● 作者 | 劉潤主創團 來源 | 劉潤

端午三天假，結束了，我還在回味剛過去的假期，難得不調休，最難得的是今年的端午和六一碰在一起了

有趣。

我往前翻，想看看上一次“端午+六一”是什么時候，沒想到上次還是在2014年，那時候我兒子小米才6歲，今年他都快上高二了。

再往后翻，下一次“雙節”要等到8年后。

碰上這么難得的“雙節”，今年各個商家品牌有做什么有意思的事嗎？

我四處看了看，試著做了總結。它們既能契合這次的“雙節”熱度，也可能影響著未來節日假期乃至全年的營銷走向。

4個有意思的趨勢，與你分享。

端午節和兒童節，聯名了

跟往年比，今年最大不同就是多了“親子”這個元素。

以前大家習慣圍繞粽子、龍舟這些傳統元素來做創意，今年行不通了，因為端午主力變成了“親子家庭”。

北京密云有個古北水鎮，今年端午去的話，兒童免票，不超過15歲就行。只是小米都快變大人了，這個羊毛薅不了。

好在，超過15歲還有別的玩法。

這次古北水鎮就直接做了個52天的“親子月”，看了看，可玩的真不少。

里面有一整套專給家庭參加的活動，什么親子包粽子大賽、龍舟拔河、非遺手工坊，晚上還有動畫音樂夜等等。

一整個看下來，能明顯感受到，景區打了一手好算盤。

光免票，那哪兒夠，有人來，只是第一步，來了還玩得開心，最重要。

△ 截圖來源：@古北水鎮景區

像618一樣提前幾十天就開始活動的不少，也有人只做“端午三天樂”。

桂林好玩的地方很多，這個端午，桂林文旅做了個大禮包出來，里面裝了六大景區，主打親子游。

比如，上午在七星景區參加端午知識競賽，下午去雁山園聽古琴做香包，晚上到象山看音樂會。

桂林的一天，安排得明明白白。

△ 圖片來源@桂林市文化廣電和旅游局

整個安排里，最有意思的，是蘆笛景區和星巴克的合作。

星巴克咖啡師用端午故事做引，帶你認識咖啡豆，泡咖啡，喝咖啡，吃粽子。

這樣的安排，抓住的其實是傳統文化與現代潮流的結合，再讓親子家庭成為主體，自然就能起到“1+1＞2”的效果。

△ 圖源：壹圖網

攜程昨天發了端午出行數據，親子家庭是今年端午游的主力軍，親子訂單占整體的25%。除了游樂園、動物園、文博場所，體驗端午非遺民俗也成了親子家庭的熱門選擇。

現在的“親子游”，不再是單純的“出門玩”，而是升級成了對“寓教于樂”的追求。

他們想要的，是親子間更有意義有溫度的陪伴。

一些商家品牌，察覺到了這樣的改變。

不再是對過去端午營銷手段的生搬硬套，而是針對“雙節”的到來對策略做出調整。

營銷的本質不是賣產品，而是滿足人性；不是制造需求，而是創造價值。

你看，聰明的商家會主動跟著消費者的改變而升級，跟上時代的腳步才能吃上紅利。

越來越多的文化資產，

正在變為文化IP

另一個好玩的現象出現在河南。

河南有個西峽縣博物館，每年都會專門做屈原文化宣傳活動。今年端午，西峽縣博物館“復活了屈原”，找人來專門扮演屈原。

“復活屈原”，其實就是把歷史資產當作文化IP來運營。

這個事，不容易做。

活著的屈原會做什么？西峽縣博物館打了個樣。

“屈原”會跟小學生們做互動問答，聊聊跟端午有關的事情。還會為他們在額頭上點上朱砂，這意味著智慧開啟。

△ 圖片來源：中國日報網

這做法，不算唯一，但還是很聰明。

怎么說？

找演員扮演“屈原”，也可以看作是COS。

Coser最重要的是什么？信念感。你要打從心眼里相信自己就是“屈原”，才能演好屈原。

西峽縣博物館有個大優勢，它跟屈原有歷史淵源，著名的“扣馬諫王”故事就發生在這里。有這么得天獨厚的優勢，等于自帶一個讓人信服的舞臺背景，那大家就會愿意相信“屈原活了”。

你看，沒人會去大喊“欺騙消費者，你這不是屈原”，大家都愿意在端午配合整個演出，這就是因為所有人都有“信念感”。

對學生來說，是知識的啟蒙；對家長來說，是文化的傳承；對社會來說，是歷史的延續。

△ 圖片來源：中國日報網

過去，聊到傳統文化就是大段大段的宣講，我聽了可能也會打瞌睡?，F在，把歷史人物當作一個IP，讓他“活過來”，更有可能讓青少年喜歡。

就好比你看書上寫著的屈原和端午的典故，與“屈原”坐你面前跟你一塊吃粽子喝咖啡，你會怎么選？

我肯定會選跟“屈原”面對面聊天，跟他聊端午、說《離騷》、講歷史。

運營文化IP就像是給古人裝上現代的操作系統，既要保持原有的內核，又要能運行現代的程序。

△ 圖片來源：中國日報網

實際上，這也是商家品牌在思路上的改變。

從以前的“告知”，變現在的“互動”，尤其讓年輕一代從旁觀者變參與者，由被動接受變成主動體驗。

節日限定的粽子，

正變成日常食物

今年聊到粽子，不再是簡單的“咸甜之爭”，而是“價值含量”。

好吃嗎？健康嗎？好看嗎？好玩嗎？

為什么會有這樣的變化？

因為粽子正變成很多人的日常食物。

作為強季節屬性的食品，粽子一直是端午節的標志，但隨著近年消費習慣和市場變化，粽子已跳脫出原本的“季節限定”身份。

這里面，是粽子身份的變化。

怎么理解？我舉個例子。

張三和李四，是一對好朋友，兩人都喜歡過端午，每到這個節日，都會包粽子，互相送粽子。好朋友間送禮也隨意，繩子一系，袋子一裝，就送出去了。

后來，張三發現粽子有了禮盒，味道也變多了，比如娃哈哈做過AD鈣奶味道的粽子，百事做過可樂味的。

張三看著新奇，就買了好看的禮盒包裝的粽子送李四。

這里，粽子就從節日食品升級成了社交禮品。

李四收到粽子，對著奇怪的粽子口味感到不是很理解，但還是很感謝張三的心意。

不過，李四告訴張三，自己正在減肥，粽子只吃低糖低脂的。

張三覺得奇怪，粽子哪來的“健康版”？

李四打開冰箱，給張三看里面放著的烏米粽、紫薯粽、糙米粽等等。

對李四來說，粽子的身份已經變了，從一開始只在端午吃，變成了日常吃，以前吃個節日氣氛，現在吃的是健康。

其實，粽子又變成了日常飲食。

實際上，粽子還是那個粽子。

變的，是消費者的心態。

今年2月，國家發布了《中國食物與營養發展綱要(2025-2030年)》，里面提到我國食品消費的需求已經全面從“吃得飽”轉為“吃得好”，而今年，就是食品消費需求進一步升級的一年。

之前有過調研，今年端午在電商平臺上，低糖低脂粽子的搜索關注同比增長均超100%。

消費者對粽子的要求不再局限在“季節限定”，原來只看作端午節的符號，現在將它當作一種生活方式。

這其實也給品牌商家打開了一扇窗，順應消費者的口味，滿足他們的需求，才能做好粽子的常年生意。

興起的寵物游，

將成為文旅行業的新藍海

一看到周圍養寵物的人越來越多，就可以預見，寵物旅游有著巨大的發展前景。

怎么說？

比如，攜程對酒店數據做過分析，端午假期寵物友好酒店熱度同比去年增長超過20%。而且跟普通酒店相比，寵物友好酒店平均房價貴將近30%。

貴這么多，還是供不應求。

比如，網上有很多定制寵物團，安排寵物友好度假村、寵物槳板、寵物攝影等行程。

相比普通旅行，也貴很多。

同時，一些航班、高鐵也推出了“帶寵物”的選擇。

開小紅書、抖音、微博，寵物游也成了熱詞。

藝恩數據做過調研，近兩年攜寵戶外游的熱度呈增長的趨勢。大家最在意的是帶“毛孩子”去哪里徒步，最關注的是可以種草哪款寵物沖鋒衣。

在這個寵物戶外游這個賽道上，北面成了贏家，它專為寵物做了一款沖鋒衣。所以你會看到，小紅書上曬寵物戶外照的里面，一大半都是北面。

這意味著什么？

不僅是養寵的人越來越多，還是消費者愿意為寵物付出更高的消費。

放以前，如果出門玩，最頭疼的就是家里的“毛孩子”怎么安排？要么找朋友幫忙，要么找人上門喂養。

但現在，多了一個選項。

愿意為寵物花更多錢，實際上是一種情感消費的極致表現。

現在，我們處在一個產業大變革的前夜，養寵的人越來越多，老人把寵物當孩子，“丁克”把寵物當家人，年輕人把寵物當伙伴，跟寵物一起出游的需求不斷加強。這些看似“小眾”的需求，一旦被捕捉并滿足，就會誕生一塊高消費力的新大陸。

本質上，寵物游的興起就是一個未來的放大鏡，透過它，看到藏在海面下的豐富寶藏。

關于今年端午的4個消費趨勢，先跟你聊到這。

雙節疊加，確實讓今年的端午和以往不太一樣。

以往大家還會討論哪家廣告做得好，哪家粽子更好吃，今年的關注點變成了誰更有意思，哪個更好玩。

當消費者的心變了，你的招式也得變；他們在意體驗，你就得在乎情感。

來不及改變的，消費者也可能來不及注意到它。

商業世界沒有永遠的贏家，只有永遠領先半步的人。

會是誰？讓我們拭目以待。

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