6月9日，全球領先的食品企業瑪氏（Mars）與全球知名的玩家生活方式品牌雷蛇（Razer）聯合宣布深化合作，為RESPAWN by Razer?維能?在全球市場的表現提供新思路。作為設計充分融合電競場景實際需求的零食品牌，RESPAWN by Razer?維能?背靠瑪氏與雷蛇，在中國市場實現了在產品研發、口味創新及視覺創新等維度的創新升級。而在中國電競市場規模逐步攀升的背景下，瑪氏與雷蛇或將依靠RESPAWN by Razer?維能?打造出全新的電競生態。

迎來深度合作

具體來看，瑪氏與雷蛇的合作將進入嶄新階段——正式成立合資公司，共同加速推動電競玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer?維能?在全球市場的戰略發展。

這場迎來新階段的合作，意味著兩大不同行業的巨頭企業將碰撞出新的火花。

公開資料顯示，瑪氏擁有著超百年的發展歷史，是業務遍布全球的食品企業，為消費者提供休閑食品、食物以及寵物護理產品與服務，打造了包括德芙、益達、士力架等知名品牌。目前，瑪氏公司的年凈銷售額已超過500億美元。雷蛇則是全球領先的玩家生活方式潮流品牌，為消費者提供電競產品及游戲筆記本電腦，在電競圈層有著領先的市場地位與消費者認可度。

值得注意的是，這場跨界合作的緣分始于多年之前。2020年，瑪氏與雷蛇首度聯手推出電競玩家專屬零食品牌RESPAWN by Razer?維能?。自誕生至今，RESPAWN by Razer?維能?產品設計充分融合電競場景中的實際需求，從配方、口感到包裝設計都圍繞玩家真實體驗展開，強調沉浸感、能量感與節奏感。

通過創新產品，RESPAWN by Razer?維能?為玩家提供多元口味，助力玩家“提升戰力”，解鎖電競游戲新體驗。 如今，RESPAWN by Razer?維能?不再僅僅是一款電競零食，而是一種與新世代玩家文化深度鏈接的生活方式品牌。

瑪氏公司首席市場營銷官及瑪氏休閑食品事業部首席發展官Gülen Bengi表示：“這不僅僅是推出一款新零食，更是開創了一種全新的品牌構建新概念。借助瑪氏在休閑食品領域的深厚專業和雷蛇在玩家文化中的標桿地位，我們共同打造了一個植根于社區洞察、為真實游戲場景量身定制的品牌。”

在業內人士看來，通過更為深層的合作，瑪氏可能希望通過雷蛇的品牌影響力和電競社區資源，進一步滲透年輕消費群體，尤其是Z世代和電競愛好者。而雷蛇則可能希望通過與瑪氏的合作，擴展其生態系統，提供更多增值服務，增強用戶粘性。

本土化創新全面升級

在業內人士看來，瑪氏與雷蛇共同成立合資公司，標志著雙方在對RESPAWN by Razer?維能?的打造上將從區域試點轉向全球戰略。

值得注意的是，作為兩大高速發展的行業，食品與電競文化的結合并非易事。市場分析認為，零食品牌如果想融入電競領域，可能需要針對這些特點設計產品或活動，產品設計上可能需要考慮便攜性、包裝設計符合電競風格，也要響應豐富的電競文化。

對此，瑪氏與雷蛇正在對RESPAWN by Razer?維能?進行多方面創新，也正在以全面的本土化創新升級響應國內消費者的需求。

事實上，作為專為玩家定制的電競零食品牌，自2023年進入中國市場以來，RESPAWN by Razer?維能?憑借個性化口味、高能屬性和電競文化融合，迅速俘獲年輕玩家群體。今年，品牌將繼續秉持 "始于玩家，賦予玩家" 的核心理念，從產品研發、口味創新及視覺創新三大維度實施全面升級，旨在助力玩家在游戲過程中穩住心態，激活狀態。

具體來看，通過產品配方升級，RESPAWN by Razer?維能?將讓玩家真正做到“維能一嚼，節奏不掉”。例如RESPAWN by Razer?維能?深入洞察游戲玩家群體特征，針對他們長時間咀嚼需求，研發團隊煥新膠基配方，讓產品持久耐嚼，讓玩家游戲不停，嘴巴不停，助力玩家隨時狀態在線。同時，RESPAWN by Razer?維能?還帶來多元口味選擇，通過酷爽薄荷味與西瓜紅石榴味激活玩家雙重體驗，豐富玩家在游戲狀態下的味覺體驗。

此外，RESPAWN by Razer?維能?還進行了視覺煥新，增強玩家共鳴。升級后的產品包裝以“游戲傳送門”為設計靈感，巧妙詮釋虛擬世界與現實生活的鏈接，強化電競潮流屬性。同時，包裝設計進一步凸顯中文品牌“維能?”，并以全新品牌宣言“維能一嚼，節奏不掉”直擊玩家核心需求——通過咀嚼快速進入專注狀態。

打造沉浸式品牌生態

另一方面，在這場跨界聯動中，打造沉浸式品牌生態也成為了雙方一致的方向。“玩家不再只是受眾，更是品牌的共創者。我們期待與雷蛇攜手，進一步把RESPAWN by Razer?維能? 打造成全球玩家首選的游戲零食品牌。”Gülen Bengi表示。

具體來看，RESPAWN by Razer?維能?正通過跨界合作與玩家共創，驅動全鏈路生態升級。如品牌以跨界 IP 聯動實現年輕玩家的全方位觸達，作為EDG無畏契約分部獨家口香糖贊助商，RESPAWN by Razer?維能?伴隨戰隊勇奪2024年全球總冠軍，這也是中國戰隊首次斬獲該賽事最高榮譽。未來品牌將持續陪伴戰隊征戰國內外賽事，用冷靜與熱愛，為選手“助攻”。

此外，RESPAWN by Razer?維能?的線下共創活動也將亮相Bilibili World大型線下嘉年華活動，發布全系列產品的同時，實現與玩家面對面交流。

雷蛇聯合創始人兼總裁陳民亮表示：“我們與瑪氏的合作，將我們的游戲生態系統擴展至休閑食品領域。RESPAWN by Razer?維能?是一個旨在重新定義玩家補充能量方式的平臺，產品設計與現代游戲體驗所需的能量、專注和強度完美契合。”

值得注意的是，快速增長的電競市場，也正在為RESPAWN by Razer?維能?在中國市場的發展創造更多機遇。有數據顯示，2024年中國電競產業實際銷售收入為275.68億元，同比增長4.62%，預計2025年將達到288.09億元。從用戶規模來看，2024年我國電子競技用戶規模為4.90億，同比增長0.42%。

業內人士指出，電競市場的快速增長，將讓RESPAWN by Razer?維能?在中國地區快速搶占市場份額。瑪氏擁有覆蓋全球的線下分銷體系及線上電商資源，而雷蛇則通過硬件銷售、賽事贊助構建了完整的電競生態，瑪氏和雷蛇的合作可以結合各自的優勢，在這個高增長市場中占據有利位置。