在6月14日文化和自然遺產(chǎn)日到來之際，抖音直播發(fā)布了2025非遺直播數(shù)據(jù)。過去一年，抖音上平均每天有6.5萬場非遺直播，平均每分鐘就有45場；同時，直播打賞助力非遺傳承，獲得打賞收入的非遺類主播人數(shù)同比上漲18.17%，超過1萬名非遺類主播月均打賞收入過萬元。

在“DOU有國樂”“DOU有好戲”“聚光計(jì)劃-抖音直播基層院團(tuán)扶持專項(xiàng)”等項(xiàng)目助力下，越來越多瀕危非遺傳承者嘗試直播，打賞收入也為其傳承推廣非遺提供助力。報(bào)告顯示，過去一年，約50個稀有劇種的國有院團(tuán)在抖音帶來1613場直播，打賞收入相比上一年度實(shí)現(xiàn)翻番。

直播打賞助力非遺傳承

超萬名主播月入過萬

不久前，抖音民樂主播@廣西東興京族獨(dú)弦琴-趙霞登上了中央電視臺《2025年非遺晚會》的舞臺。趙霞是京族獨(dú)弦琴藝術(shù)自治區(qū)級代表性傳承人。作為少數(shù)民族京族的傳統(tǒng)樂器，獨(dú)弦琴傳承從不記譜，加上京族人口僅三萬出頭，年輕人大多進(jìn)入城市工作，鮮有人學(xué)琴，曾經(jīng)整個京族會彈奏獨(dú)弦琴的人僅有個位數(shù)。2019年，趙霞開始在抖音直播推廣獨(dú)弦琴。直播間的影響力不僅為她帶來了51萬粉絲，打賞收入還一度成為她開辦獨(dú)弦琴非遺傳承點(diǎn)的主要資金來源。

數(shù)據(jù)顯示，近一年，超過萬名1非遺類主播借助直播打賞，實(shí)現(xiàn)月收入過萬元。相聲、黃梅戲、越劇、嗩吶、豫劇是獲得打賞收入最多的演藝類國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

瀕危劇種院團(tuán)直播間突圍

打賞收入翻番

在戲曲界，如果一個劇種在全國范圍內(nèi)僅剩一個專業(yè)國辦院團(tuán)傳承，那么這個院團(tuán)被稱為“天下第一團(tuán)”。1992年，文化部藝術(shù)局授予32家劇團(tuán)“天下第一團(tuán)”的稱號，至2021年，全國已有121家劇團(tuán)成為“天下第一團(tuán)”。有關(guān)部門積極采取措施，對瀕臨失傳的劇種進(jìn)行搶救性保護(hù)，“天下第一團(tuán)”們也嘗試通過直播等新媒體方式走出地方、拓展市場。

2024年6月，抖音直播攜手8家稀有戲曲國有院團(tuán)，發(fā)起“天下第一團(tuán)”非遺直播周活動，連續(xù)5天帶來70部經(jīng)典大戲展播。活動結(jié)束一年后，約50個稀有劇種“天下第一團(tuán)”入駐抖音，近一年帶來1613場劇目直播。值得欣慰的是，這些院團(tuán)賬號獲得的打賞收入是上一年度2.1倍。

曾在去年參加非遺直播周活動的漢中市南鄭區(qū)漢調(diào)桄桄?zhèn)鞒邪l(fā)展中心，目前已開始以經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的形式經(jīng)營院團(tuán)直播工作。團(tuán)內(nèi)已有23名演員入駐抖音。

漢調(diào)桄桄是陜西省漢中市的地方傳統(tǒng)戲劇，屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。它起源于明代末年，是關(guān)中秦腔傳入漢中地區(qū)后，與當(dāng)?shù)胤窖院兔耖g音樂結(jié)合形成的梆子聲腔劇種。近年來，漢調(diào)桄桄觀眾日漸減少，面臨人才斷檔、技藝失傳等傳承難題。為解決傳承困境，團(tuán)里曾招了60個十二三歲的“00后”組成少年戲曲班，苦練10年。在學(xué)戲最苦的10年，60人里僅有1人退出，反倒是學(xué)成后走向市場，由于演出機(jī)會少、收入不景氣，幾個月內(nèi)又有8人離開。開始直播后，漢調(diào)桄桄的影響力逐漸走出南鄭區(qū)，幾百公里外的網(wǎng)友也在直播間詢問桄桄戲的由來。直播間里的打賞，也幫助劇團(tuán)開拓了多元的收入渠道，堅(jiān)定了這群“00后”們繼續(xù)唱戲的決心。

抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，抖音直播大力扶持優(yōu)質(zhì)非遺演藝直播，相繼推出“DOU有好戲”“DOU有國樂”等扶持計(jì)劃，通過優(yōu)化產(chǎn)品能力、加強(qiáng)流量扶持、打造線上節(jié)目、提供專業(yè)培訓(xùn)等方式，全方位助力非遺傳承人開辟線上新舞臺。