登陸美股后，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）發布了首份財報。

5月30日晚間，霸王茶姬公告顯示，公司一季度實現總凈收入33.9億元，同比增長35.4%；凈利潤6.77億元，同比增長13.8%。

同時，霸王茶姬在GMV、門店數量、注冊用戶數和季度活躍用戶數等方面，均實現穩健增長。

霸王茶姬高管透露，目前，公司正處于從快速滲透增長戰略向同店銷售增長戰略轉型的過渡期。

門店數達6681家，同比增2598家

4月17日，霸王茶姬成功登陸納斯達克，股票代碼為CHA，被稱為“新茶飲美股第一股”。

5月30日，霸王茶姬公布上市后第一份財報，也是已上市茶飲企業中最先公布一季度財報的企業。

總體來看，在國內茶飲市場競爭激烈、國際市場波動加劇的當下，霸王茶姬保持了穩健增長和戰略定力。

截至2025年3月31日的一季度（簡稱“一季度”），霸王茶姬表現出強勁的增長態勢，公司GMV（商品交易額）和凈收入的同比增幅均超過35%。其中，季度總GMV達82.3億元，同比增長38%；季度總凈收入33.9億元，同比增長35.4%。

在GMV穩健增長的同時，霸王茶姬還保持了高于同業的利潤率。一季度，霸王茶姬的凈利潤率為20%，與2024年全年凈利潤率20.3%基本持平，持續領先于行業平均水平。

霸王茶姬門店

財報顯示，截至一季度末，霸王茶姬全球門店數達6681家，一個季度內新增241家店，比去年同期增加了2598家店。其中，中國市場（含中國香港）門店6512家，海外門店169家。

在國內茶飲企業中，霸王茶姬格外注重用戶的運營。霸王茶姬在一季度新增了約1500萬名新會員。截至2025年3月31日，公司小程序注冊會員數達1.924億，同比增長109.6%。季度活躍用戶數為4490萬名。

霸王茶姬創始人、董事長兼全球CEO張俊杰在財報電話會上表示，公司業績的穩健提升主要得益于三大戰略支柱的協同發力，全球化布局的持續推進、產品創新的差異化優勢，以及用戶生態的良性發展，“這三大支柱不僅是我們本季度取得優異業績的關鍵支撐，更是構建公司長期競爭壁壘的重要基石。”

向同店銷售增長戰略轉型

張俊杰所說的“三大支柱”，霸王茶姬正在如何布局？

在“大航海時代”，企業出海是走向世界、尋求新增長的重要途徑。據了解，霸王茶姬的全球化戰略起步早且布局謹慎。

2018年，霸王茶姬就設立了海外事業部。2019年，公司在馬來西亞的首店開業，全球化征程正式起步。

在本次財報中，霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總GMV和各地區的門店分布情況。

根據財報，本季度霸王茶姬海外市場總GMV達到1.78億元，同比增長85.3%。一季度，海外門店增加了13家。

2025年1月，霸王茶姬在新加坡開設第二家旗艦型門店

截至一季度末，霸王茶姬169家海外門店中，157家分布在馬來西亞、10家分布在新加坡，2家位于泰國。

公開信息顯示，4月11日，印度尼西亞霸王茶姬旗艦店開業。印尼是世界第四大人口大國，霸王茶姬在印尼的首家旗艦店位于首都雅加達，面積約170平方米。開業現場火爆，現場排起長隊。據了解，開業三日內，這家旗艦店出杯數達1.1萬杯。

在產品創新的差異化方面，霸王茶姬清晰的延續了以“茶”為核心的策略。

以本季度上線的輕因系列產品為例。2025年3月21日，霸王茶姬首次在全國省會城市推出輕因系列新品，包括輕因?伯牙絕弦和輕因?伯牙鮮沏，同時在全國范圍內上線“輕因專區”，將青青糯山、白霧紅塵、琥珀光、七里香納入輕因專區。

霸王茶姬通過茶話會等方式走進用戶

霸王茶姬在構建良性發展的用戶生態時，用兩個字來形容就是——“聽勸”。

3月初，廣受好評的季節限定單品“醒時春山”回歸全國門店；3月下旬，霸王茶姬推出輕因系列產品，呼應消費者的細分需求。這不僅讓霸王茶姬獲得了老用戶的認可，也吸引了咖啡因不耐受的新用戶下單。

今年5月21日第六個“國際茶日”，霸王茶姬宣布全新茶友權益體系CHAGEE TOWN開啟內測，預計邀請全國超52100名茶友參與測試，權益體系內的LTC項目（Listening to Consumer，傾聽消費者）項目也同時啟動，計劃在全國近百城啟動“CHAGEE茶話會”。

立足于“三大支柱”，霸王茶姬在經營上有哪些變化？

一季度財報電話會上，霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，目前，霸王茶姬正處于從快速滲透增長戰略向同店銷售增長戰略轉型的過渡期。為此，公司聚焦于新產品開發、拓展更多消費場景、打造激動人心的營銷活動，并通過日常運營提供卓越的全流程消費體驗。“我們與合作伙伴緊密協作，通過創造高品牌價值來贏得顧客，而非僅靠降價促銷，從而實現健康可持續的增長。”