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面向青年人的“精神充電站”。

來源|多知

作者|徐晶晶

新東方、夜校、健身課。

乍一聽，很難將這三個詞聯系在一起。

但從5月開始，這三個詞真的有關系了。

借著“夜校經濟”的風，5月13日，西安新東方大愚書店在社交媒體發布一條推文，宣布“大愚夜校，正式啟航”，并開啟首期體驗課學員招募。

大愚夜校被定位為面向青年人的“精神充電站”。

其首推課程是健身課。為什么首先選擇健身方向？大愚書店表示：“改變，從看得見的地方開始。”該課程針對市面上常見的用戶健身痛點（比如大課劃水、私教課燒錢；帕梅拉跟不動、堅持不下去；器材不會用、動作不規范），為用戶定制專屬健身計劃。

從推廣模式來看，大愚夜校采用9.9元體驗課轉化的模式，服務將在線下門店交付。西安大愚書店的小程序顯示，截至目前，該體驗課已售20份。

未來，大愚夜校透露，還將推出攝影課、咖啡課、書法課、美術課、英語課等課程。

西安新東方大愚書店于2024年6月25日開業，面積達400平方米，定位為新業態書店，是新東方推出的以圖書為主體，集新東方咖啡、線下文化活動、線上直播、文具文創等多功能于一體的“圖書＋”模式的閱讀空間。

更早前，2024年5月，2024年度杭州西湖區民生實事項目——“青年夜校”正式開課。新東方浙江學校響應號召，推出面向成人的美術和舞蹈兩門夜校精品課程。美術和舞蹈課的上課時間為2024年4月-6月，其中每門課程共計8次課、16個課時，均采用10人小班化教學。

比大愚夜校更早想趕上這波夜校風潮的，還有中公。2024年1月，中公旗下子品牌“中公優職”宣布推出“夜校”課堂，提供職場英語、公文寫作、健康管理、成人口才和非遺手作等12門課程。

除了面向青年群體的夜校以及此前的直播電商和文旅業務外，近兩年，新東方各業務條線在探索新業態方面，做出了諸多頗具主觀能動性的嘗試。

比如，面向大學生，從為其提供學習服務延伸到提供就業幫助，代表性動作是新東方前途出國就業中心推出“新東方人才庫”以及新東方推出就業力提升項目——“職前成長圈”小程序。

再比如，將用戶群拓展至銀發群體，南京新東方開設老年大學，提供AI軟件、英語、攝影、聲樂、舞蹈等課程；新東方前途出國探索銀發留學；新東方文旅探索中老年旅游等。

（南京新東方老年大學的非遺竹編扇手作活動）

作者：徐晶晶

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