作者 | 楊陽(yáng) 來源 | 頂尖廣告

“賣貨的盡頭是男色”，前兩年大熱的“男色消費(fèi)”又有回歸的勢(shì)頭了。

你敢信，當(dāng)網(wǎng)約車還深陷“臭車”泥潭時(shí)，男大學(xué)生已經(jīng)以高速抽象的姿態(tài)進(jìn)入滴滴行業(yè)分一杯羹了。

果然驗(yàn)證了那句金句，打敗你的不一定是同行，可能是跨界。

最近，在社交平臺(tái)上，180男大打起了“暑期工”。

和又苦又累的社會(huì)實(shí)踐不一樣，男大們盯上的是豪車接送賽道。

圖源：小紅書

營(yíng)業(yè)范圍僅限同城，除了基礎(chǔ)的出行接送，還有cos、拍照、練車、代打等等各種定制服務(wù)。

這還不是最大亮點(diǎn)，180帥氣e人司機(jī)+豪華香車雙重buff疊滿，直叫人看傻了眼。

圖源：小紅書@愛吃面條

在這個(gè)賽道上，奧迪、奔馳、寶馬是最低門檻，賓利、保時(shí)捷、卡宴、法拉利之流是標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)大熱選手特斯拉、小米也有被嫌棄“不夠潮”的一天。

一系列配置拉滿，只需要99元/半小時(shí)，也就是說花99元就能喜提一張小說女主的限時(shí)體驗(yàn)卡。

酷炫的豪車、養(yǎng)眼的司機(jī)和暖心的情緒價(jià)值一步到位，別提有多誘人。

一位男大驕傲?xí)窆ぷ鞒删停奶煊涗涳@示客戶給出了一致的好評(píng)。

在評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友的反響也很熱烈，仿佛誤入互聯(lián)網(wǎng)“菜市場(chǎng)”。

有人饞帥氣顏值，想要男大接送上學(xué)，在同學(xué)面前狠狠出風(fēng)頭。

有人開啟情感專場(chǎng)，氣死前男友、勸退追求者、助威打小三、給老公制造危機(jī)感......

這不比狗血肥皂劇精彩多了？當(dāng)然涉及到生命安全的業(yè)務(wù)達(dá)咩。

還有各種無厘頭要求：代打老板、cos豪門管家等等等，化身許愿池。

有人跟風(fēng)打廣告，既然你可以，為什么我不可以？

“同行們”紛紛曬車標(biāo)，曬美照，現(xiàn)場(chǎng)挖墻角不講武德。

圖源：小紅書網(wǎng)友

路過的普通人誤入，感嘆評(píng)論區(qū)一整個(gè)車標(biāo)都不認(rèn)識(shí)，眼界大開了。

這場(chǎng)攬客大戰(zhàn)圍觀下來，漂亮女大們贏得了比賽。

同為女性，安全感大增，此乃一勝；和香軟小姐姐貼貼，此乃二勝三勝，直接大獲全勝，真的笑不活了。

不光吸引女性，男性們也蠢蠢欲動(dòng)，花兩位數(shù)體驗(yàn)豪車，彈射起步、推背感炸裂，再來個(gè)“成功人士”朋友圈定制。

比起和女友去難吃又昂貴的網(wǎng)紅餐廳打卡，這筆錢花得甭提多值了。

還有精打細(xì)算的網(wǎng)友，瞅準(zhǔn)了絕佳“性價(jià)比”。

半小時(shí)99元，在擁堵的路段可比黑車還良心。

一下子解決了熱門景區(qū)打不到車的難題，再也不怕人擠人。

霎時(shí)間畫風(fēng)突變，男大眼中憧憬的浪漫“city drive”就這樣水靈靈變成了黑車業(yè)務(wù)。

開不動(dòng)了就打腎上腺素續(xù)命，勞累程度堪比當(dāng)代“黑奴”。

開個(gè)玩笑，相信大家也看出來了，豪車接送掙的可能都比不上損耗的，富二代180男大也就“賣個(gè)樂子”。

有可能是拿爸爸的車賺外快，成本外包，只負(fù)責(zé)營(yíng)利。

或許是期待在平淡的生活里發(fā)生點(diǎn)奇遇故事，豐富人生體驗(yàn)。

雖然180男大自配豪車接送，并不會(huì)與正經(jīng)的網(wǎng)約車司機(jī)“搶飯碗”。

但也不可小覷，至少驗(yàn)證了一個(gè)趨勢(shì)：

有這么一個(gè)客群愿意為高溢價(jià)的情緒價(jià)值買單，滴滴的增值服務(wù)大有上升空間。

180富二代男大豪車接送，可謂給滴滴行業(yè)帶來了一點(diǎn)小小的震撼。

事實(shí)上，男大豪車接送爆火，釋放出“男色消費(fèi)”回溫的強(qiáng)烈信號(hào)。

“男色消費(fèi)”由來已久，從世界范圍看，最早是男星代言女性用品。

20世紀(jì)末，歐美、日韓都掀起了一波男星代言潮，最矚目的當(dāng)屬“萬(wàn)人迷”貝克·漢姆，包攬香水、護(hù)膚品等一系列女性用品，成為首位登上女性雜志《ELLE》的“封面男郎”。

亞洲方面，木村拓哉為Kanebo拍攝的口紅廣告轟動(dòng)全日本，在臉上涂口紅的性感挑逗動(dòng)作引發(fā)模仿潮，讓同款口紅就賣到脫銷再脫銷，創(chuàng)造了兩個(gè)月300萬(wàn)支的記錄。

圖源：微博

而這則廣告也成為了男色營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

內(nèi)娛也不例外，美妝大牌也頻頻向男星拋出“橄欖枝”——沖著哥哥的臉買就對(duì)了。

盡管如此，粉絲掏錢買買買，還是沒能打破偶像與三次元生活的那一堵厚墻，消費(fèi)體驗(yàn)并不佳。

遠(yuǎn)在天邊不如近在眼前，品牌開始發(fā)力與女性用戶創(chuàng)造情感鏈接，把“男色消費(fèi)”移植到多元消費(fèi)場(chǎng)景之中。

海底撈的一首“科目三”，意外發(fā)現(xiàn)了男色營(yíng)銷“新大陸”。

“不是男模點(diǎn)不起，而是海底撈更有性價(jià)比”風(fēng)靡全網(wǎng)，那段時(shí)間，海底撈成為話題中心，翻臺(tái)率倍增。

圖源：抖音

霎時(shí)間，餐飲扎堆涌現(xiàn)“男色噱頭”，亂花漸欲迷人眼。

線上的“男色經(jīng)濟(jì)”亦不甘示弱，瘋狂朝著“素人化”內(nèi)卷。

瑞幸攜手浙江理工男大走秀，大狼狗、小奶狗、鄰家少年等應(yīng)有盡有，堪比視覺盛宴；

圖源：抖音

望山楂、書亦燒仙草、良品鋪?zhàn)訝?zhēng)相上演“變裝誘惑”，行走的荷爾蒙氣息快要溢出屏幕；

圖源：抖音

“擦邊鼻祖”椰樹椰汁也開啟男色直播，陽(yáng)光肌肉男孩一邊勁歌熱舞，一邊大秀身材，還不忘展示椰樹產(chǎn)品，再度迎來潑天流量；

圖源：抖音

惹得網(wǎng)友齊呼：質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹！

還有小紅書曾在品牌周年之際推出“男模送快遞”營(yíng)銷活動(dòng)，讓幸運(yùn)用戶大飽眼福，拉滿話題度；

圖源：小紅書

就連“奶茶祖師爺”香飄飄重新出山，還是選擇使出“男色營(yíng)銷”大招。

空乘專業(yè)優(yōu)先、180以上的“制茶男團(tuán)”坐陣，即使排長(zhǎng)隊(duì)看店員手沖奶茶也甘之如飴。

誰(shuí)吸引住了女性的眼球，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)主動(dòng)，誰(shuí)就有可能成功。

當(dāng)然，男色營(yíng)銷火歸火，“色”的邊界感可不能丟。

歐拉汽車邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)，在男模的胸肌上涂抹畫畫的大膽舉動(dòng)，就曾陷入低俗的爭(zhēng)議。

營(yíng)銷要是光顧著博眼球忘了分寸，翻車也就是分分鐘的事。

說到底“男色消費(fèi)”火起來，就是商家越來越懂女人心，變著法兒討女性消費(fèi)者喜歡。

女性愿意為“男色”花錢，核心就倆關(guān)鍵詞：看著養(yǎng)眼，處著舒心。

以前是櫥窗里的明星海報(bào)夠不著，現(xiàn)在變成能陪聊、能定制、甚至帶點(diǎn)“人設(shè)感” 的素人服務(wù) ——

這種從遠(yuǎn)觀到近玩的轉(zhuǎn)變，剛好戳中了“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，大家對(duì)視覺享受和情緒滿足的雙重需求。

你看餐飲店里搞的“陪伴式服務(wù)”，豪車接送玩的“沉浸式體驗(yàn)”，商家在各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景里玩花樣，把單純的看臉升級(jí)成了能讓人走心的體驗(yàn)，讓“男色”成了撬開女性消費(fèi)市場(chǎng)的鑰匙 。

對(duì)品牌來說，怎么讓用戶味“心動(dòng)”痛快掏錢，可得好好琢磨琢磨這門生意經(jīng)了。

案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓