來源：21世紀商業評論

作者：成昱

圖源：攝圖網

前幾年，當電子請柬以其便捷性席卷社交圈時，一些網友還在爭論傳統紙質請柬與電子請柬在習俗和儀式感層面的“合理性”。

如今年輕人卻開始將結婚聲明印上報刊，創造出了兼具請柬和紀念屬性的新物種。

報紙作為傳統媒介，其鉛字印刷的莊重性和信息留存的長久性，賦予了婚姻承諾一種超越電子媒介的儀式感和神圣性。

在數字時代，信息的傳播速度加快，也伴隨著易逝性，而報紙上的結婚聲明則成為一種可以長期保存、反復翻閱的實體化記憶。

從消費市場看，結婚登報服務已形成細分市場，各大報刊推出的婚慶專版可提供融入詩詞等個性化元素、兼具傳統與現代審美的定制化登報服務。

除了前往報社廣告部或通過電話、郵件等傳統渠道咨詢和辦理結婚登報，還可以通過線上登報小程序，按要求撰寫簡潔恰當的登報內容后，提交材料等待審核、確認排版，再按字數和版面位置付費，最后在約定時間等待報紙出版并選擇領取或郵寄。

在價格方面，結婚登報報價根據版面大小呈現出梯度差異。

例如，《寧波晚報》內頁3×3.4cm 小尺寸版面價格為520元，整版尤其是封底整版以及跨版價格相對高昂，最高達到99999元，整體價格區間跨度較大。

主流媒體的婚慶版面價格不菲，但依然受到年輕人的青睞，驚蟄研究所分析認為主要有三方面原因：

一是年輕人對儀式感的差異化追求，在數字化記錄成為主流的當下，紙質媒體獨有的質感與存檔屬性使其成為彰顯個性的選擇；

二是在國潮興起的背景下，90后、00后群體將傳統元素轉化為時尚表達，結婚登報被視作“用復古感表現時尚感”的載體；

三是報紙作為具有公信力的傳統媒體，其刊載內容的不可更改性賦予結婚啟事特殊的“誠意感”，這種公開聲明的形式強化了婚姻承諾的莊重性，成為有別于日常社交平臺分享的“頂級浪漫”。

事實上，結婚登報不僅是一種個人行為，更是一種社會展示。

通過報紙這一公共媒介，增強了婚姻的社會認可度和合法性，對傳統媒介的創新性運用則反映了年輕人在追求個性化婚慶儀式的同時，也為傳統媒體在數字時代的轉型提供了新的思路。