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董明珠“老人味空調”曝光,比玫瑰空調還難評!

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  作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

  太陽底下沒有新鮮事,從被群嘲到全網夸,只需要一檔綜藝。

  不好意思,走錯片場了,是只需要一款新設計。

  說的就是人氣比明星還高的董明珠,憑借著“國風設計”,扭轉了局面。

  

  最近,董明珠現身格力官方直播間,講解新推出的國風山水系列空調。

  她還親自用“絲巾”放在風口展示風力,談笑間掩飾不住對新設計的滿意。

  

  圖源:小紅書網友

  這款國風山水空調以純凈白色為主體,繪有水墨風格的山峰圖案,上下搭配淡金色邊框,看上去像一幅山水畫。

  

  圖源:格力旗艦店

  在產品詳情頁,格力打上“國風” 標簽,主打新中式家裝風格。

  

  新設計亮相后,原本打算去看樂子的網友卻笑不出來了。

  態度發生180度大轉變,驚訝于董明珠這次的審美在線了。

  有網友認為,單看效果或許平平,但融入新中式家裝里絕對是“氛圍感神器”。

  

  比玫瑰空調進步太多了,是年輕人也會喜歡的程度。

  

  也有人指出,董明珠精準把握了銀發人群的審美偏好,“你大姐還是你大姐”,定位相當清晰。

  

  “終于有人看見中年女性的審美需求”,對董明珠的暖心洞察贊不絕口。

  

  不少網友曬圖,山水畫空調實物效果驚艷,堪稱中式裝修搭子,高度認可董明珠這次的審美逆襲。

  

  

  圖源:小紅書網友

  不過,也有部分網友表示get不到。

  還是很土味,類似的屏風設計感覺在三十年前就有。

  

  

  像極了家里的地板磚和墻磚,有種傻傻分不清的感覺。

  

  山水畫遠看像是面板發霉了,顯得不夠清爽。

  

  雖然褒貶不一,但整體而言,還是夸贊聲居多,董明珠“山水畫”空調無疑是打贏了這場翻身仗。

  要知道,曾經董明珠推出的新婚“玫瑰空調”轟動全網,差評聲幾乎一邊倒。

  玫瑰一代,純正大紅色:

  

  

  圖源:小紅書網友

  玫瑰二代,漸變少女粉:

  

  圖源:小紅書網友

  玫瑰三代,滿滿的都是愛:

  

  圖源:格力電器

  “情趣風格”、“審美倒退三十年”、“丑東西評比第一”,諸如此類的銳評不絕于耳。

  

  

  相比之下,新設計的反響堪稱逆襲。

  這也印證了董明珠的回應:“我不知道網上為什么老是說格力的玫瑰空調不好。每個人審美觀是不一樣的,你說我土,可能我眼光就是土,但是有一批人喜歡這種土的東西。”

  將自己的風格貫徹到底,這很董明珠。

  

  “國風空調”審美扳回一城,但在輿論場里,董明珠從來沒讓人“省心”過。

  這位自帶“狠人”標簽的鐵娘子,向來奉行“語不驚人死不休”的發言哲學,在空調界素有“董明珠走過的路不長草”的江湖傳說。

  只是最近這畫風,多少有點走偏。

  在格力電器2025年第一次臨時股東大會上,董明珠突然把炮火對準老對手雷軍:“小米汽車燒死人你們看到了,格力在北京大1路跑了十幾年從沒有火災事故,這就是實力,這就是技術。”

  

  圖源:小紅書@劉晨子

  拿新能源汽車安全事故給自己背書,這波“傷口撒鹽” 的操作,被網友吐槽 “大格力,小格局”,怎么看都不像行業老大的做派。

  更炸裂的是“間諜論”事件。

  一句 “絕不用一個海歸派,因為里面有間諜” 直接沖上熱搜,引得《新京報》《人民日報海外版》等官媒下場駁斥,直指這種言論 “背離常識,是充滿偏見的用人標準”。

  

  圖源:人民日報海外版

  鬼才網友更是仿寫“格力體”,“絕不用一個男人或女人,因為里面有間諜”,讓人哭笑不得,用戲謔的口吻調侃格力一桿子打死的偏見邏輯。

  聊到家電行業低價內卷,董明珠又甩出金句:“我看網上講某個空調竟然賣到1000塊了,是紙糊的嗎?”

  雖然想秀一波技術自信,但網友還是對這股“何不食肉糜”的傲嬌勁兒表示反感。

  就連近期和孟羽童的“世紀大和解” 直播,本該走溫情路線,結果董明珠又開啟 “說教模式”,暗戳戳吐槽前徒弟 “經受不住社會誘惑,錯過了一個大好機會”。

  

  圖源:小紅書網友

  氣得年輕人直搖頭,合著職場和解的盡頭,還是高姿態“說教” 。

  

  再加上年初把門店清一色換成“董明珠健康家”,強行綁定個人IP的操作,更是被詬病——

  

  圖源:小紅書網友

  消費者想要的是智能家居,不是“董阿姨的客廳”。

  在雷點上瘋狂蹦迪,董明珠離年輕人越來越遠了。

  

  董明珠最近在熱搜上的高頻出鏡,說白了就是格力破局焦慮的外放表現。

  前有美的“無風感” 系列靠技術創新圈粉,后有小米帶著 “價格屠刀” 瘋狂收割性價比市場,曾經的“空調一哥”,如今明顯有點慌了。

  最典型的就是那場“空調王羅生門”。

  今年4月,格力在財報里信誓旦旦宣稱 “家用空調線上零售額份額25.4%,行業第一”。

  

  圖源:格力電器財報截圖

  結果美的反手甩出自己的財報:“美的系產品線上線下雙第一,線下35.9%、線上33.2%”。

  

  圖源:美的集團財報截圖

  兩家對著奧維云網的數據各取所需,玩起了“文字魔術”。

  格力強調“單品牌第一”,美的搬出“品牌矩陣總和”,讓人摸不清頭腦。

  雖然數據都真實合法,但明眼人都看得出來,當行業龍頭開始在統計口徑上玩套路,恰恰說明市場份額的爭奪已經刺刀見紅。

  更深層的危機藏在數據背后。

  美的靠多品牌戰略全面開花,小米用互聯網模式降維打擊,格力卻還在“董明珠個人IP”和“高端化”之間反復橫跳。

  讓網友忍不住拷問,“是在賣空調,還是在賣董明珠的人設?”

  

  圖源:格力手機董明珠開屏

  更麻煩的是多元化轉型磕磕絆絆。

  格力鈦儲能項目喊了多年,至今存在感稀薄;智能裝備、生活電器等業務,始終沒能復制空調的輝煌。

  老對手們在新能源、智能化賽道一路狂飆,格力卻還在為“誰才是真正的空調王”打嘴仗。

  如今的格力,就像一個曾經的學霸突然發現自己偏科嚴重:數學(空調技術)依然頂尖,但語文(品牌營銷)和英語(年輕化轉型)快跟不上趟了。

  董明珠的國風設計雖然讓審美扳回一局,但要真正破解流量焦慮,或許得明白一個道理:

  消費者買空調,不是買企業家的個人傳奇。

  比起直播間里的金句頻出,大家更關心空調能不能安靜制冷、省電耐用,能不能和家里的裝修風格相得益彰。

  畢竟在商言商,產品力才是永遠的C位,至于那些熱搜上的是是非非,大家也就看個樂子罷了。

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