì)生產(chǎn)力 不妨試試從新質(zhì)消費入手

促進(jìn)新質(zhì)消費，就能促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展。

當(dāng)下，對新質(zhì)生產(chǎn)力的促進(jìn)，都是在生產(chǎn)端。杭州將人形機器人整機、軟件算法及關(guān)鍵零部件列入重點科研支持范圍，對承擔(dān)國家、省重點科研任務(wù)的人形機器人企業(yè)，可按實際到賬補助資金的25%獲得最高500萬元補助；對工業(yè)和信息化部“揭榜掛帥”項目，依據(jù)實際投資總額的50%，給予最高300萬元支持。此外，政府還通過“算力券”等形式，對人形機器人企業(yè)和科研平臺，提供算力支持，降低技術(shù)創(chuàng)新成本，進(jìn)一步增強企業(yè)競爭力。

3月13日，杭州市上城區(qū)啟動了2025年第一批“金靴奔跑”創(chuàng)業(yè)項目征集。“金靴奔跑”是2021年，上城區(qū)發(fā)布《關(guān)于打造一流人才生態(tài)城區(qū)的實施意見》的一部分計劃。該計劃主要面向高層次人才項目，入選后，可獲得最高1500萬元研發(fā)補助、最高1500平方米的辦公用房租金補貼、最高1500萬元的銀行貸款全額貼息。

但這種支持，補貼的是生產(chǎn)端，對生產(chǎn)端的支持，缺乏市場的篩選。

消費者在進(jìn)行新質(zhì)消費的時候，會仔細(xì)地去對比每一家企業(yè)的產(chǎn)品的優(yōu)劣。從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在，人們評測顯卡，會把nVidia、intel、voodoo、MAG、S3、ATI公司的顯卡，同一幀畫面放到一起比，比誰更好。消費者就是這么細(xì)微地去發(fā)掘芯片廠家的技術(shù)優(yōu)劣。

但如果是政府直接采購100萬顆，會做什么？黃仁勛想的可能就是怎么去說服政府官員，給自己更多的補貼。所以，沒有了市場競爭，技術(shù)的發(fā)展反而是低效的，甚至有可能為了發(fā)展技術(shù)，而扭曲要素價格。

識別新技術(shù)的優(yōu)劣，是有門檻的，這既使得發(fā)放到生產(chǎn)端的補貼效率下降，又使得消費端的篩選作用變大。參加評審的專家當(dāng)然更懂技術(shù)，但一項技術(shù)最終還是得靠市場說話。而且，專家的動機是復(fù)雜的，而消費者的動機是單純的，買到性價比最高的技術(shù)產(chǎn)品。

那么一個更有效率的辦法是補貼消費端，即補貼新質(zhì)消費。

杭州政府也在這么做。《杭州市促進(jìn)智能機器人產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見（征求意見稿）》，提出將智能機器人納入設(shè)備更新和消費品以舊換新范圍，支持機關(guān)事業(yè)單位、國有企業(yè)采用智能機器人提升生產(chǎn)效率、促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。

根據(jù)《實施意見（征求意見稿）》，杭州將鼓勵企業(yè)和科研院所開展人形機器人整機攻關(guān)。人形機器人“首臺套”產(chǎn)品對非關(guān)聯(lián)方銷售額達(dá)100萬元、1000萬元、1億元的，按銷售額的10%、5%、2%給予補助，單個產(chǎn)品最高補助1000萬元。對經(jīng)認(rèn)定具有行業(yè)先進(jìn)水平且實際投資總額1000萬元以上的智能機器人產(chǎn)業(yè)化項目和實際投資總額500萬元以上的人形機器人產(chǎn)業(yè)化項目，按不高于實際投資總額的30%資助，最高不超過1億元。

不過，這類消費補貼，實際上，仍然沒有針對最普遍、最市場化的技術(shù)，限于一個非常狹小的市場，那么，市場識別作用仍然有限。

現(xiàn)在，據(jù)說機器狗，已經(jīng)不再是大號玩具，而是可以實現(xiàn)巡檢、災(zāi)后救援、文旅場景功能。既然用途廣泛，那么，在消費端的補貼，會更加高效。

最新的例子是外骨骼機器人。五一假期期間，外骨骼機器人已經(jīng)在各大景區(qū)實際投入使用，幫助人們節(jié)省體力，幫助老人登山。顯然這是一種新質(zhì)消費。相比還不成熟的機器人，外骨骼這樣已經(jīng)能夠較為成熟地投入市場中的產(chǎn)品，是直接受到市場篩選的。市場會篩選出故障率低、使用效果好、游客反饋好的產(chǎn)品。就像從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在，人們評測顯卡，會把nVidia、intel、voodoo、MAG、S3、ATI公司的顯卡，同一幀畫面放到一起比，比誰更好。消費者就是這么細(xì)微地去發(fā)掘芯片廠家的技術(shù)優(yōu)劣。

外骨骼和具身智能、機器人產(chǎn)業(yè)，很大程度上是共通的。補貼市場化的外骨骼新質(zhì)消費，可以促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，幫助那些優(yōu)勢企業(yè)快速發(fā)展，進(jìn)而能幫助整個機器人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種補貼成熟消費端的方式，風(fēng)險更小，效率更高。

消費端的選擇性購買，能解決技術(shù)的識別問題，解決新質(zhì)生產(chǎn)力中最困擾的技術(shù)路線選擇問題

來源| 數(shù)字社會發(fā)展與研究（版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除），歡迎留言、轉(zhuǎn)發(fā)、分享。