還沒被這個歌洗腦的，一起先來洗一下……

labubu火出圈了，王寧成了新的河南首富。

6月8日，根據(jù)福布斯實時富豪榜單顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以超過200億美元（約合人民幣1437億元）的身家超越牧原股份創(chuàng)始人秦英林成為“河南新首富”。

6月9日，王寧身家繼續(xù)攀升，以205億美元身家超越融捷集團董事長呂向陽，成功躋身福布斯中國富豪榜第10位。

泡泡瑪特的股價也屢創(chuàng)新高，昨日盤中再度漲超4%，報262港元，市值升破3500億港元。該股繼2024年累漲346%后，2025年至今再度累漲190%。王寧，站著就把錢賺了！

前兩天我路過泡泡瑪特，鬼使神差的就進去了……我知道labubu很火，但我并不是潮玩消費者，這讓我有一種無知者無畏的精神。這玩應真的有這么瘋狂嗎？然后我就拿起labubu那個樣品，問店員，給我來個這個，就在那一瞬間，我感覺店員都懵了，她鄙夷的看著我說，這個您得線上預約搶購下試試吧……

回家之后，泡泡瑪特店員鄙夷的目光和扎心的回答讓我內(nèi)心久久不能平復，我居然讓一個娃娃今天掛那了，這關(guān)我是怎么著都有點過不去了，開始各種扒這個叫l(wèi)abubu的娃娃。

最早是一眾明星喜歡上的，lisa、蕾哈娜、貝克漢姆、劉亦菲……

他們搭配自己各種奢侈品包包，平臺曬一曬，之后隨著泡泡瑪特拓展海外市場，各地新店開業(yè)都有很多人去排隊買，回家后拆盲盒錄視頻，然后發(fā)布到了視頻平臺，拆到了隱藏款的那種視頻流量就很大，知道的人越來越多。

我又去查了他的設(shè)計背后的創(chuàng)作理念和故事，設(shè)計師是獲得過「凱特格林威獎」的華人插畫家龍家升。Labubu這個角色（尖牙、獨眼、調(diào)皮表情），融合了怪異與可愛的反差萌，辨識度極高。在甜美風主導的潮玩市場中，他的“丑萌”特質(zhì)反而形成記憶點，迎合了年輕人追求個性、反主流的審美趨勢。

然后又看了很多研究機構(gòu)的各種報告，看了兩天，說實話，我沒看明白為啥這個娃娃怎么突然就這么火，但是我現(xiàn)在非常的想買一大盒坐那拆，已經(jīng)有了中毒的初步癥狀了。這個心態(tài)多少有點像天天路過小區(qū)門口，有幾個大爺風雨不誤的在那斗地主，你好奇啊，看了幾把后，就想上手玩兩把的感覺。

然后我就去網(wǎng)上找各種貨的時候看到，由于太搶手了，各種仿版已經(jīng)泛濫了。網(wǎng)友戲稱自己買的是lafufu、laxixi、layidi ……

潮玩一哥還去洛杉磯湊了個熱鬧，網(wǎng)友取名labiubiu

現(xiàn)在如果你想買到一個正品labubu盲盒，基本上是300塊價格上下的，要是你想一步到位買到隱藏款，要三千塊左右的，更加稀有的就要上萬了。就目前的這個大環(huán)境啊，大家超過9.9的咖啡都嫌貴，居然可以為了一個幾百塊的娃娃大打出手了。

昨天刷到胡潤百富的老板胡潤還在搞換禮物的那個活動，他去拜訪了泡泡瑪特的老板王寧，想跟王寧做一下禮物交換，老胡一直在強調(diào)自己現(xiàn)在手里的可是藍寶石，稀有的藍寶石啊，然后王寧去倉庫翻了翻，拿出來一個絕版的labubu簽了個名送給老胡，直到這個時候，老胡還在強調(diào)我的可是藍寶石啊……但是彈幕此刻飄出來的已經(jīng)都是，這款現(xiàn)在就賣，絕對能賣到100萬了。

不過網(wǎng)友們好像也沒瞎說，最近的拍賣價行情確實差不多，何況這還是王寧簽名版，老胡啊，為了避免又被換成書，不如見好就收吧。

平安銀行也借勢推出活動，新客戶存款五萬，就可以獲得一只labubu，好多年輕人表示，這五萬塊錢，借錢存一下都要湊個熱鬧。畢竟錢是隨時都能借到的，labubu可不是哪都能買得到的。果然，你沒被騙，說明一直沒碰到合適你的騙局，一代人終有一代人的排隊領(lǐng)“雞蛋”。

畢竟很多生意做到現(xiàn)在，你想掙大家的錢的難度，是遠遠高于騙大家錢的難度。郭麒麟去年受邀參加泡泡瑪特年會時候說“全國最大的菠菜公司”，這句話的含金量一直在上升啊。其實不光是買家每天沉迷盲盒有戲，王寧自己也在瘋狂的下注藝術(shù)家，賭下一個超級IP的誕生。

為什么說一代人有一代人的“雞蛋”呢？

那些年，房價飆升，我們成群排隊搶房號，大牌包包漲價，我們?nèi)蛸I買買，茅臺一瓶難求，金價跌宕起伏，大家圖個啥？圖的就是在不確定的環(huán)境里尋找“避險”的硬通貨啊。

另外，這些搶手貨，穿越不同的經(jīng)濟周期，體現(xiàn)的永遠是那個時期最稀缺的情緒價值?；叵肫鹱约嘿I的第一套房、第一個大牌包、第一個金鐲子時候的心情，他們帶給我們的那種安全感、認同感、階層感、甚至是參與感都讓我們獲得短暫的興奮。

當然，“現(xiàn)象級寵兒”最終都難逃熱度消退、價格回歸、甚至淪為時代記憶塵埃的命運，這點王寧非常清楚地知道。而泡泡瑪特的野心，顯然不止于做一時的“潮玩之王”。對標迪士尼，打造一個以IP為核心的龐大娛樂帝國，才是泡泡瑪特的終極愿景。

然而，迪士尼的魔法城堡，并非靠幾個爆款I(lǐng)P的短期熱度就能速成。它背后是近百年持續(xù)不斷的內(nèi)容創(chuàng)造力（動畫、電影、樂園、衍生品）、深入人心的角色情感聯(lián)結(jié)、以及跨越代際的文化滲透力。這些，都需要時間、耐心、巨量的投入和運氣的長期沉淀，絕非依靠“搶購”、“隱藏款”和“社交裂變”就能輕易復制。

所以，如何讓Labubu們從“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”蛻變?yōu)椤伴L青文化符號”？如何持續(xù)孵化出擁有同等甚至更強生命力的新IP，避免“一招鮮”之后的青黃不接？如何構(gòu)建超越“拆盒快感”的更深層情感連接和故事？這些都是擺在泡泡瑪特面前，遠比短期內(nèi)股價飆升、富豪榜排名躍升更為艱巨的挑戰(zhàn)。

最后的最后，給已經(jīng)入坑還沒買到的粉絲降降溫……