近年來，釣魚運(yùn)動(dòng)從小眾愛好迅速破圈，短視頻平臺(tái)"野釣"話題播放量突破10億次，年輕消費(fèi)群體正成為市場主力。然而，在需求爆發(fā)的背后，傳統(tǒng)漁具產(chǎn)業(yè)帶卻面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)——以"漁具之都"威海為例，這里雖然聚集了上千家碳纖維魚竿制造商，貢獻(xiàn)了全球60%的高端魚竿產(chǎn)能，但大多數(shù)企業(yè)仍深陷缺乏品牌認(rèn)知、營銷短板、價(jià)格戰(zhàn)等困境，難以直接觸達(dá)終端消費(fèi)者。

淘寶國貨嚴(yán)選敏銳捕捉這一行業(yè)痛點(diǎn)，篩選出百大產(chǎn)業(yè)帶，聚焦商家成長故事，推出「國貨嚴(yán)選百大廠牌錄」系列TVC。首期聚焦威海漁具產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)商家佳釣?zāi)幔ㄟ^一支魚竿的溯源故事，真實(shí)還原傳統(tǒng)制造商，如何借助平臺(tái)力量完成品牌躍遷，打響“從制造到質(zhì)造”的第一槍，為中國產(chǎn)業(yè)帶商家提供生意增長范式。

半托管模式驅(qū)動(dòng)佳釣?zāi)崞放仆粐瑢?shí)現(xiàn)千萬級(jí)銷量飛躍

在此次發(fā)布的TVC中，講述了佳釣?zāi)崾侨绾我徊讲匠蔀楸会炗褌兯刨嚨膰洕O具品牌。而這一路成長背后，離不開淘寶國貨嚴(yán)選平臺(tái)的系統(tǒng)化賦能。

佳釣?zāi)幔Q生于“漁具之都”威海，擁有深厚的碳纖維制竿和調(diào)性設(shè)計(jì)技術(shù)。然而，這家典型的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)也曾陷入困境：當(dāng)行業(yè)掀起“魚竿價(jià)格戰(zhàn)”，降價(jià)將丟掉品質(zhì)，堅(jiān)持又缺乏營銷突破。

淘寶國貨嚴(yán)選的介入成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。國貨嚴(yán)選是淘寶2025年初推出的全新業(yè)務(wù)，借助半托管的服務(wù)模式，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家更快速打爆商品，上線首月已培育出眾多月銷過萬單品及百萬商家。國貨嚴(yán)選致力于服務(wù)對(duì)商品有更高質(zhì)價(jià)比追求的用戶群體，邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)帶具備強(qiáng)制造能力、品牌創(chuàng)新、品質(zhì)供給能力的商家入駐，為質(zhì)價(jià)比商品提供生意快速增長的通道。

淘寶國貨嚴(yán)選為佳釣?zāi)崽峁┝恕鞍胪泄堋笔降娜嬷С郑簭纳唐飞霞艿搅髁客扑]，從用戶畫像到產(chǎn)品定位建議，大幅度降低了品牌運(yùn)營成本，讓佳釣?zāi)岚迅嗑ν度氲郊夹g(shù)與產(chǎn)品研發(fā)中。通過不斷的技術(shù)迭代，佳釣?zāi)嵬瞥隽酸炛卦黾?0%、重量減輕20%的「無二輕狂」高碳臺(tái)釣竿，上市后被一搶而空，打響了品牌知名度的第一槍。

通過國貨嚴(yán)選的精準(zhǔn)用戶畫像分析，佳釣?zāi)岚l(fā)現(xiàn)用戶不僅需要性能，更需要“年輕感”，于是，在包裝設(shè)計(jì)上加入了更多潮酷語言，同時(shí)衍生出適配不同釣魚場景的全套裝備。佳釣?zāi)徇€推出了「伏魔宗」新手套裝，用戶下一單即可備齊裝備，極大解決了釣魚新手的裝備選擇困難癥。

產(chǎn)業(yè)帶突圍邏輯背后，國貨嚴(yán)選的“三位一體”打法

佳釣?zāi)岬谋钔粐⒎桥既唬翘詫殗泧?yán)選平臺(tái)能力的系統(tǒng)驗(yàn)證。面對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家普遍存在的“有制造力、缺品牌力”問題，淘寶國貨嚴(yán)選從最初就明確了平臺(tái)的新定位：不僅是為銷售通路，更是產(chǎn)業(yè)品牌的孵化器。

為此，淘寶國貨嚴(yán)選在全國甄選100個(gè)重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，覆蓋日化工具、生活家居、小家電小家具、3C數(shù)碼、食品生鮮等多個(gè)主要產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)帶中的頭部商家實(shí)現(xiàn)生意增長。

淘寶國貨嚴(yán)選以“打造國貨新品牌”為核心目標(biāo)，其打法可以總結(jié)為“三位一體”：

1. 半托管運(yùn)營：讓商家專注產(chǎn)品，不再困于運(yùn)營細(xì)節(jié)

平臺(tái)為商家提供專屬小二全程運(yùn)營指導(dǎo)，從測款、用戶分析到上品、流量運(yùn)營，大幅度降低商家運(yùn)營成本。無需組建復(fù)雜電商團(tuán)隊(duì)，也能進(jìn)行專業(yè)商品運(yùn)營，有效釋放產(chǎn)業(yè)帶商家的創(chuàng)新力。

2. 信任背書：平臺(tái)做中介，重塑信任機(jī)制

通過驗(yàn)廠審核等方式，替消費(fèi)者挑選高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，對(duì)品牌進(jìn)行可視化背書，重塑消費(fèi)者信任機(jī)制，解決“質(zhì)量好卻賣不出”的典型問題。

3. 流量賦能：精準(zhǔn)定位潛力用戶，實(shí)現(xiàn)有效傳播

依托淘寶生態(tài)，國貨嚴(yán)選通過站內(nèi)流量聚合，精準(zhǔn)定位潛力用戶，輔以站外的品牌傳播，為助產(chǎn)業(yè)帶商家解決“有質(zhì)量卻無品牌”的問題，實(shí)現(xiàn)“推得出去、賣得起來”。

目前，淘寶國貨嚴(yán)選已鏈接240個(gè)城市、1800個(gè)核心產(chǎn)業(yè)帶工廠，帶動(dòng)接近10萬工廠孵化出新品、爆品，直接服務(wù)3億消費(fèi)者。

魚竿只是開始，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)才是終點(diǎn)

佳釣?zāi)狒~竿的走紅，是“國貨嚴(yán)選百大產(chǎn)業(yè)帶”計(jì)劃的成功縮影，更是中國制造品牌化轉(zhuǎn)型的典范。依托淘寶國貨嚴(yán)選的平臺(tái)資源與運(yùn)營支持，越來越多的中國制造企業(yè)正完成從代工到品牌的轉(zhuǎn)型。未來，淘寶國貨嚴(yán)選將繼續(xù)深耕百大產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)掘和培育更多像佳釣?zāi)徇@樣的優(yōu)質(zhì)品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)品牌化升級(jí)，助力中國制造邁向更高價(jià)值發(fā)展階段。