作者 |楊陽 來源 | 頂尖廣告

　　太陽底下沒有新鮮事，從被群嘲到全網(wǎng)夸，只需要一檔綜藝。

　　不好意思，走錯片場了，是只需要一款新設計。

　　說的就是人氣比明星還高的董明珠，憑借著“國風設計”，扭轉(zhuǎn)了局面。

　　最近，董明珠現(xiàn)身格力官方直播間，講解新推出的國風山水系列空調(diào)。

　　她還親自用“絲巾”放在風口展示風力，談笑間掩飾不住對新設計的滿意。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　這款國風山水空調(diào)以純凈白色為主體，繪有水墨風格的山峰圖案，上下搭配淡金色邊框，看上去像一幅山水畫。

　　圖源：格力旗艦店

　　在產(chǎn)品詳情頁，格力打上“國風” 標簽，主打新中式家裝風格。

　　新設計亮相后，原本打算去看樂子的網(wǎng)友卻笑不出來了。

　　態(tài)度發(fā)生180度大轉(zhuǎn)變，驚訝于董明珠這次的審美在線了。

　　有網(wǎng)友認為，單看效果或許平平，但融入新中式家裝里絕對是“氛圍感神器”。

　　比玫瑰空調(diào)進步太多了，是年輕人也會喜歡的程度。

　　也有人指出，董明珠精準把握了銀發(fā)人群的審美偏好，“你大姐還是你大姐”，定位相當清晰。

　　“終于有人看見中年女性的審美需求”，對董明珠的暖心洞察贊不絕口。

　　不少網(wǎng)友曬圖，山水畫空調(diào)實物效果驚艷，堪稱中式裝修搭子，高度認可董明珠這次的審美逆襲。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　不過，也有部分網(wǎng)友表示get不到。

　　還是很土味，類似的屏風設計感覺在三十年前就有。

　　像極了家里的地板磚和墻磚，有種傻傻分不清的感覺。

　　山水畫遠看像是面板發(fā)霉了，顯得不夠清爽。

　　雖然褒貶不一，但整體而言，還是夸贊聲居多，董明珠“山水畫”空調(diào)無疑是打贏了這場翻身仗。

　　要知道，曾經(jīng)董明珠推出的新婚“玫瑰空調(diào)”轟動全網(wǎng)，差評聲幾乎一邊倒。

　　玫瑰一代，純正大紅色：

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　玫瑰二代，漸變少女粉：

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　玫瑰三代，滿滿的都是愛：

　　圖源：格力電器

　　“情趣風格”、“審美倒退三十年”、“丑東西評比第一”，諸如此類的銳評不絕于耳。

　　相比之下，新設計的反響堪稱逆襲。

　　這也印證了董明珠的回應：“我不知道網(wǎng)上為什么老是說格力的玫瑰空調(diào)不好。每個人審美觀是不一樣的，你說我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜歡這種土的東西。”

　　將自己的風格貫徹到底，這很董明珠。

　　“國風空調(diào)”審美扳回一城，但在輿論場里，董明珠從來沒讓人“省心”過。

　　這位自帶“狠人”標簽的鐵娘子，向來奉行“語不驚人死不休”的發(fā)言哲學，在空調(diào)界素有“董明珠走過的路不長草”的江湖傳說。

　　只是最近這畫風，多少有點走偏。

　　在格力電器2025年第一次臨時股東大會上，董明珠突然把炮火對準老對手雷軍：“小米汽車燒死人你們看到了，格力在北京大1路跑了十幾年從沒有火災事故，這就是實力，這就是技術。”

　　圖源：小紅書@劉晨子

　　拿新能源汽車安全事故給自己背書，這波“傷口撒鹽” 的操作，被網(wǎng)友吐槽 “大格力，小格局”，怎么看都不像行業(yè)老大的做派。

　　更炸裂的是“間諜論”事件。

　　一句 “絕不用一個海歸派，因為里面有間諜” 直接沖上熱搜，引得《新京報》《人民日報海外版》等官媒下場駁斥，直指這種言論 “背離常識，是充滿偏見的用人標準”。

　　圖源：人民日報海外版

　　鬼才網(wǎng)友更是仿寫“格力體”，“絕不用一個男人或女人，因為里面有間諜”，讓人哭笑不得，用戲謔的口吻調(diào)侃格力一桿子打死的偏見邏輯。

　　聊到家電行業(yè)低價內(nèi)卷，董明珠又甩出金句：“我看網(wǎng)上講某個空調(diào)竟然賣到1000塊了，是紙糊的嗎？”

　　雖然想秀一波技術自信，但網(wǎng)友還是對這股“何不食肉糜”的傲嬌勁兒表示反感。

　　就連近期和孟羽童的“世紀大和解” 直播，本該走溫情路線，結(jié)果董明珠又開啟 “說教模式”，暗戳戳吐槽前徒弟 “經(jīng)受不住社會誘惑，錯過了一個大好機會”。

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　氣得年輕人直搖頭，合著職場和解的盡頭，還是高姿態(tài)“說教” 。

　　再加上年初把門店清一色換成“董明珠健康家”，強行綁定個人IP的操作，更是被詬病——

　　圖源：小紅書網(wǎng)友

　　消費者想要的是智能家居，不是“董阿姨的客廳”。

　　在雷點上瘋狂蹦迪，董明珠離年輕人越來越遠了。

　　董明珠最近在熱搜上的高頻出鏡，說白了就是格力破局焦慮的外放表現(xiàn)。

　　前有美的“無風感” 系列靠技術創(chuàng)新圈粉，后有小米帶著 “價格屠刀” 瘋狂收割性價比市場，曾經(jīng)的“空調(diào)一哥”，如今明顯有點慌了。

　　最典型的就是那場“空調(diào)王羅生門”。

　　今年4月，格力在財報里信誓旦旦宣稱 “家用空調(diào)線上零售額份額25.4%，行業(yè)第一”。

　　圖源：格力電器財報截圖

　　結(jié)果美的反手甩出自己的財報：“美的系產(chǎn)品線上線下雙第一，線下35.9%、線上33.2%”。

　　圖源：美的集團財報截圖

　　兩家對著奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)各取所需，玩起了“文字魔術”。

　　格力強調(diào)“單品牌第一”，美的搬出“品牌矩陣總和”，讓人摸不清頭腦。

　　雖然數(shù)據(jù)都真實合法，但明眼人都看得出來，當行業(yè)龍頭開始在統(tǒng)計口徑上玩套路，恰恰說明市場份額的爭奪已經(jīng)刺刀見紅。

　　更深層的危機藏在數(shù)據(jù)背后。

　　美的靠多品牌戰(zhàn)略全面開花，小米用互聯(lián)網(wǎng)模式降維打擊，格力卻還在“董明珠個人IP”和“高端化”之間反復橫跳。

　　讓網(wǎng)友忍不住拷問，“是在賣空調(diào)，還是在賣董明珠的人設？”

　　圖源：格力手機董明珠開屏

　　更麻煩的是多元化轉(zhuǎn)型磕磕絆絆。

　　格力鈦儲能項目喊了多年，至今存在感稀薄；智能裝備、生活電器等業(yè)務，始終沒能復制空調(diào)的輝煌。

　　老對手們在新能源、智能化賽道一路狂飆，格力卻還在為“誰才是真正的空調(diào)王”打嘴仗。

　　如今的格力，就像一個曾經(jīng)的學霸突然發(fā)現(xiàn)自己偏科嚴重：數(shù)學（空調(diào)技術）依然頂尖，但語文（品牌營銷）和英語（年輕化轉(zhuǎn)型）快跟不上趟了。

　　董明珠的國風設計雖然讓審美扳回一局，但要真正破解流量焦慮，或許得明白一個道理：

　　消費者買空調(diào)，不是買企業(yè)家的個人傳奇。

　　比起直播間里的金句頻出，大家更關心空調(diào)能不能安靜制冷、省電耐用，能不能和家里的裝修風格相得益彰。

　　畢竟在商言商，產(chǎn)品力才是永遠的C位，至于那些熱搜上的是是非非，大家也就看個樂子罷了。