作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　太陽底下沒有新鮮事，從被群嘲到全網夸，只需要一檔綜藝。

　　不好意思，走錯片場了，是只需要一款新設計。

　　說的就是人氣比明星還高的董明珠，憑借著“國風設計”，扭轉了局面。

　　最近，董明珠現身格力官方直播間，講解新推出的國風山水系列空調。

　　她還親自用“絲巾”放在風口展示風力，談笑間掩飾不住對新設計的滿意。

　　圖源：小紅書網友

　　這款國風山水空調以純凈白色為主體，繪有水墨風格的山峰圖案，上下搭配淡金色邊框，看上去像一幅山水畫。

　　圖源：格力旗艦店

　　在產品詳情頁，格力打上“國風” 標簽，主打新中式家裝風格。

　　新設計亮相后，原本打算去看樂子的網友卻笑不出來了。

　　態度發生180度大轉變，驚訝于董明珠這次的審美在線了。

　　有網友認為，單看效果或許平平，但融入新中式家裝里絕對是“氛圍感神器”。

　　比玫瑰空調進步太多了，是年輕人也會喜歡的程度。

　　也有人指出，董明珠精準把握了銀發人群的審美偏好，“你大姐還是你大姐”，定位相當清晰。

　　“終于有人看見中年女性的審美需求”，對董明珠的暖心洞察贊不絕口。

　　不少網友曬圖，山水畫空調實物效果驚艷，堪稱中式裝修搭子，高度認可董明珠這次的審美逆襲。

　　圖源：小紅書網友

　　不過，也有部分網友表示get不到。

　　還是很土味，類似的屏風設計感覺在三十年前就有。

　　像極了家里的地板磚和墻磚，有種傻傻分不清的感覺。

　　山水畫遠看像是面板發霉了，顯得不夠清爽。

　　雖然褒貶不一，但整體而言，還是夸贊聲居多，董明珠“山水畫”空調無疑是打贏了這場翻身仗。

　　要知道，曾經董明珠推出的新婚“玫瑰空調”轟動全網，差評聲幾乎一邊倒。

　　玫瑰一代，純正大紅色：

　　圖源：小紅書網友

　　玫瑰二代，漸變少女粉：

　　圖源：小紅書網友

　　玫瑰三代，滿滿的都是愛：

　　圖源：格力電器

　　“情趣風格”、“審美倒退三十年”、“丑東西評比第一”，諸如此類的銳評不絕于耳。

　　相比之下，新設計的反響堪稱逆襲。

　　這也印證了董明珠的回應：“我不知道網上為什么老是說格力的玫瑰空調不好。每個人審美觀是不一樣的，你說我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜歡這種土的東西。”

　　將自己的風格貫徹到底，這很董明珠。

　　“國風空調”審美扳回一城，但在輿論場里，董明珠從來沒讓人“省心”過。

　　這位自帶“狠人”標簽的鐵娘子，向來奉行“語不驚人死不休”的發言哲學，在空調界素有“董明珠走過的路不長草”的江湖傳說。

　　只是最近這畫風，多少有點走偏。

　　在格力電器2025年第一次臨時股東大會上，董明珠突然把炮火對準老對手雷軍：“小米汽車燒死人你們看到了，格力在北京大1路跑了十幾年從沒有火災事故，這就是實力，這就是技術。”

　　圖源：小紅書@劉晨子

　　拿新能源汽車安全事故給自己背書，這波“傷口撒鹽” 的操作，被網友吐槽 “大格力，小格局”，怎么看都不像行業老大的做派。

　　更炸裂的是“間諜論”事件。

　　一句 “絕不用一個海歸派，因為里面有間諜” 直接沖上熱搜，引得《新京報》《人民日報海外版》等官媒下場駁斥，直指這種言論 “背離常識，是充滿偏見的用人標準”。

　　圖源：人民日報海外版

　　鬼才網友更是仿寫“格力體”，“絕不用一個男人或女人，因為里面有間諜”，讓人哭笑不得，用戲謔的口吻調侃格力一桿子打死的偏見邏輯。

　　聊到家電行業低價內卷，董明珠又甩出金句：“我看網上講某個空調竟然賣到1000塊了，是紙糊的嗎？”

　　雖然想秀一波技術自信，但網友還是對這股“何不食肉糜”的傲嬌勁兒表示反感。

　　就連近期和孟羽童的“世紀大和解” 直播，本該走溫情路線，結果董明珠又開啟 “說教模式”，暗戳戳吐槽前徒弟 “經受不住社會誘惑，錯過了一個大好機會”。

　　圖源：小紅書網友

　　氣得年輕人直搖頭，合著職場和解的盡頭，還是高姿態“說教” 。

　　再加上年初把門店清一色換成“董明珠健康家”，強行綁定個人IP的操作，更是被詬病——

　　圖源：小紅書網友

　　消費者想要的是智能家居，不是“董阿姨的客廳”。

　　在雷點上瘋狂蹦迪，董明珠離年輕人越來越遠了。

　　董明珠最近在熱搜上的高頻出鏡，說白了就是格力破局焦慮的外放表現。

　　前有美的“無風感” 系列靠技術創新圈粉，后有小米帶著 “價格屠刀” 瘋狂收割性價比市場，曾經的“空調一哥”，如今明顯有點慌了。

　　最典型的就是那場“空調王羅生門”。

　　今年4月，格力在財報里信誓旦旦宣稱 “家用空調線上零售額份額25.4%，行業第一”。

　　圖源：格力電器財報截圖

　　結果美的反手甩出自己的財報：“美的系產品線上線下雙第一，線下35.9%、線上33.2%”。

　　圖源：美的集團財報截圖

　　兩家對著奧維云網的數據各取所需，玩起了“文字魔術”。

　　格力強調“單品牌第一”，美的搬出“品牌矩陣總和”，讓人摸不清頭腦。

　　雖然數據都真實合法，但明眼人都看得出來，當行業龍頭開始在統計口徑上玩套路，恰恰說明市場份額的爭奪已經刺刀見紅。

　　更深層的危機藏在數據背后。

　　美的靠多品牌戰略全面開花，小米用互聯網模式降維打擊，格力卻還在“董明珠個人IP”和“高端化”之間反復橫跳。

　　讓網友忍不住拷問，“是在賣空調，還是在賣董明珠的人設？”

　　圖源：格力手機董明珠開屏

　　更麻煩的是多元化轉型磕磕絆絆。

　　格力鈦儲能項目喊了多年，至今存在感稀薄；智能裝備、生活電器等業務，始終沒能復制空調的輝煌。

　　老對手們在新能源、智能化賽道一路狂飆，格力卻還在為“誰才是真正的空調王”打嘴仗。

　　如今的格力，就像一個曾經的學霸突然發現自己偏科嚴重：數學（空調技術）依然頂尖，但語文（品牌營銷）和英語（年輕化轉型）快跟不上趟了。

　　董明珠的國風設計雖然讓審美扳回一局，但要真正破解流量焦慮，或許得明白一個道理：

　　消費者買空調，不是買企業家的個人傳奇。

　　比起直播間里的金句頻出，大家更關心空調能不能安靜制冷、省電耐用，能不能和家里的裝修風格相得益彰。

　　畢竟在商言商，產品力才是永遠的C位，至于那些熱搜上的是是非非，大家也就看個樂子罷了。