□ 本報記者 王 洋 文/攝

　　AI仿真貓在消費者撫摸下頭部輕擺，做“蹭蹭”狀；搪膠毛絨玩具組成的“萌寵軍團”占領半數展臺；收藏者在現場排起長隊，只為求一個自己喜愛的IP作者的簽繪……在首屆北京國際收藏玩具與藝術創意展覽會（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，記者看到不少年輕消費者被潮玩吸引而來。

圖為2025 TOY HEART EXPO玩心展現場。

　　“這不是真貓，是毛絨玩具你信嗎？這個質感絕了！”一位年輕女孩輕撫著Chongker展臺的仿真布偶貓發出驚嘆。伴隨撫摸，仿真布偶貓還輕輕擺頭，和互動者“貼貼”。記者看到，該展臺的毛絨玩具大多采用仿真設計，細節感拉滿，不僅腳上的肉墊采用仿真硅膠，肉乎乎的鼻頭甚至還能回彈，皮毛更是柔軟親膚。此外，現場有不少消費者正在為剛入手的“毛孩子”購買漢服小裙子、圍脖等服飾。

　　記者注意到，搪膠毛絨玩具占據了此次展會的半壁江山，不同于以往IP僅僅以某種形象示人，如今的原創IP形象更為豐滿，背后的設計理念和故事也成為了吸引消費者或為消費者提供情緒價值的重要因素之一?！抖兑綦娚坛蓖嫘袠I趨勢》顯示，“興趣吸引”“情感解壓”“社交傳播”是潮流玩具玩家的專屬特性。超過80%的受訪者認為潮玩可以展示自己的獨特品味和興趣愛好；62%的受訪者則表示愿意選擇潮玩來為自己的心情“充電”。

　　“手感好好呀！”在52TOYS展臺，一位消費者戳著搪膠毛絨Pouka Pouka圓嘟嘟的臉說道。記者看到，Pouka Pouka的創作者——藝術家馬小犇的簽繪桌前已經排起了長隊。一位剛剛拿到簽繪的收藏者迫不及待地讓朋友幫忙拍照，分享到社交平臺上?！癙ouka Pouka是我們心中那團模糊的小情緒，或是遺憾，或是驚喜。它忽明忽暗，時而溫柔，時而大膽；還像風一樣，時而悄然離去，時而又不肯離開?！鄙鲜鍪詹卣邔τ浾哒f道。

圖為消費者正在挑選仿真動物背包。

　　記者注意到，區別于普通掛件式的搪膠毛絨，超級元氣工廠的部分搪膠毛絨不僅有底座，可以站立，四肢還可以活動。此外，其推出的搪膠毛絨八音盒更是吸引不少消費者圍觀。在超級元氣工廠的展臺，一位工作人員正在向消費者介紹其招牌IP“Cino”的尋夢馬戲團系列盲盒，“這個系列的‘Cino’可以趣味換裝且擁有多款獨立配件。它的服裝采用定制染色面料搭配壓軸蕾絲，在面料選用上十分用心。而且它擁有可活動的手臂，硬質組件都采用卡扣設計?！?/p>

圖為收藏者（消費者）在排隊等待藝術家簽繪。

　　粉嫩的中式庭院，亭臺樓閣、粉燈高掛……在錦鯉拿趣的“國風”展臺，不少“甄嬛傳十級學者”前來打卡。“我是被‘甄嬛·熹貴妃’限定手辦吸引來的。”一位消費者告訴記者。

　　同樣擁有草莓熊Lotso、胡迪、翠絲、抱抱龍等經典IP的Toy Story展臺，伴隨一聲聲“準備好了嗎？”“一、二、三……”一個約三米高的巴斯光年前，站著不少等待合影的消費者。

　　此外，開天工作室、尋找獨角獸、TNT、TOY海創文化等展臺也都圍滿了消費者。不少消費者在購買盲盒后第一時間選擇拆開，和朋友分享自己的“歐氣”。

　　中國潮玩產業正經歷從量變到質變的轉型。廣東省玩具協會發布的《2025年度毛絨玩具產業發展報告》顯示，2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億元，年增速高達15%。盡管市場繁榮，但隱憂依然存在。有消費者在展會現場坦言：“現在很多盲盒IP長得差不多，缺乏新意，久了就視覺疲勞了?！闭纭吨袊蓖媾c動漫產業發展報告（2024）》指出， IP同質化嚴重已成行業痛點。不過，記者在展會現場也看到，除了潮玩產品本身，現場也有一些手辦全鏈路孵化、畫師IP落地培訓等展位，為一些自主IP嶄露頭角提供解決方案。此外，“我是隱藏款”展區，30組設計師帶來的原創IP爭奇斗艷，蘑菇精靈Nono、奇幻角色“張長長”、木雕貓貓宇宙等作品，用鮮明的個性打破同質化困局。

　　“從去年起，52TOYS開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內發掘了多個優質IP。我們注重IP風格、調性的多樣性和差異化?！?2TOYS潮流IP主理人說道。

　　這些創新力量，正在為中國潮玩注入源源不斷的原創活力?！靶袠I需要構建‘潮流基因+文化底蘊+科技賦能’的復合競爭力?！蓖婢叻治鰩熗趵谥赋觥?/p>