一代人有一代人的殯葬業

文｜任新月

編｜徐嘉 戴老板

文章來源｜遠川研究所

2023年5月，《經濟學人》雜志發表了一篇名為《日本老齡化社會正探索告別生命的創新方式》的文章，為應對居高不下的殯葬費，日本人在死亡這件事上打開了新思路。

日本Balloon Kobo公司開創性的推出了“氣球葬禮”：將骨灰送進氫氣球，升至50KM的平流層處自然爆炸，靈魂一步到位直達天堂。全套費用折合人民幣1.2萬左右。

據公司介紹，這種儀式已經舉辦超過300場，還有100場預訂，客戶多為富有冒險精神的飛行員和環球旅行愛好者。為父親和愛犬舉辦了“氣球葬禮”的佐藤家人說[1]：“父親一生常環游世界，今后每次仰望天空，都會想起他。”

另一家日本公司SPACE NTK更是藝高人膽大，與Space X聯合推出了“太空宇宙葬”：將骨灰做成小型膠囊，裝入人造衛星發射升空，繞地球公轉5年后，再飛往太空燃燒殆盡，價格在2.5萬人民幣到50萬人民幣不等[2]。

SPACE NTK 官網宣傳圖

坐落于美國航天城市休斯敦的Celestics公司，則因地制宜推出“月球葬”，花費9.4萬人民幣，就能在死后擁有阿波羅同款登月套餐[3]。

日本傳統葬禮受中國唐朝文化和宗教影響，大額開銷有兩項：墓地和佛教儀式。2024年，一塊位于東京市澀谷的墓地，要賣5萬-10萬人民幣，像八王子市這類近郊地帶，也要2萬-3萬人民幣不等[5]。而請僧人來誦經守靈，還要花上大約2.3萬人民幣[6]。

實在囊中羞澀，還可以選擇千葉縣的一家陵園的“拼好墓”服務，一塊墓地可以拼35個骨灰盒，有種大學宿舍八人間的美感。家屬可以連接藍牙打開電子墓碑，找到自家祖先精準祭奠，人均價格1.4萬人民幣[7]。

軟銀開發的人形機器人Pepper，可以替代僧侶完成誦經超度，出場一次2512元，成本壓縮8倍[8]，正宗的科技平權。

同屬東亞，中國人也一直為高價殯葬所困。英國壽險公司SunLife在2022年的一項全球喪葬費用調查數據顯示，中國人的喪葬費用約為3.7萬，占年平均工資的45.4%，位列日本之后，屈居全球第二[9]。

可見只要好好活著，就約等于賺了一大筆錢。

買不起的墓地產

按照梁建章的計算，中國人撫養一個孩子到18歲，平均年支出2.7萬元[10]，而喪葬費用的平均年支出4.1萬元。

拆分殯葬項目，錢主要花在火化、墓地購置和儀式服務三大塊，特別是墓地。在日本，買墓地會占到喪葬總開支的40%-50%，在中國，這項占比達到50%-70%。

土葬習俗越久遠，墓地資源越緊缺的地方，喪葬費用就越高。房子和墓地，并稱中國人的兩大“住不起”地產，但近年卻呈現截然不同的命運：房價跳樓，墓價穩漲。

2023年4月，上海高端墓園松鶴園0.6平方米的單/雙穴墓售價34.18萬元，單價為76萬/平，約為同期湯臣一品房價的2.53倍。

2024年，“殯葬第一股”福壽園盡管利潤腰折，但認準了剛需消費這一點，并沒有降價促銷，它的經營性墓穴銷售數量同比減少3816個，價格卻逆勢上漲1.9%，單價達到12.12萬。

倫敦肯薩爾·格林公墓圣公會小教堂（1833年）

一般來說，城鄉公墓分為公益和經營兩類。公益類占市場7成比例，農村公益公墓屬于集體設施，嚴禁買賣；剩下的3成經營類公墓受嚴格管控，牌照審批嚴格。

這種特許經營色彩的殯葬制度，導致墓地產比房地產還稀缺，漲幅更高，波動更小。

成立于1994年的福壽園，早早確立了“大舉兼并擴張”的經營戰略，在市場進入管控之前，就吃下經營性墓地的最大份額。經營性墓穴銷售為主的墓園服務占福壽園營收的8成以上，據中泰證券2022年估算，福壽園待開發的墓地還能賣63年[13]。

2013年港股上市后，福壽園的業績一直美美走著上坡路，盡管在2022年和2024年出現下滑，但更醒目的一條數據是：它12年來毛利率均值高達82%，直逼92%毛利率的貴州茅臺。

2018年，“房住不炒”政策為樓市持續降溫，深圳平均房價5.6萬/平，上海5.3萬/平，同期福壽園的墓地12.81萬/平。同年，時隔21年重新修訂的《殯葬管理條例（草案征求意見）》發布，政府出面為經營性墓地定價，福壽園股價聞聲暴跌23.35%。

但此后，福壽園墓地價格依然水漲船高，其首席品牌官曾這樣解釋：

一塊土地，房地產可以蓋到30樓，但墓地不行，還有人力支出、藝術雕刻、售后維護等成本支出，不能單以土地價格作比[15]。

不過在巴西桑托斯，被稱作“世界最高墓地”的普世紀念公墓就建了14層，其間坐落小型瀑布和會議室版的火化間，外觀看上去與高層酒店相差無幾，球王貝利就落葬于第9層[16]。

英國建筑攝影師Finbarr Fallon拍攝的香港垂直墓地

墓地和商品房真正的區別在于，墓地總量少且難以復用，土地開發效益遠低于地產，這才是推高價格的核心原因，墓地開發商們做的是連本帶利收回的“一次性買賣”。

畢竟房子買不起還能租著住，但死后繼續租房，說實話有點地獄了。

暴利的觀念消費

新一期《妻子的浪漫旅行》中，出演《人民的名義》的胡靜帶丈夫朱兆祥出鏡，后者在節目中坦白了自己“富商”標簽背后的真實職業：“我最有勇氣的事，就是進入殯葬業。”

其父朱正華出身貧寒，與妻子林秀琴白手起家創辦孝恩集團，拿下馬來西亞60%的墓園市場份額[17]。畢業后的朱兆祥原本要做金融投資，卻在父親的安排下接手這個“殯葬”帝國。

2010年，演員胡靜與丈夫朱兆祥獲封拿汀與拿督｜最人物

和朱家相仿，靠殯葬起家終成豪門的，還有曾經的中國燕郊首富李福成。在福成集團鼎盛時期，其向下包辦燕郊北漂的衣食住行，向上打理京圈老錢們的人生后事，與福壽園一北一南，兩分天下。

殯葬行業之所以出“豪門”，得益于兩大得天獨厚的生意特點：

其一，基于比房地產稀缺，且供需嚴重失衡的墓地產；

其二，面向無暇也無力干預賣方溢價行為的客群。

由于喪葬這事本人無法親自消費，后人在生死面前講價多少有失體面，導致賣方擁有極高的議價能力，儀式、規矩和忌諱世代累加，消費名目眾多[18]。

美國前總統羅斯福曾立下遺囑要求簡葬，結果遺囑在總統下葬后才被發現，新一任班子自然是安排了一個風風光光的厚葬，送了老領導最后一程。

1945年美國總統羅斯福的葬禮｜鳳凰網

如果單純看治喪環節，中國人的開銷其實不算太高。

由于火葬場、殯儀館都是國營單位，政府統一定價，強制公示。在居民治喪流程中，遺體接運、冷藏、整容、告別、火化、骨灰寄存6項基礎服務中，除整容和告別2項，其余4項單項收費均在300元以內。近年來還有地區推出“千元辦喪事”惠民套餐，基本囊括火葬的全部事項。

但市場經濟講究的就是創造市場化空間，以網友拍攝整理的一張殯儀館價目表為例，主要的溢價出現在禮廳環節，比如哀樂播放、遺像框架選擇等等，收費項目甚至細化到了開空調。

上海寶興殯儀館服務項目及收費標準公示

除了儀式中的層層加碼，殯葬用品上也有巨大的溢價空間。

土葬棺槨按木材定價，楊木、杉木、椴木等常規款的均價在5000元上下，名貴如金絲楠木，價格5萬起步，雕刻或鑲嵌工藝還要另外結算。

壽衣的價格按材質、工藝差異在1000到5000元不等；骨灰盒也從百元到數萬不等；金條元寶、冥幣、九轉蓮花等品類繁多，拿捏的就是大孝子的心態。

近年來還興起了“生命晶石”——將逝者骨灰制成首飾，殯葬中心備案價14320元。

新型殯葬用品：骨灰鉆石

那么一切從簡，選擇“生態葬”的形式，能省錢嗎？

瓊瑤阿姨同款花壇葬5萬左右，樹葬3萬到6萬不等，瑪麗蓮.夢露同款壁葬、大S同款塔葬4萬到5萬。生態葬中最便宜的是海葬：市場價在萬元以內；公益性海葬不僅免費，還能領到千元不等的補貼。

唯一美中不足的是，它們都需要在“骨灰撒海辦公室”報備登記，湊齊一船才能出發[20]。

雖然生態葬未必最經濟，但相比繁雜的傳統儀式，它更貼近現代人的生活，也打破了"天價墓地"的剛需神話——體面地告別這個世界，未必需要購買昂貴的墓地。

一代人的殯葬業

在中國，殯葬師是被排除在三百六十行之外的“晦氣”職業，在日本被視作“賊窩”分子，在歐洲則是“魔鬼同行者”。從業者們身兼盜賊、劊子手、皮匠多職，盡管收入可觀，但社會地位偏低[21]。

在刻板印象的影響下，殯葬業長期“缺人手”，但近年來，越來越多的年輕人選擇將這一曾經“不入流”的行業，視作未來的職業方向。

中國開設殯葬專科專業已有20余年，2024年還確立全國首個殯葬本科專業，課程涵蓋生命文化教育、殯葬服務營銷、用品設計創新、插畫技術和公墓設計等。

還有一部分是中途轉行的職場人。今年4月上映的電影《破·地獄》里，黃子華飾演的婚禮策劃師道生，就因疫情后行情蕭條，由“紅事”轉做“白事”：“經濟下行，失業和死亡一樣，沒有漂亮的。”

在低出生率、低結婚率、高老齡化、高失業率的時代下，殯葬行業未必是最優選，但卻是最具性價比的工作——更何況，圍繞這個行業的偏見，也在隨著觀念的松動逐漸消解。

早在2008年，日本上映過一部《入殮師》，失業的大提琴手小林去應聘“旅程助理”：“高薪保證、勞動時間極短”，卻入職殯葬館，心懷排斥的他，最終因入殮承載的生命意義而愛上這份工作。

《三悅有了新工作》劇照

2022年的電視劇《三悅有了新工作》，也講述了一個躺平的95后女孩，借遺體化妝師的工作，領悟親情、生命與死亡的故事。

影視內容與現實正在相互照見，過去幾年，入職殯葬業的90后、00后們越來越多走到臺前。比如壽衣帶貨主播衛莉、遺體化妝師博主湯木檀澤、遺體整容師蔡光強等。

2024年，在上海殯儀館附近出現了出現了一家“擺渡人”的咖啡館，店內推出苦辣酸甜的人生4味咖啡，到店顧客可以用自己的故事免費交換咖啡，還會舉辦遺屬聊天會、遺物展覽等活動。

其背后的殯葬公司提供殯儀、安寧療護和墓地咨詢等服務，團隊成員也是來自各行各業的90后，他們會為顧客提供個性化定制的儀式，尊重逝者遺愿。

《破·地獄》劇照

就像《破·地獄》中黃子華為客戶開發樂高靈堂一樣，在產業鏈的上游，殯葬用品也正在全面發揮自己的想象力。在全球最大的白事基地保定米莊，傳統紙扎的祭奠用品已經從傳統的元寶發展到iPhone、Switch甚至小米Su7[22]。

永遠走在新消費風口的上海，還有殯葬二代的“買手店”，提供極簡、靜奢風格的骨灰盒等祭奠用品[23]。

新式殯葬用品

在殯葬這種傳統和個人意愿交織的情景下，對死亡的觀念認知決定了所選的殯葬服務形態。無論是“風光大葬”，還是“翩然離去”，只要能告慰逝者，安撫生者，便是最佳的方式。

在各種新式葬禮的話題下，社會對生死哲學和死亡的認識也在急劇變動。近年來，一些年輕人開始提前為自己舉辦葬禮，寄出邀請函，為自己模擬一場人生告別式。通透導師楊天真就在40歲生日這年，為自己置辦了一場葬禮Party。

楊天真的40歲告別儀式

體驗式葬禮最早流行于日本，在老齡化的背景下，一輩子不想添麻煩的日本人盛行一種“終活”文化：在衰老前規劃好死亡的相關事項，將余生的社會事務料理干凈，大大方方向死而生。

這誠然是日本社會面臨老年危機下的理性選擇，卻意外釋放了年輕人壓抑已久的主體意識。在看淡功名利祿、厭惡內卷、躺平一代的年輕人看來，這是人生的終極“反抗”，最后一次“個性化”的自由。

早在2012年，“終活”就已經入選日本年度流行語，掀起年輕人間輪番體驗“躺棺”的熱潮[24]。

歸根結底，暴利的殯葬業其實是門觀念生意，跟鉆石捆綁愛情后身價倍增一樣，當集體觀念為死亡設定了最低消費標準，也就創造出了巨大的溢價空間。

一代人有一代人的死法，也就有一代人的殯葬業。真情實感，鼓盆而歌也是一種超脫，虛情假意，哭喪十里也不過鬧劇一場。

參考資料

[1] Japan’s ageing society is finding creative ways to dispose of its dead，The Economist

[2] 日本升天宇宙葬，拿馬斯克的火箭噴骨灰，世界說

[3] Memorial Spacelights LUNA SERVICE，Celestis

[4] 2024年版葬儀にかかる費用相場は？內訳や注意點を解説，くらしの友

[5] 永代使用料とは？お墓に必要な費用もあわせて解説，エータイ

[6] 葬式でお坊さんに支払う費用は平均47萬円！お布施に関するマナーとは，相続の知識

[7] 日本推出“共享墳墓”，最多可容納35人，每人29萬日元，日本時事

[8] 繼墳頭蹦迪、靈車漂移后，還有機器人超度了！酷玩實驗室

[9] “死不起”背后：中國喪葬費用占年收入45.4% ，全球第二，騰訊財經

[10] 中國生育成本報告2024版，育媧人口研究

[11] 墓地還夠用幾年（民生調查），人民網財經

[12] 紀念、秩序與凈化：19世紀晚期倫敦的墓地公園化運動，文化客廳

[13] 具有可選消費屬性的資源股，中泰證券

[14] 雕龍畫鳳亭臺樓閣 墓地價格令人咋舌，北方網

[15] 上海墓園回應“天價墓”：與房價不可做比較，中國新聞網

[16] 球王貝利的垂直公墓、刷卡祭拜、機器人超度：科技讓安息之地不再沉重，建道筑格

[17] 走訪馬來西亞久負盛名的殯葬業巨頭孝恩集團，殯葬周刊

[18] 中國人有多孝順，看福壽園財報就知道，有數DataVision

[19] 《美國式死亡》，杰西卡.米特福德著/李雪順譯

[20] 頤和園路上，有個骨灰撒海辦公室，果殼

[21] 《劊子手世家》，貝納爾.勒歇爾博尼埃著

[22] 紙扎小米SU7、人民幣樣式冥幣火了？緊急提醒！科技日報

[23] 像野獸派家具的靈牌、新中式壽衣，風華正茂的打工人都開始在這挑「人生骨灰盒」了？Vista氫商業

[24] 老齡化最嚴重的日本，年輕人排隊躺棺材，十點人物志

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