工業量產的丑萌娃娃為何讓全球瘋狂：揭秘Labubu背后泡泡瑪特的財富密碼

原創君之言之君之言之2025年06月12日 18:30湖北

108萬拍下一只娃娃？ 黃牛倒賣賺到日薪2萬？ 線下門店搶到打架停售？

最近，一個長著尖牙、異色瞳的“丑萌玩具”Labubu，以火箭般的速度沖上熱搜。

它不僅是00后社交圈的“硬通貨”，更讓泡泡瑪特股價飆升十幾倍，創始人王寧一夜之間超越牧原股份創始人，以205億美元（約合人民幣1460億元）成為河南新首富。

但更魔幻的是，這個被戲稱為“塑料茅臺”的玩具，正在上演一場堪比《魷魚游戲》的全球搶購潮。

有人為它豪擲千金，有人為它徹夜排隊，甚至有人因它大打出手。

Labubu憑什么成為新一代“頂流”？

Labubu的爆火，本質是一場精準的情緒收割。

它的設計徹底打破傳統潮玩“可愛即正義”的套路，尖耳朵、獠牙、邪魅一笑，像一只隨時會翻臉的小惡魔。

這種“丑萌”特質，恰好戳中了Z世代的矛盾心理：“外表躺平，內心叛逆”。

“它就像在說姐不好惹，但轉頭又用圓溜溜的眼睛賣萌，這種反差太戳我了！”一位95后玩家直言。

心理學專家指出，Labubu的怪誕感恰好是經濟下行期的情緒出口。

當年輕人被內卷、房貸、職場PUA壓得喘不過氣時，這個“不被理解的怪物”成了他們的情感代言人。

“買Labubu不是為收藏，而是為買一份‘我有病，但我不認輸’的宣言?！?/p>

更絕的是，Labubu的盲盒機制將這種情緒價值最大化。

59元的定價像一支“微型口紅”，用低成本制造即時快感，1/144的隱藏款概率，則像一場合法賭博，刺激多巴胺瘋狂分泌。

難怪網友感嘆：“抽的不是盲盒，是當代年輕人的精神麻藥?！?/p>

Labubu的殺手锏是把它變成社交硬通貨。

在TikTok上，#Labubu話題播放量突破140億次，用戶曬娃、改妝、開箱的視頻層出不窮。

但最絕的不是普通人玩梗，而是明星親自下場帶貨。

蕾哈娜把Labubu掛上愛馬仕包，瞬間讓二手價飆到9500美元。

BLACKPINK的Lisa戴Labubu耳環走紅毯，東南亞粉絲連夜排隊。

倫敦富婆們甚至為它打架，泡泡瑪特被迫暫停英國銷售。

這種明星野生代言效應，讓Labubu完成了從窮鬼玩具到階級通行證的逆襲。

就像網友說的：“背愛馬仕是炫富，掛Labubu是炫魂?！?br/>

普通玩家也不甘示弱，在小紅書上，“Labubu穿搭教程”“DIY改造大賽”層出不窮。

有人把它縫在衛衣上，有人給它P上奧特曼頭盔，甚至有人開發出“Labubu風水學”：“尖牙朝右招財，朝左防小人”。

這種UGC裂變傳播，讓Labubu成了年輕人社交的萬能入場券。

如果說情緒和社交是燃料，那么泡泡瑪特的“饑餓營銷”就是點燃爆款的引信。

限量即霸權，全球唯一薄荷色Labubu拍出108萬天價，隱藏款中簽率比北京車牌還低。

毀滅式控量，系列停產后直接銷毀模具，讓二手市場永遠處于饑渴狀態。

聯名收割機，與盧浮宮合作“蒙娜Labubu”，預售當天官網崩潰，轉手價破五位數。

這套玩法，完美復刻了奢侈品的稀缺性崇拜。

但更狠的是，Labubu把消費主義玩成了行為藝術

“搶不到Labubu？買38元高仿也能假裝在潮流前線！”盜版工廠的猖獗，反襯出正版營銷的恐怖。

資本甚至把“后悔藥”都做成生意，搜狐創始人張朝陽就因轉贈Labubu后反悔，被網友戲稱“年度最貴后悔藥”。

這場荒誕劇背后，是泡泡瑪特市值暴漲100倍的財富密碼。

當我們在感嘆Labubu魔幻時，更該警惕這場泡沫。

經濟學家警告：“Labubu正在重蹈球鞋炒作的覆轍，當新社交貨幣出現，這些塑料小人可能一夜變廢品?！?/p>

Labubu的爆火，像一面魔鏡，照出了當代年輕人的集體焦慮與欲望。

它用一只丑萌玩具，完成了一場教科書級的商業實驗。

Labubu的情緒經濟，它用59元販賣“被理解的快樂”。

Labubu的社交霸權，它用限量款劃分圈層階級。

Labubu的資本煉金術，它把玩具變成金融衍生品。

但當我們在閑魚上為Labubu爭吵時，或許該想想，究竟是我們在消費Labubu，還是Labubu在消費我們？

正如一位玩家所說：“搶到Labubu的那一刻，我好像擁有了全世界。但拆開包裝后，只剩下一堆PVC和更深的空虛?！?/p>