文｜麥兜???????????

作為新入局短劇賽道的平臺，小紅書做短劇一直都是雷聲大，雨點小。直到今年5月20號，小紅書才打出了一部破圈的短劇《癡人之愛》，這部短劇不僅斬獲了2億流量，也終于向市場證明了小紅書做短劇的潛力和可能性。

《癡人之愛》主打一個“弟弟替哥哥愛嫂子”的“替身文學+禁忌之愛”風格，內容不僅是小紅書女性用戶喜歡的虐戀賽道，品質也超出大多數短劇。該短劇憑借著細膩的表演、復雜的情感、清楚的邏輯贏得了觀眾的一眾好評。但小紅書在520劇場推出的其他獨家短劇，如《夏娃之女》《007通關怪談》，無論在熱度還是質量上，都難以媲美這部短劇。

《癡人之愛》究竟會成為小紅書做短劇的頭炮還是孤品？而后進者小紅書，又能否憑借對新銳短劇的大力扶持，成為下一個精品短劇發酵地？

小紅書獨家短劇特色

在小紅書的界面中，分級頻道中已經上線了短劇分類，而在短劇板塊下面，前四個短劇都是小紅書的獨家短劇，也是小紅書520檔期推出的短劇，分別是《癡人之愛》《夏娃之女》《007怪談指南》《她早就知道》。如果要歸類的話，可以分別歸類為女頻甜寵、女頻復仇+甜寵、系統懸疑+雙男主、女頻復仇+萌寶。而這些獨家短劇也可以代表小紅書現階段對短劇的探索方向。

《癡人之愛》是現階段最受小紅書受眾歡迎的短劇，5月20號上線后，播放量達到7135萬，在小紅書上討論度也很高，多個話題詞都在社區內引發了爆炸式討論，比如 代入女主真的會瘋#的詞條位列TOP.1，閱讀量938萬；#短劇已經卷到4K電影級別了嗎#為TOP.2次條，閱讀量757.7萬；#癡人之愛 純愛戰神#為TOP.3，閱讀量612.4萬，也因此被稱為“討論型短劇”。

這部短劇主要講述了顧灝勛與哥哥顧灝南出海遭遇意外后，顧灝南陷入昏迷，而顧灝勛醒來之后卻說自己的靈魂是顧灝南，只是穿越到了弟弟的身體中。嫂子葉之夏起初不信，但被灝勛所說的細節說服，最終相信灝勛就是灝南，兩人相愛纏綿，還有了一個孩子。

婆婆意外撞見后，戳穿了灝勛的謊言，認為這一切不光有悖人倫，而且灝勛為了愛情徹底喪失了自己。大結局時，灝勛想要說出真相，但發現嫂子已經深陷其中，兩個癡人將在這場替身之愛互相折磨到死。

這部劇之所以能在小紅書爆火，依骨朵看來，有三個重要原因：一是靈魂互換的懸疑感+“叔嫂戀”的禁忌之愛，在劇本層面有創新之處，踩中了女頻觀眾的爽點，而后期母親希望灝勛能做回自己的那番勸誡，對短劇內容進行了升華，這不僅是一部禁忌戀的甜寵劇，也是一部探討人為愛情喪失自我的人性劇。

二是這部短劇營造出了韓劇式的氛圍感，和聽花島之前的精品短劇《引她入室》一樣，具有冷色調和空間感的豎屏美學；三是這部短劇的邏輯極其在線，屬于高智商短劇，更加符合小紅書一二線城市精英女性受眾的口味。

正因為劇情不是那么直白，具有人性的復雜度，才會在小紅書上激發了觀眾的討論欲，觀眾可以對劇情有自己的解讀。如有觀眾認為：“她才是真正沉溺其中不愿醒來的，甚至她感覺到弟弟想要聽媽媽的話做回自己了，又把他拉回了深淵。”還有觀眾說：“嫂子才是那個獵人，她要的是哥哥和弟弟雙份的愛意。”這些觀眾的闡釋和二創，既為《癡人之愛》帶來了更大的傳播量，也進一步豐富了短劇的內容層次感。

《007通關怪談》也是小紅書上頗具創新的一部短劇，這部短劇在穿書系統上玩出了新花樣：男主角向陽穿越進了ABO小說系統中，在這個世界中他是逆來順受的omega學霸，因為被校園霸凌慘死，系統指示向陽，如果想要逃離這個世界，必須讓alpha楚霄甘愿替他赴死。向陽卻不聽系統的話，用一系列闖禍的舉動，找出了隱藏的真相。原來楚霄不是系統NPC，而是向陽失蹤的朋友，向陽來到系統就是為了拯救楚霄的，只是被系統害的失憶了。最終向陽帶領楚霄逃離了這個世界，并摧毀了吃人的系統。

這部劇的創新之處在于用網絡熱門元素ABO與穿書故事模式進行混搭，創造了一個穿書+NPC覺醒的校園懸疑背景，而嵌在其中的內核則是一個雙向救贖的故事，這種雙男主類型的懸疑情感劇也很受女性觀眾喜愛。但這部短劇的受眾并不多，播放量只有675萬，在這批小紅書上線的短劇中處于墊底位置。

而另外兩部短劇在題材上的創新度不高，《夏娃之女》走的是女頻復仇+甜寵路線，女主從保姆女兒變身為復仇女王，對仇人兒子進行訓狗式戀愛，同時與輪椅霸總展開同盟曖昧之情，兩個男人為女主爭風吃醋的雄競情節很吸引女性觀眾，播放量達到1289萬。而《她早就知道》走的是女頻復仇+萌寶路線，講述的是全職太太遭丈夫PUA，萌寶繼女幫助后媽逃離惡毒丈夫的復仇故事，播放量達到864萬。

綜合來看，這四部短劇中真正叫好又叫座的只有《癡人之愛》，而其他的短劇播放量還不如春節檔上線的分銷短劇《墜入春夜》播放量高（破5000萬），所以小紅書短劇目前真正的獨家爆款也就一個，還處于艱難的起步期，想要和其他平臺拼短劇，還需在獨家短劇上再接再厲。

小紅書短劇的商業打法

小紅書正式布局短劇，是從今年開始的。1月22日，小紅書官方賬號在站內官宣小紅書正式上線短劇頻道，同日開啟短劇春節檔，共上線100部免費短劇，其中包括10部獨家出品新劇。同時多家頭部短劇廠牌都已經入駐小紅書。

在小紅書短劇春節檔中，成績最好的就是風芒同步分銷的《墜入春夜》，該劇上線48小時站內播放量破1000萬，春節檔期間播放量突破5000萬，目前播放量已破7765萬，還略高于《癡人之愛》。這部短劇走的是惡女復仇+甜寵路線，男女主是老搭檔曾輝和韓雨彤，兩人上演了美女荷官勾引總裁人夫的瘋狂愛戀。

而小紅書春節檔的獨家出品新劇中，《喜歡這件小事》圍繞付出型人格的感情、職場困境，書寫了女性成長的故事；《九千歲》則是少見的雙男主古裝權謀復仇劇，野心宦官九千歲X單純直率六皇子的虐戀組合吸引了許多女性受眾，讓觀眾一度夢回《山河令》；而年代劇《重返90之內衣女王》，則用女性創業題材來反映時代演變中女性的獨立思維，＃等話題登上小紅書熱榜。

從春節檔劇集和520劇集都可以看出，小紅書在短劇市場里想開辟出自己的獨特風格，這個風格可以簡明扼要地用八個字概括：“虐戀情深，女性力量”。

正因為小紅書想做這樣風格的短劇，因此合作的短劇廠牌大都是新銳創意的短劇廠牌。例如《癡人之愛》的制作方熊和兔，這家廠牌的創始人王雨薇、熊巍都出身影視后期環節，所以能打造出帶有電影感的短劇。熊和兔代表作有《聲色犬馬》《步步深陷》《熾夜》《江南時節》等，這些短劇不僅智商在線、口碑出圈，還表達了對現實主義女性議題的思考。這種具有女性力量的表達與小紅書上女性受眾的需求不謀而合。

此外還有KADO短劇，主攻雙男主情感賽道，在春節檔和520檔期分別上線了《籠中雀》和《007通關怪談》，故事設定都頗有新意。《籠中雀》講述了昔日男友變今日“小媽”的虐戀故事，讓很多女性觀眾埋頭嗑上了CP。

短劇廠牌在小紅書上發行短劇，相比起其他平臺有一個最大的好處，就是能夠幫助廠牌在觀眾中建立知名度，打出品牌效應。這得益于小紅書“追求品質”的內容生態和“活人感”的社區氛圍，能讓內容創作者得到更多的尊重與認可。《癡人之愛》播出十天后，熊和兔劇場在站內的搜索環比提升了2724.50%，劇場賬號漲粉近8w。

除了已經合作的精品短劇廠牌以外，小紅書也在尋找新生代的短劇廠牌，為此還拿出百萬基金，聯合FIRST推出“紅鏡短劇創投計劃”，挖掘短劇界的新生力量。之所以會選擇FIRST，小紅書娛樂負責人三千表示，“因為FIRST跑出過邵藝輝。”顯然，小紅書要尋找的就是短劇界的邵藝輝，那樣犀利又有趣的女性表達，是最貼合小紅書女性觀眾需求的。

從春節檔到520再到未來的紅鏡短劇創投計劃，小紅書做短劇的每一步，都在圍繞著女性用戶的需求量身定制。之所以這樣做，是基于小紅書的用戶生態。根據千瓜數據發布的《2024小紅書活躍用戶報告》，截至2024年中，小紅書月活用戶已達3.2億，女性用戶占七成。年齡分布上，95后占比50%，00后占比35%，18-34歲的用戶占比近90%，在年輕女性用戶中有較高滲透率。

因此小紅書上線的短劇中，播放量高的大都是女頻甜寵劇，而且很多都是已經播出過的二輪劇。這些短劇只能給小紅書的短劇頻道充量，但無法讓小紅書建立起短劇賽道的優勢壁壘。

客觀來看，在大廠林立、群雄逐鹿的短劇市場中，小紅書短劇其實處于一個很尷尬的位置，數量和多樣性比不過紅果，流量比不過抖音、快手，下沉市場的受眾比不過拼多多。所以小紅書要想從短劇市場中突圍，最適合的商業打法就是在某個短劇的細分賽道上深耕，做一些爆款精品短劇，既能貼合平臺的精英女性用戶需求，又能建立自己在短劇市場上獨特的優勢壁壘，還能用短劇的討論量活躍社區生態。

這將會是一舉三得的商業戰略，但小紅書真的能如愿做到嗎？這個答案也許在下半年小紅書的短劇成績中就可以窺見一二。希望《癡人之愛》不會成為小紅書的孤品，而會成為響亮的當頭炮。