在社會經濟發展與數字化浪潮的雙重影響下，中國大學生消費市場呈現多元化特征。根據全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2025年中國大學生消費背景分析與消費行為調查數據》數據顯示，高校畢業生人數呈持續增長態勢。2015年高校畢業生人數為749萬人，隨后逐年穩步上升，2024年增至1179萬人，這表明中國大學生消費市場前景廣闊。在2025年中國大學生愛好情況中，運動、健身以37.06%的占比位居榜首，顯示出大學生對健康生活方式的重視；二次元和游戲分別以31.12%和27.86%的占比緊隨其后，反映出新興文化和數字娛樂在大學生中的流行。在2025年中國大學生認為產品影響個人消費的因素中，品牌知名度以47.95%的比例成為影響大學生消費的最主要因素，其次是設計（41.30%）和促銷活動（37.62%），這兩個因素分別位列第二和第三，說明品牌知名度、產品設計和優惠力度都是大學生考慮的重要因素。

　　艾媒咨詢分析師指出，未來大學生消費市場將呈現結構多元化、場景數字化、理念綠色化三大趨勢：消費從基礎生活向知識投資、情感消費拓展；直播購物等數字化場景推動消費向即時交互升級；綠色商品與二手交易等可持續模式潛力釋放。企業需緊扣Z世代 “性價比+社交裂變+智能交互” 邏輯提升競爭力，高校與家庭應通過 “消費教育+信用引導” 助力理性消費觀形成。(《艾媒咨詢 | 2025年中國大學生消費背景分析與消費行為調查數據》完整高清PDF版共44頁，可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

　　2024年中國普通高校規模及地域分布

　　數據顯示，2024年中國普通高等學校共計2868所，其中普通本科院校1308所，高職（專科）院校1560所，高等學校調整數量與學科專業動態調整雙線協調并進，優化人才供給。從普通高校地域分布來看，沿海地區地理位置優越、高等教育發展較早、政策資源較為充足，高校數量較多。從分布省份來看，河南省、江蘇省、廣東省、山東省四個人口大省擁有的普通高校數量較多，均在150所以上，反映了人口規模對高等教育資源的基本需求。

　　2025年中國大學生愛好情況

　　數據顯示，在2025年中國大學生愛好情況的數據中，運動、健身以37.06%的占比位居榜首，顯示出大學生對健康生活方式的重視。二次元和游戲分別以31.12%和27.86%的占比緊隨其后，反映出新興文化和數字娛樂在大學生中的流行。付費自習室學習占比27.72%，顯示出大學生對個人發展的投資。觀看直播占比27.16%，密室逃脫和劇本殺占比26.73%，體現了大學生對直播和社交活動的興趣。繪畫和舞蹈分別以21.50%和19.52%的占比，顯示藝術愛好在大學生中也占有一席之地。追星占比18.67%，相對較低，但仍有一定市場。

　　2025年中國大學生消費動機情況

　　數據顯示，在2025年中國大學生消費動機中，理智型動機占比最高，為75.53%，表明大學生在消費時更注重物品的實用性、安全性、價格和品牌等因素。情感型動機占比次之，為45.83%，說明部分大學生消費受攀比、炫耀等心理影響。本能性動機占27.16%，顯示部分消費出于剛需或自我提升需要。社會型動機最低，僅占13.58%，反映出大學生消費受人際交往影響較小。

　　2025年中國大學生消費支出較多的產品類型

　　數據顯示，飲食及日常生活用品消費占比最高，為39.46%，顯示出大學生在這一領域的消費需求最為旺盛。興趣愛好付費以37.48%的占比位列第二，說明大學生愿意為個人興趣和愛好投入較多資金。其次是服飾類消費，占比35.64%，反映出大學生對時尚和形象的重視。學習類消費占比28.85%，表明大學生對教育投資的重視程度較高。社交娛樂類和化妝品類消費占比分別為27.02%和26.31%，顯示出大學生在個人形象和社交活動上的投入。電子數碼產品類和保健品消費占比相對較低，分別為24.33%和20.51%。

　　2025年中國大學生在社交娛樂消費中主要消費方面

　　數據顯示，在2025年中國大學生社交娛樂消費中，聚餐以44.50%的占比位居首位，其次是看電影，占比40.84%，這兩個活動成為大學生社交娛樂的主要消費方向。劇本殺和旅游的占比均為33.51%，并列第三。酒店住宿、密室逃脫、參加音樂節或演唱會和KTV的占比均為27%以上，顯示這些活動也較受歡迎。棋牌室、送禮和轟趴的占比相對較低，均在23%以下。整體來看，大學生更傾向于選擇聚餐、看電影等社交性強的活動。

本文內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2025年中國大學生消費背景分析與消費行為調查數據》，完整版報告共44頁，點擊下方鏈接可直達完整版報告。點擊這里即刻探索艾媒報告中心，更多行業報告解碼商業趨勢，助您精準決策！